智能机市场饱和影响三星业绩

继三星新年首日市值缩水将近90亿美元，让业界为其捏一把汗，三星近日发布的2013年第四季度业绩预告显示，该公司该季度营业利润将环比减少18%，这一消息更是让人为其担心。同时让人生疑，经过多年的快速发展，三星是否将迎来发展拐点走下坡路？

三星集团董事长李健熙日前在新年寄语中表示，三星将在2014年全面提升软件领域的竞争实力，这被业界视为这家传统的硬件生产商转型的先兆。毕竟，安于现状的公司是不可能持久发展的，不断的突破创新才是企业不断发展壮大的动力来源。

三星遭遇增收难题

2014年的首个交易日，三星没能像往常一样令人羡慕，而是出现了市值大缩水的情况。投资者忧虑三星旗下主要的移动装置业务盈利增长放缓，当天大举抛售三星股份，三星股价急挫4.6%，收报130.9万韩元(约合1241美元)，市值在今年首个交易日蒸发9.3万亿韩元(约合88亿美元)，并拖累韩国综合股价指数跌2.2%。

三星的负面消息仍在继续放出。周二，三星发布业绩预告称，受到一次性特别奖金支出和苹果竞争加剧的影响，该公司第四季度运营利润为8.3万亿韩元(约合78亿美元)，相比上季度创纪录的96亿美元下降18%。

1月24日三星将发布第四季度完整财报，业绩预告显示，这一利润预期不及汤森路透23位分析师给出的9.75万亿韩元预期。三星预计第四季度营收为59万亿韩元，不及市场预计的61万亿韩元。

投资公司IBK Investment &Securities分析师李升茂表示："即使考虑一次性成本，这季度利润仍将低于预期。虽然三星并未提供细节，但由于营销费用的增长，三星智能手机利润可能表现逊于预期。"

与苹果公司并称手机市场双雄的三星连遭增长停滞问题，让业界开始对这两年来持续快速增长的三星重新审视，莫非三星碰触到了增收天花板？

实际上，去年6月三星的股价也曾大幅下跌，当时投资者就开始担心三星的利润增长潜力。为缓解投资者和分析师的担忧，三星曾专门召开了一此会议，会上，三星方面竭力说服市场观察家和支持者相信，该公司为持续发展制定了针对性的计划。

多因致三星或迎发展转折点

在人们理所当然地以为高端手机市场处于寡头统治、由苹果和三星掌控的"托拉斯时代"之时，实际上联想、华为、小米等一群来自中国本土市场的手机企业正在从苹果和三星遗留的缝隙中崛起。市场千变万化，三星置身其中，其发展状况也在悄然变化。

首先，由于苹果的新款 iPhone在世界范围内的持续火热，使三星手机的销售情况受到了不小的影响。而随着苹果与中国移动签下合作协议，三星在规模为800亿美元中国市场的统治地位将遭到严峻挑战，分析师预计，三星今年的智能机利润增长可能创下自2007年以来的最低。

其次，为赢得市场份额，三星智能手机的竞争对手已开始降价。近日谷歌旗下摩托罗拉移动宣布将Moto X的美国运营商无合约价从550美元下调至399美元。Moto X降价后的价格远低于三星Galaxy S4，后者的美国运营商无合约价约为600美元。中兴、华为等低价机不知不觉地拉低了手机的价格。

另外，在三星的业务结构里，移动业务占据了三星利润的大半壁江山，而如今，高端智能手机市场日渐饱和，对移动业务的过度依赖，导致三星本身业务结构发展不均匀，顾此失彼，一旦移动业务增长不再强劲，三星的业绩就会受到明显的影响。

实际上，除了移动业务，三星还经营半导体、电视机和家电业务。韩国方面曾传出消息称，由于需求疲弱，导致电视机价格下跌、利润下滑，使得各大厂商都难以维持利润。分析师表示由于中国低成本竞争对手的压力，三星的电视机价格将下降，三星试图推出曲面屏电视机来维持市场地位，但高昂的价格吓退了许多消费者。在内存芯片市场，SK海力士是三星的主要竞争对手。市场普遍预期，受到同行竞争压力以及自身业务结构的发展不均，未来三星利润增长会受制于移动终端销售量，而出现被动挨打的不利局面。

走过几年来的高歌猛进的发展路程，三星或许将迎来发展转折点，这也正说明，三星到了需要做出一些改变的时候了。

创新方能把握时代脉搏

在过去的几年里，三星的高层已经意识到了三星的发展危机，而最近有关三星转型发展的言论更是不时出现。

三星集团董事长李健熙近日在2014年开年致辞中指出，三星集团目前处在十分恶劣的生存环境中，如果想要求得生存和发展必须抛弃传统的以硬件开发的商业模式。他说，三星的研发部门应该24小时工作，未来的三星集团应该把工作重点放在软件开发上面，提升与苹果、谷歌等竞争对手抗衡的能力。

过去，三星一直将企业的重心放在硬件的开发，忽视软件的开发上，一只脚长一只脚短，与苹果的专利权官司给三星敲响了警钟。据了解，在同苹果公司的专利权之争上，七项专利中有六项都是苹果公司的，三星欠苹果公司的赔偿金将近10亿美元。提高三星自身的研发能力，可以避免深陷类似专利权这样的被动境地，这对三星的发展非常重要。

"我们领先的业务持续受到竞争对手的挑战。对我们竞争力较弱的业务来说，时间已接近耗尽。去年，我们在全球范围内与一些公司进行了孤注一掷的斗争，在市场增长放缓、全球经济增长疲软的情况下还经历了专利权战争。"李健熙称，三星应当整合来自不同行业的技术，打造新业务。

在竞争白热化的IT市场，产品更新换代迅速，只有把握时代脉搏，不断创造新的赢利点，掌握核心技术，方能立于不败之地。正如李健熙所说，在2014年新的一年里，三星人需要转变思维方式，必须加大创新力度，包括在企业架构方面等，从而领导行业趋势。