我国移动终端线上销量近6千万 国产品牌上升快

3月4日下午消息 继半年前首次在我国家电消费电子领域发布专门针对网购市场的行业分析报告后，一份内容完整而详尽的《2013年家电网购分析报告》（以下简称《报告》）日前也新鲜出炉。

3月4日，中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社举办了"第二届中国家电网购高峰论坛"，并隆重发布针对2013年全年家电网购市场的分析报告。《报告》显示，在家电网购日趋主流化的形势下，手机、平板电脑等移动终端成为网购市场一股强劲的增长力量。2013年全年，我国B2C家电网购市场规模（含手机、平板电脑）已达1332亿元，其中手机销售额就有786亿元，销量超过5300万部。而线上销量占比近三成的平板电脑也有超过560万台的销量，两者共计销量近6千万。

"掌"握精彩需求高移动终端受热捧

移动互联网的迅猛发展带动手机、平板电脑热销，这种天生就具有互联网基因的产品在线上市场如鱼得水。2013年全年，中国市场内销手机已经突破4亿部，其中网购市场共销售手机约5300万部，销售额达到786亿元。也就是说，我国手机的线上销售比例约占到整体手机销量的13.3%。随着各品牌厂商加快对线上市场的布局，预计2014年，这一销量占比有望达到16%。

值得一提的是，在手机的网购市场销量中，智能手机占比已经高达87%，这与手机整体市场的销售情况基本一致。而在2013年上半年，这一比例约为83%。不难看出，尽管智能手机的市场规模和销量占比已经很大，但其在网购市场的增速仍在加快。

同样高速增长的还有平板电脑，尤其是在网购市场。2013年全年，国内平板电脑的零售量超过2000万台，其中网购市场的销量约为560万台，占比达到28%。

明星产品牵头走国产品牌上升快

在手机方面，近年来国产品牌不断加大对线上渠道的投入，在销量方面增长很快，与外资品牌基本上平分秋色。在销量排名前10的厂商当中，有6家都是国产品牌，其中小米手机以超过1000万部的销量成为网购市场的大赢家。

另外，市场表现较好、推广较成功的明显机型对整体市场起到拉动作用，包括红米手机、华为荣耀3C、中兴nubia系列等。同时，三星、苹果的手机销量也非常高，且占据较高的价格区间，其中苹果iPhone5、三星GalaxyS3等机型都很受欢迎。总体来看，线上销售的手机品牌数量虽然多达几百个，但销量仍然集中在排名前15位的品牌手中，且外资品牌仍然处于价格段的高端。

在平板电脑方面，苹果仍是销量霸主，但其下滑之势已经显现。2013年全年，苹果的平均市场份额已经在30%左右徘徊，但在销售额占比上依然遥遥领先。综合几大市调机构的数据，2013年苹果平板电脑的销售额占比高达45%以上，较上年呈现微幅增长，领先排名第二位的三星将近30个百分点。

在平板电脑的品牌格局上，值得关注的是台电、昂达、酷比魔方等依靠电脑配件、MP3等产品起家的品牌。借助平板电脑这一全新的消费电子业态，这些新品牌在线上市场找到了发展空间，并凭借低价优势俘获了消费者的芳心，甚至跻身平板电脑网购市场的销量前10名。

价格摆脱"屌丝"级逐渐趋于高富帅

谁说网购就是图便宜，在移动终端领域的网购市场，产品越来越高端的趋势日益明显。

就手机而言，是高端机型的线上销量占比要高于其线下渠道的销量占比。从数据上看，线下市场千元以下手机的销量占比超过六成，而在网购市场，这一比例还不到50%。而对于价位段在2000元以上的手机而言，其在网购市场的销量占比大约比线下渠道高出10个百分点。不难看出，网购群体对于高价位手机的需求更为强劲。这同时也表明，在手机网购市场，中高端机型将成为重要的推动力。而在平板电脑方面，价格段在2000元~2499元的平板电脑在2013年销量增长也非常迅速。

专家表示，由电商一手打造的"网购节"对移动终端产品的线上销售起到巨大的拉动作用，这一趋势还将在2014年继续延续。在手机方面，2013年年底以来，几大国产品牌纷纷推出电商品牌，华为将此前销量较好的荣耀品牌独立运营，酷派、天语分别推出电商品牌大神、nibiru，而中兴、联想的子品牌nubia和VIBE也都清晰地在走互联网渠道。目前已有中兴nubia系列的两款手机、华为荣耀3C和诺基亚首款Android手机入选。可以预计，在终端厂商和电商的共同推动下，手机网购市场还将继续加速前进。在平板电脑方面，受益于明星产品的带动，那些兼具性能优势、品牌价值和适中价位的产品也将在2014年继续成为线上市场的劲旅。