索尼移动密集推4G手机 冲三战略考验软硬资源整合力

索尼加快配铺货步伐。索尼日前举行2014春季新品发布会，会上索尼移动公布了新一代旗舰4K摄像智能手机Xperia Z2的4G移动版和4G联通版，以及具有高性价比的Xperia M2三款新品，同时宣布Xperia T2 Ultra 4G移动版正式上市。在中国4G商用刚刚起步的情况下，索尼移动就已在中国市场推出六款4G智能手机，属于布局节奏比较快的厂商之一。究其背后的原因，有观点认为，索尼公司在中国市场的表现情况，直接影响了其"跻身全球智能手机市场前三位"的目标能否顺利实现。

索尼多款4G终端在中国亮相

在今年的春季新品发布会，索尼同时发布两个系列三款智能手机(包含4G版和双卡双待版)以及多款智能穿戴产品。

其中，Xperia T2 Ultra 4G版/T2 Ultra 双卡版、索尼Xperia T是索尼在国内推出的全新产品线，首发两款产品----T2 Ultra 4G版和T2 Ultra双卡版。这两款产外形参数十分相似，都采用6英寸1080P分辨率IPS显示屏。

网络方面，T2 Ultra 4G版支持中国移动4G网络，T2 Ultra 双卡版支持中国联通4G网络以及GSM网络。

索尼Xperia Z1 4G联通版与上个月的移动4G版Z1做工选材以及硬件配置等一致，支持IP55/58，唯一不同的是网络支持联通TD-LTE(Band 41锁频)/WCDMA/GSM，漫游时支持FDD-LTE。发布会上未透露这款产品的上市信息。

发布会上，索尼移动大中华区总裁黄国强表示："索尼移动将中国列为全球三大重点战略市场之一，今年将在中国加大投入，深化本土化战略，强化与运营商的合作，推出更丰富的4G产品组合，为消费者提供精彩的4G体验，以领先的产品和技术成为中国4G领导品牌。"

目标挤进全球市场前三位

在近两年里，索尼公司的高管曾多次表达了"努力跻身全球智能手机市场前三"的意愿，但市场分析机构TrendForce报告显示，从全球智能手机出货量来看，苹果和三星电子仍然毫无悬念地占据主导地位，不过TrendForce也同时指出，索尼已经逐步改善了业绩，其中在日本的表现尤其突出，该公司在日本的市场份额超过20%。去年第四季度，索尼全球智能手机出货量达到1200万部，同比增长61%。

根据索尼公司的规划，公司将重点发展智能手机业务，并将集中投入大量经营资源进行推广。2014财年公司将以美国和中国为主加强智能手机业务。关于新兴市场国家，公司计划在俄罗斯、印度尼西亚、印度、巴西和墨西哥5国加强销售。"索尼移动通信"销售主管丹尼斯?范斯奇日前强调"将推出索尼独具特色的高性能产品"，而不是进行低价竞争。

据DigiTimes此前的报道称，索尼2014年将大幅上调智能手机的出货量，幅度达55%。全球智能机出货量目标由之前的4200万，提升到了6500万。为了在新兴市场抢占更多的份额，索尼计划向台湾手机厂商下放更多的订单。DigiTimes指出，这个下放订单比例将提升50%多。

奋进路上仍面临诸多阻碍

智能手机这几年的发展速度远远超过传统PC行业，但所谓物极必反，智能手机的衰退也可能来得更快。市场研究公司TrendForce预计，今年第一季度的全球智能手机出货量可能较2013年第四季度减少5%，这将成为该数据自2011年以来的首次环比下滑。

从全球来看，索尼手机和其他众多手机厂商所处的位置一样，不进则退。多家咨询机构的分析师认为，索尼不缺品牌、不缺工艺、不缺渠道，但面临的挑战仍非同一般——它曾经错过了智能手机发展的最佳时机，后来也因为反应速度迟缓而逐渐落后。在多位分析师看来，如果索尼能在短期内有效融合其游戏、影音、智能终端的资源，就有机会在众多强敌中脱颖而出。

分析师的看法与索尼集团总裁兼CEO平井一夫的观点一致。平井一夫多次在公开场合表示：作为索尼未来发展的支柱之一，索尼移动将是索尼公司业绩的重要组成部分，而如何把移动智能终端与索尼其他技术、内容及服务相整合，将是索尼的制胜关键。

在推出新品的节奏方面，实际上索尼移动已经在近一两年里做出了一些改变。不仅如此，在索尼最新推出的Xperia系列智能手机中，都拥有索尼所提供的影片播放器、音乐播放器，还可连接到Sony Entertainment Network（索尼娱乐网络）来获取更多內容。

营销方面更是不容忽视。目前业界有一个普遍的共识：营销和产品一样重要。索尼手机要想卖得好、不被市场淘汰，不仅需要好的产品，更需要好的营销手段。

所以，索尼移动也不能不承认：在这个新兴的智能手机市场，产品是本，营销是王道。在复杂多变的全球智能手机市场，索尼移动能否加速公司的融合？能否让产品脱颖而出？能否如愿跻身全球前三？我们静观其变。