分析：智能手机战争转向100美元以下低端市场

2月27日消息，据路透社报道，随着高端设备市场已趋于饱和，手机行业现在寄希望于快速增长的售价在100美元以下的智能手机市场，但不是所有的手机厂商都能或都愿意降价。

本周在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会（MWC），很多话题已从最新的大屏幕、高价设备转到新的入门级智能手机，绝大多数分析师们称，现在这些产品代表了行业最大的增长希望。CCS Insight分析师本·伍德（Ben Wood）表示："所有手机现在看起来都一样。"

他调查了展会上的8大展厅的手机和其他移动设备。他表示："顶级品牌如三星、苹果和诺基亚要实现差异化越来越难。"市场研究公司IDC周三称，今年全球智能手机出货量的增幅将急剧下降，到2018年前都将不断下降，随着需求转向中国和其他发展中国家，平均价格将显著下跌。

因此，现在手机厂商都在宣传零售价100美元或以下的低价设备。这类设备的功能比高端智能手机少，后者直到今年在巴塞罗那还吸引了几乎所有媒体的关注并占据几乎所有的营销支出。

在这个新的市场早期领先者都是中国公司，一些有全球品牌，而另一些在中国以外完全没名气，这些公司在获取技术和设计能力上取得巨大进展，使他们现在能压低成本而不必牺牲质量。

伍德称，目前为止最大的赢家可能是华为、联想、TCL通讯以及金立、OPPO和酷派等。所有公司都受益于在中国，这个世界上最大手机市场的主场优势。

诺基亚X

格局的转变已迫使诺基亚不得不采用谷歌的Android系统，以进入中低端智能手机市场，尽管Android是诺基亚新东家微软的主要竞争者。史蒂芬·埃洛普推出了89欧元（120美元）的诺基亚X，他称100美元左右的市场是"一个巨大的机会"，增长速度4倍于市场其他部分。

伍德表示，诺基亚此举说明了整个行业感到的压力。他称："廉价智能手机市场成为如此重要的机会，最终使诺基亚不得不走向对手的软件系统——谷歌的Android。"他形容此举是"争议巨大但很必要"。

廉价的功能简化智能手机往往没有大屏幕、高内存和高品质摄像头，也没有新奇功能如指纹识别等，只是针对数十亿新兴市场的消费者。Strategy Analytics称，去年智能手机销量超过了"功能"手机。

IDC分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫（Francisco Jeronimo）表示，单是低于100美元的智能手机销量就增长了两倍多，从2012年的4540万部增长至1.59亿部。低于50美元的智能手机增长更快，从2012年的90万部增长到1950万部。

零部件供应

然而，这种需求增长推高了零部件的成本，在一个技术发展常常导致原材料价格下降的行业，这是出人意料的变化。瞄准今年出货量增长50%至6000万部的中兴通讯，已经看到零部件供应紧张。

中兴通讯的设备战略主管Qian Hao Lv表示："所有销售商都面临关键硬件如屏幕显示器、内存和键盘的成本挑战。这些对型号的差异化都是至关重要的。 "然而另一位中兴高管表示，该公司正在研发新技术以推动智能手机成本的下降。

中兴高管Kan Yulun称："我们会找到技术解决方案，到年底前达到50美元的价格目标。"他表示，他经常听到依然在大量出售功能手机的非洲运营商渴望价格在50美元以下的智能手机。

在100美元以下市场中，零头者是TCL旗下的阿尔卡特Onetouch品牌。其色彩鲜艳的Idol系列手机已被证明在拉丁美洲和欧洲获得成功，该公司本周还推出两款100美元以下新手机，可使用4G移动网络，将在中国、巴西和世界其他地方销售。

不过，虽然很多公司现在角逐低端市场，但不是所有人都是如此，他们害怕功能简化的设备只能导致市场的日用品化，无法差异化和保持一定的利润率。例如华为更喜欢提高售价在300欧元（约合400美元）手机的比例，而不是150欧元或以下的市场。