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高端玩不转 HTC转攻中低端
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2月10日，据路透社报道，台湾手机制造商HTC表示，2014年该公司将扩大中端手机产品线，并调整高端手机营销策略，扩大旗舰手机市场份额。
众所周知，HTC公司曾以其功能齐全的高端手机而自豪。不过，该公司最近表示，在经历2013年巨额亏损后，它们需要出售更多中端和廉价智能手机。
在面对快速崛起的中国小米以及手机巨头三星和苹果压力之下，HTC近两年销售业绩大幅下滑，股价暴跌80%。该公司现在正在寻找扭转这一颓势的策略。
HTC创始人兼董事长王雪红对媒体表示："去年，我们的问题在于将精力主要集中于旗舰手机。我们错失了拥有很大潜力的中端手机市场。"
王雪红表示，HTC未来将在新兴市场和发达国家出售价格在150美元-300美元的中端手机产品以及价格在600美元以上的高端手机。HTC不会进入价格非常低的低端市场。此外，该公司将很快推出下一代旗舰智能手机。
王雪红称："HTC高端和中端手机策略将双枪齐发。" 王雪红目前持有HTC公司3.8%的股份。新的策略也体现该公司解决自身所存在诸多问题的需要。2年之前，HTC在智能手机领域可谓是大红大紫。全球每卖出10部手机中，就有2部是HTC制造的。根据Strategy Analytics 分析师Neil Mawston提供的数据，2013年HTC手机全球市场份额已跌至2%。HTC上月发布的财报显示，该公司已经连续第二季度运营亏损。
因此，HTC需要出手快，来说服有疑虑的股东。 BNP Paribas分析师Laura Chen表示："时间将会说明一切，但我对HTC并不乐观。"Chen表示，HTC所存在的最根本问题就是缺乏有吸引力的产品，产品表现平庸，而这种情况还将延续到2014年。HTC未能给市场中带去新的东西。Chen给予HTC股票"卖出"评级。
王雪红今年的目标就是：通过改进营销策略来拉动智能手机销量。鉴于去年推出的旗舰智能手机HTC One表现平平，并未获得强劲的销量。HTC因此需要一个更有力的营销推广策略，来扩大市场。去年，HTC聘请了好莱坞巨星小罗伯特·唐尼为其做代言，来推广HTC手机品牌。
HTC高管表示，廉价智能手机高出货量将会弥补高端智能手机价格劣势，公司整体盈利将会增加。除此之外，今年HTC还希望扩大高端智能手机市场份额。该公司高管表示，未来两周时间他们将举行产品发布会，宣布下一代旗舰智能手机。
另外，王雪红表示，HTC不会走老路，即充当合同生产商，替别人生产手机。HTC唯一考虑的生产合作方式就是，能将HTC品牌放到手机上，这类合作伙伴包括移动运营商。
作者：kirk 来源：搜狐IT