3G与4G并行 TD终端实现规模增长

经过一年的发展，中国移动3G手机的出货量突破了1.55亿部；工业和信息化部正式发布4G牌照，也让一直处于被动发展的中移动迎来了转身反击的机会。不过在面对成绩的同时，中移动更应重视隐藏其后的问题。

3G：低端机型唱主角

2013年，三大运营商都在忙于同一件事，就是借助智能手机的推广与普及，让更多传统2G用户迁徙到3G网络中。然而与另外两大运营商经营增量市场不同，中移动经营的是一个存量市场，面对网速与数据传输质量都难以与前者抗衡的局面，借助性价比更高——至少价格要低于C网与W网的手机，笼络已经开始涣散的GSM用户，对中移动而言是最好的方案。

另据Gartner数据显示，2014年，中国智能手机市场仍将呈现爆炸式增长。在国内新兴市场的带动下，全年出货量将达到4.5亿部。综合上述两方面原因，如果中移动能够将价格这张王牌用到极致，不仅能够在与竞争对手的比拼中争取到更大的斡旋空间，还能顺应整个市场的发展潮流，一举两得。

因此在2013年，与中移动联系最为紧密的产品，产品价格一直徘徊在中低端领域。年中，小米公司改变了"发烧"风格，开始向低端市场转型，首款产品红米正是联合中移动推出的定制机;酷派公司的工作人员表示，2013年，酷派共计销售2000万部TD手机，其中有7款产品销量突破百万，这几款产品无一例外都是中低端智能机;不仅如此，2013年8月，中国移动发布了两款自主品牌的智能手机M701与M601，面向的同样是中低端用户。

大量低端手机的销售，让移动定制机的价格无法与其他两大运营商相比。根据赛诺发布的数据显示，2013年10月，中国电信EVDO制式的手机平均零售价大幅增长110元至1403元，中国联通WCDMA制式的手机平均零售价下降3元至1831元，而中国移动TD-SCDMA制式的手机平均售价增长30元，平均零售价也只有968元，"廉价"成为中移动的标签。

4G全民皆兵

三大运营商中，推动4G网络建设工作最为积极的正是中移动，这也让4G终端市场快速发展。

由于终端产业链仍然不成熟，推出低价格智能终端的难度仍然非常高，因此短期内4G市场很难出现爆发式增长。中国移动终端公司副总经理唐剑锋表示，2013年，中移动仍重点发展3G市场，普及型智能手机要到2014年下半年才能面世。由此看来，在中移动严重，4G规模发展还需一段时间

然而近期，手机厂商发布的4G手机不仅款式多，而且覆盖面非常广，其中也出现多款4G千元机。2013年底，酷派发布酷派8970L、8730L、8720L等5款4G手机，第二季度将推出799元4G手机;不久后，海信联合中移动发布了6款4G手机，产品覆盖高中低端不同市场，更多4G千元机将于一季度出货。

除了酷派与海信，联想、华为、中兴等手机厂商也纷纷推出各自4G手机，让4G市场快速成熟。"大量手机厂商纷纷推出代表型产品，让中移动的4G普及工作至少提前了3个月。"IHS分析师王阳表示。

产业链承压

2013年底，中移动发布了"和"品牌，向业界发出合作发展的信号。然而从厂商的表现来看，脱离对运营商渠道的依赖，成为2013年终端市场的热门话题。

2013年年中，魅族董事长黄章曾表示中移动不考虑厂商要求，对定制机预装大量的应用，并修改了其操作系统Flyme的大量设计。此外，中移动仍然在推进智能手机的普及，对价格的要求也比较高，厂商在TD市场发展并非易事。"中移动的定制机要求是三大运营商中最为复杂的。"某手机厂商的表述，也暗示了这样的现实。

为此，中兴在2013年向开放市场投入了大量资金;华为也于近期建立了荣耀品牌，并发布了新款产品荣耀3C;酷派最新发布的大神系列产品，也只针对电商市场销售产品;即使是对运营商战略坚定不移的联想，也推出了VIBE品牌走向高端化。

在中国移动全球合作伙伴大会中，奚国华表示，2014年，TD终端的销量将达到1.9至2.2亿部，4G终端的销量将突破1亿部。依靠激进的终端策略与产业链的热情，TD市场将迎来再一次爆发的机会。"不过在此过程中，手机厂商仍需承受一定的压力。"张毅表示。