移动智能终端产业：市场扩大 质量堪忧

2013年，我国移动智能终端产品产量高速增长，在国际国内所占市场份额逐步提升，产业链各环节技术持续进步，与国际先进水平之间的差距逐步缩小。展望2014年，信息消费战略的推进与4G技术的商用和普及将为移动智能终端的发展创造又一轮发展良机。

市场占有率提升

2014年我国移动智能终端产业发展环境整体向好，低端市场将延续高速增长;高端市场，国产品牌将逐渐挤占国际品牌份额。

政策支持移动智能终端产业推进

2014年，随着我国"信息消费"战略的推进，移动智能终端作为信息消费的重要入口和平台将继续成为国家政策支持的重点。TD-LTE是由我国主导的下一代无线通信技术，随着TD-LTE牌照的发放、TD-LTE技术的商用和普及，为了保证我国自主知识产权以及民族通信产业在TD-LTE中占据一定的主导地位，政府对TD-LTE终端产业链各环节技术研发及产业化的支持力度也将持续加大。

国产移动智能终端产品市场占有率逐步提升

智能手机渗透率不断提升。国产品牌智能手机的市场占有率逐步提升，在2013年全球市场中的份额从2010年几乎为零跃至2013年的33.8%，国内市场占有率更是超过70%。

平板电脑市场中，我国联想平板电脑出货量占据全球市场份额的5%左右，在国内市场份额为9%，位居第三位。

展望2014年，尽管一些成熟市场智能手机覆盖率接近饱和，但新兴市场的旺盛需求将继续推动全球智能手机市场保持高速增长。新兴市场对价格敏感，对价格低廉的智能手机产品的需求更加旺盛，国内众多厂商也开始进一步着重国外市场的开拓，预计国产品牌的国际市场占有率将进一步提升。国内市场方面，未来价位在1000元~2000元间的智能机用户会进一步扩大;而4000元以上的高端智能机市场几乎饱和，其成长来自于原用户的替换需求，在硬件参数几乎都已经见顶后，还要面临国内高性价比产品的竞争。未来国内市场国际品牌高端产品的销售将不如预期，而国产品牌将在这一轮增长中拿下更多市场份额。

产业维持高速增长

虽然欧美等成熟市场需求渐趋饱和，增长率放缓，但亚太、拉美、中东、非洲等新兴市场对廉价智能手机需求旺盛，带动全球智能手机市场保持高速增长，智能手机出货量也快速增加。

平板电脑市场方面，2013年全球平板电脑出货量达到1.84亿台，同比上涨42.7%。而在2013年第四季度，全球平板电脑出货量首次超越个人电脑。我国平板电脑市场销量达到1640万台，同比增长59%。

展望2014年，由于新兴市场的需求仍然旺盛，全球智能手机出货量将会持续增长。国内随着信息消费战略与4G商用的推进引发的又一轮投资热潮将推动智能手机产量快速增长。2014年华为已经制定了8000万部手机的发货目标，小米也宣称发货量将达到4000万部，同比均增长100%以上。预计今年我国智能手机出货量将保持30%以上的增速。平板电脑方面，随着智能设备移动化的潮流，平板电脑出货量也将持续增长，而个人电脑出货量将持续走低。

技术持续进步

2014年我国移动智能终端产业技术将持续进步，自主可控率进一步提高，更多产品进入中高端市场。

国产移动智能终端技术持续进步，与国际先进水平差距逐渐缩小：

通信处理芯片方面，包括展讯、联芯、T3G等在内的企业在3G多模通信芯片和TD芯片功耗方面已位于业界领先水平，基于国产芯片的TD-LTE多模智能终端的商用化步伐不断加快。应用处理芯片方面，瑞芯微已推出基于Cortex-A9架构、采用28nm工艺的四核处理器芯片，该芯片已经应用于联想、东芝、华硕等品牌的平板电脑产品中;华为的海思K3V2四核处理器芯片基于ARM的Cortex-A9多核架构，采用40nm工艺制程和64位内存总线设计，已大规模应用于华为自身高端智能手机产品。目前，手机基带芯片和应用处理芯片的国产化率分别超过23%和25%。

操作系统方面，各智能终端厂家基于Android系统深度定制的操作系统版本不断升级，并紧跟UI设计的扁平化潮流，在易用性、人性化与软件优化方面不断提升性能。国内也涌现出众多基于Android系统的第三方ROM制作团队，如乐蛙、魔趣、TSF等。整机方面，更加注重差异化发展，创新性与工业设计也有所提升。步步高旗下的vivo智能手机凭借Hi-Fi音质级芯片进军高端市场。OPPO发布N1手机，旋转摄像头的设计给人耳目一新的感觉。魅族MX3、华为P6等产品均体现了较高的工业设计水平。

展望2014年，我国在移动智能终端产业链上的自主可控率将进一步提高。通信处理芯片方面，随着4G的发展，国产TD-LTE芯片的渗透率将会大幅提升。应用处理芯片方面，华为海思已承诺在今年推出28nm HPM工艺的最新高端四核手机芯片，性能提升50%~80%以上，综合功耗降低50%;瑞芯微也将发布基于A12架构的全新处理器。操作系统方面，在系统优化、UI设计等方面与国际厂商的差距将越来越小。整机方面，随着我国相关软硬件技术的逐步成熟与产品设计水平的提高，我国将有更多产品跻身于中高端市场，对三星、苹果的市场份额造成冲击。

恶性竞争野蛮式扩张制约发展

2014年大量白牌厂家进入市场将导致行业恶性竞争，企业高速扩张将带来产品质量隐患。

大批白牌厂家进入恐重蹈山寨机之殇

随着联发科高集成芯片解决方案的发布，再加上华勤、龙旗等上游集成方案公司能提供核心平台、处理器等主板方案，智能手机的进入门槛被进一步拉低，研发周期进一步缩短。大批白牌厂家开始涌入智能手机领域，以图在庞大的国内中低端智能手机市场中分一杯羹。但这些厂商大部分缺乏自主创新意识，买来现成主板方案后稍加改观，或者直接用现成的模具交给组装工厂生产，并大批量推向市场，造成产品同质化现象严重，企业只能依靠压低价格去争取市场份额。这种方式带来的后果是，一方面，利润太薄导致厂家无法保修，消费者权益得不到保障;另一方面，扰乱市场秩序，破坏行业的基本生态和发展规则。如果任其横行，致力于自主研发和创新的企业将无法得到应有的回报，无法赚取应有的利润以支撑后续研发投人，这将导致所有企业今后不愿投入研发，如此恶性循环对国产智能手机业的持续、健康发展极为不利。

国产手机野蛮式扩张带来质量隐忧

由于缺乏三星、苹果等国际知名大厂的品牌号召力，国产智能手机厂商一边疯狂比拼处理器、摄像头、屏幕分辨率配置，一边在电商、运营商渠道展开激烈的价格战，以微薄利润换来百万、千万部级别的出货量。在这场以成本为导向的市场追逐中，一方面，为了尽可能压缩生产成本，厂商只能采用二线厂家的元器件，同时压缩代工厂的组装费;另一方面，厂商在关键的生产—检测—设计等多个环节，人为降低或忽视品质检测标准，最终导致大量问题机器流向市场。

关注热点

1 八核、2K分辨率、指纹识别或成为今年发展焦点

由于目前缺乏颠覆性的技术与产品形态，不断提升各项配置仍是今年智能手机发展的主流。三星早在2013年1月便发布了全球首款八核移动处理器Exynos 5 Octa，但采用的是大小核概念，并不是真正意义上的A15八核产品。由于基于四核处理器的产品刚刚兴起，其他处理器厂商并未跟进。2013年11月20日，联发科正式对外发布全球首款真八核移动处理器MT6592。适逢智能手机市场缺乏刺激性卖点的时期，并且，由于联发科芯片的高度集成与性价比优势，结合4G时代对高速率应用，尤其是高清多媒体应用的处理要求，今年将有越来越多的智能手机产品采用八核处理器。首款搭载该处理器的卓普小黑2已于2013年露面，此外，酷派、TCL、华为、中兴等国内知名手机厂商已明确表示将推出采用MT6592八核处理器的新品。vivo于2013年年底正式发布搭载2K分辨率(2560×1440)显示屏的vivo Xplay3S智能手机，在1080P还未完全普及的情况下于国际和国内所有厂商之前抢跑2K超高分辨率，预计2014年其他品牌的高端机型也将跟进。苹果iPhone 5s将指纹识别带入了公众视野，今年将有更多智能手机厂商推出含指纹识别功能的手机。有关消息显示，目前已有七八家厂商要在今年推出具有指纹识别功能的设备。其中，三星Galaxy S5以及Note 4都将支持指纹识别，而国内厂商如华为、康佳等也将跟进。

2 高端智能手机产品打开突破口

国产智能手机产品在消费者心中的形象开始提升。随着vivo等品牌涉足高端市场并留下良好口碑，消费者以往对国产智能手机只能做低端的认识开始改变，而中低端市场由于大量厂商的进入将会陷入激烈的竞争。企业可适机向高端市场发力，通过提升系统优化设计、产品工业设计、产品质量控制等，打造精品机型，进一步改善国产品牌在消费者心目中的形象。

3 4G技术的商用和普及带来新机会

4G牌照的发放使2014年成为中国4G元年。与3G相比，4G技术有了诸多突破。在数据传输方面，4G网络的数据传输速率最高可达100Mbit/s，远高于3G网络10Mbit/s的峰值传输速率。4G网络支持更加丰富的移动业务，包括高清晰度视频及虚拟现实业务等。因此，如何利用4G网络高速传输数据的优势开发独具特色的应用服务，从而发展更为丰富的商业模式，实现更多想象不到的功能，是移动互联网应用开发商急需解决的关键问题。诺基亚公司已开始加大在数字影音传输技术方面的研发投入力度，旨在为终端产品在4G网络环境下进行高质量多媒体传输提供技术支持。

4 多种移动智能终端形态出现带来新热点

除了智能手机、平板电脑等已经成熟的移动智能终端产品外，最近又涌现出了智能眼镜、智能手表、智能手环等新兴移动智能终端产品形态。到目前为止，虽然由于高昂的价格与低端的配置、缺乏清晰的定位等原因，普通消费者对智能穿戴设备的热情并没有预期的那样高涨，但未来随着技术的进步、市场的推动、应用生态系统的逐步建立以及4G技术的商用和普及，可穿戴设备将会与移动互联网相结合，渗透到通信、影音、医疗等诸多领域，催生出更多新应用、新商业模式，并有可能带来下一次移动互联网革命。