评论：未来手机市场三星与谷歌难免一战

三星已经不满足于为Android系统"做嫁衣"，正积极计划建立和谷歌、苹果和微软平起平坐的移动生态系统，谷歌会因此非常恼火。两个昔日合作紧密的伙伴如今已是各怀心腹事，也许很快就会兵刃相见

2007年11月5日，谷歌公司正式向外界展示了一款名为Android的操作系统，并且在这一天谷歌宣布建立一个全球性的联盟组织，该组织由34家手机制造商、软件开发商、电信运营商以及芯片制造商共同组成。老实说，虽然合作伙伴众多，但Android系统当时并不为外界所看好，那时候塞班手机系统在市场中可谓盛极一时，诺基亚在2007年手机市场占有率甚至超过了40%！而苹果iPhone手机也于这一年7月面世了，当年便在全球市场中广受追捧，可谓是一路高歌猛进。

到了2008年，手机市场开始有了新的变化，作为当时全球第二大手机生产商的三星于当年4月份发布了旗下第一款采用Android智能操作系统的手机i7500，我记得很清楚，当时这款手机的新闻稿中，刻意提到了"三星成为全球市场占有率前三之手机制造商中，第一家率先推出搭载 Android 平台手机的公司"。这句话的确是实情，虽然落后于HTC等手机厂商，但三星的加入，的确大大加速了Android系统在手机市场的普及。虽然诞生时间比较晚，但是凭借高度的开放性和自由性，Android在2009年已经基本赶上了Windows Mobile和塞班两大老牌操作系统，很多大品牌的高端产品都已经开始使用这款系统了。

三星对于谷歌的Android系统到底有多重要？不妨来看最新的一组数据，根据市场调研公司IDC的报告，整个2013年，Android智能手机出货总量为7.936亿部，占整个手机市场份额的78.6%，三星在Android智能手机厂商中一直稳居榜首，2013年占据了Android手机出货总量的39.5%，而第二名的厂商华为所占到市场份额还不到7%，紧跟其后的HTC和中兴的市场份额则在3%-6%之间。

了解到Android系统的历史溯源以及如今智能手机的市场份额情况，我们才能真正体会到三星对于当前谷歌Android系统极为重要的特殊地位，甚至说三星在最关键的时候挽救了Android系统也不为过。这些年来，三星在前端通过硬件设备为谷歌的Android，广告，服务和产品带来越来越多的客户，去年三星手机出货量几乎已占全球Android智能手机的40%。无论是谷歌，还是二线手机厂商，都会感受到三星迅速膨胀带来的压力，谷歌开始意识到自己有大麻烦了。谷歌工程副总裁安迪?鲁宾就曾在2012年的一次董事会议上表示，三星的统治地位将最终会变成对谷歌的威胁。他甚至还表示，谷歌之前收购生产Android智能手机及平板电脑的摩托罗拉移动相当于购买了一份保险，以防三星之类的生产商对Android系统取得过大的影响力。

正如我们所知道的那样，Android之所以如此普及，主要是因为谷歌并不向设备厂商收取费用，而是以间接方式获取营收，如销售移动广告，通过Google Play应用商店出售应用和内容等。而如今三星作为全球最大的智能手机制造商，自然具备了压倒性优势和更大的话语权。谷歌担忧的是，三星电子会控制谷歌通过网络搜索引擎获取的网络广告营收的更大一部分份额。据悉，三星电子通常会获得超过10%的分成。不过该公司已经传递出信号，希望获得更高的分成，特别是在谷歌开始从地图和YouTube等应用获取到更多的营收之后。

当然，从Android身上获取更多的利润分成并非是三星的终极目标，对于三星而言，与谷歌的关系破裂来自更深层次的危机感。2012年，苹果对使用Android系统的手机厂商发起了诉讼大战，主要对象就是三星。当时美国联邦法院裁定三星侵犯了苹果专利，需向后者支付高达10亿美元的赔偿金。谷歌事后却急于撇清关系，声明此次的诉讼与自己开发的Android核心系统没有关联。这一举动着实令很多人大跌眼镜，相信受伤的三星一定会对此事耿耿于怀。三星输掉官司，当时就有人指责谷歌在与苹果的专利战中没有给合作伙伴们足够的帮助，让他们在前边挡子弹，自己却在后面躲着，只顾自己安全。

另外，谷歌在2011年收购了摩托罗拉移动的举措更是让三星如芒在背，不得不防。事实上，谷歌并购摩托罗拉移动就是为了增强自己在硬件制造上的话语权(某种程度上可以视为一种备胎)，形成一定的威慑力，这在当时也引起了众多手机厂商的恐慌。虽然谷歌曾公开表示将对所有Android的合作伙伴一视同仁，并承诺未来5年内继续免费提供Android系统。3年后谷歌将摩托罗拉移动转售给了联想，但明眼人都知道，谷歌已经留下了所有它需要发展自己Android设备的东西，包括各种软硬件专利。早在2012年，谷歌就推出了自己的平板电脑与智能手机——谷歌 Nexus系列，而传言谷歌还会很快推出独立开发的自主品牌手机——X-Phone，这些举动都让三星意识到，今后只要依附于Android生态系统，三星就只能是谷歌的"奴隶"，它只会使得谷歌越来越富有，并且为谷歌建立强大的用户基础。

为什么三星要急于摆脱谷歌的控制，甚至是不惜与谷歌兵刃相见？一个简单的事实是，鉴于苹果本来就拥有自身iOS操作系统，谷歌2011年收购摩托罗拉，而微软又于2013年9月收购了诺基亚，因此，在目前移动互联网的几大巨头中，仅剩三星一家公司没有自主研发的操作系统。众所周知，苹果一向是以"高利润率"著称，主要原因就是它不仅能够自硬件中获利，而且还能够自应用程序，产品和服务中赚取金钱。简而言之，苹果拥有整个生态系统的所有权，予取予求，自然能攫取更多的高利润。更直接一点地说，苹果能够自硬件，软件，广告和服务中获取大量的利润，而三星则将大部分的广告收入，应用程序销售利润和服务销售送入谷歌囊中。

于是在谷歌2012年初收购摩托罗拉移动后，三星决定将其开放源代码LiMo项目打造成一款名为Tizen的真正的智能手机操作系统。三星的目的很明确，一旦谷歌不再让硬件厂商免费使用Android，并通过摩托罗拉移动生产自主品牌智能手机，三星将开发一款与Android类似的智能手机操作系统。从那之后，三星就积极在向集硬件、软件、服务于一体的垂直平台模式转型，以更有力地与苹果、谷歌、亚马逊、微软等厂商竞争。当然，这也是三星未来必须要走的道路。

正如我们所见的PC市场所看到的那样，"纯硬件"商业模式是不可持续的。实际上，随着智能手机的竞争正变得越来越激烈，三星的利润率预计将会在未来三年中下降至10%至15%，除非该公司能够拿出杀手锏以激发其整体的盈利潜力。这就是为什么说Tizen并非只是一种谈判工具，用来让三星与谷歌达成服务收入分成协议的原因所在。因此在不远的未来，下一轮的移动行业"战争"很可能会在三星和谷歌之间上演。

Tizen在2011年9月份被公之于世时，它看起来有点微不足道，但随着时间的推移，它正日益成为三星未来的关键组成部分。在最近两年的移动世界大会(MWC)上，三星都把焦点放在了Tizen身上。现在的Tizen看起来仍很粗糙，但很明显三星对这个平台的热情正变得越来越高，它不仅是把LiMo项目整合到了Tizen中，而且还把另一个名为Bada的项目也加了进去。

而在2014年的拉斯维加斯消费电子展上，三星电子推出了针对旗下Galaxy和Note平板Pro产品线的用户界面(UI)，名为"Magazine-UX"。这款UI基于安卓系统，外观酷似微软Windows Phone 8和新闻聚合阅读工具Flipboard的混合物，三星在这一用户界面中，进行了有意的去谷歌化动作。三星刻意隐藏了谷歌Play商店和其他谷歌互联网服务，在直观的方块组成的主屏中，用户不会看到谷歌的应用。未来，三星还可以将这一界面直接嫁接在其自主开发的移动操作系统Tizen中，这种过渡完成后，一些新用户，甚至无法意识到自己的三星产品，已经不再是Android系统。当然，谷歌对此不会视而不见，因此在新的Android授权许可里一再声明不许硬件厂商扩大Android的碎片化，甚至亲自出面搅黄了阿里云OS的发布会，让这个脱胎于Android的移动操作系统胎死腹中。不过，三星对谷歌已经构成威胁是事实存在的，随着时间的推移，三星电子将利用其在市场份额上的统治性优势，在与谷歌的谈判中获得更好的条款。双方谈判一旦破裂，一场大战自然就不可避免。

我估计，三星也许会在未来五年中彻底摆脱对Android的依赖，将自己的命运掌握在自己的手中。在这里，Tizen操作系统将会扮演一个非常重要的角色。虽然Tizen迄今没有能够吸引大量的应用程序支持，但是如果三星能够向市场证明其将会继续围绕Tizen进行创新，并且每年推出数以百万计的Tizen智能手机和平板电脑，那么开发者必定会满怀热情的为Tizen OS开发应用程序。需要关注的事情是，三星能多么有效地搭建自身平台和生态系统，同时，谷歌会作出多么大的牺牲来挽留三星。当然，除非谷歌的X-Phone手机和三星的Tizen操作系统都是"平庸之辈"，对消费者缺乏足够的吸引力，否则谷歌和三星会很快分道扬镳。如果它们的产品都足够好，双方将各自"各行其是"，但直接的碰撞肯定是难以避免的。也许很快，谷歌就将失去最大的Android手机制造商合作伙伴，填补三星"倒戈"留下的空白需要时间。而三星可能会将大多数精力都转向Tizen平台，但即使那时，三星可能也不会完全放弃Android设备。