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解读HTC Q4财报：发力千元市场 提升品牌形象
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HTC日前公布2013年第四季度财报。截至2013年12月31日，HTC第四季营业收入为新台币429亿元，税后净利为新台币3亿1千万元(约合1000万美元)，每股税后盈余为新台币0.38元，毛利率为17.8%。虽然HTC第四季度的收益仍低于分析师预期，但相较第三季度29.7亿元新台币(约合1.01亿美元)的亏损，局面已明显好转。
去年10月，HTC联合创始人兼董事长王雪红接手公司的日常运营工作，第四季度财报证明王雪红的战略调整已初见成效。2013年第四季，HTC与中国移动签订2014年战略合作协议，并推出HTC One max，成为HTC在中国市场上首款推出的TD-LTE智能手机。在欧洲、亚洲与中东市场，HTC也推出中档智能手机，包括HTC Desire 700 dual sim、HTC Desire 601与HTC Desire 500。HTC也积极开展4G手机的产品研发，HTC One与HTC Butterfly s的4G LTE也于同期在台湾开卖。
HTC发力千元市场提升品牌形象
产品方面，近日王雪红在接受外媒采访时也表示将进一步调整营销策略，一改之前不推千元机的底线，增加更多廉价智能手机产品。HTC CFO张嘉林也表示HTC将面向新兴市场和发达市场销售价格在150至300美元之间的产品，同时还将出售价格高于600美元的高端手机。当然，HTC也不会进军"超低端市场"，但是很快会推出新一代旗舰手机，届时这两大引擎将同时发力。HTC CEO周永明表示："我们将持续专注于打造最好的智能型手机，并提供吸引消费者目光的中阶产品组合；同时，我们将会加强与消费者的沟通。"
品牌形象方面，HTC也多方发力。HTC在美国纽约时报广场以"The Most Beautiful Smartphone"为主题设置交互式广告广告牌，创新活泼的营销方式与全球消费者在数字平台上互动，乘着美国最重要的年底购物旺季，提升HTC的品牌知名度与影响力； 与Qualcomm共同合作推出"The Ultimate Smartphone Photo Booth"活动，在美国各大城市巡回，透过130支HTC One组成540度的相机数组，完美表现HTC One的HTC UltraPixel相机优异拍摄功能，呈现生动与色彩缤纷的影像，纪录像片在YouTube上的点阅率更突破5百万人次。
调整后的HTC更渴望轻装上阵。2013年第四季度，HTC出售了其所持有耳机厂商Beats电子剩余的25%股份，获得了2.65亿美元收入。2014年2月初，HTC与Nokia签订专利与技术合作契约，双方就所有专利争讼案件达成和解，其他契约内容基于保密义务无法揭露。
HTC对2014年度第一季营运展望显示：HTC第一季营业收入预期约为新台币340-360亿元（约合11-12亿美元），第一季毛利率预期约为21.75% +/- 0.25%。
作者：张申 来源：Techweb
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