HTC旗舰机M8实现人机交互 对决三星S5现营销劣势

立志打翻身仗的HTC近日动作连连。继发布中端机渴望8系后，HTC日前推出了2014年度首款旗舰手机One M8，全金属机身、双摄像头、全新的Sense 6.0界面成为该产品的几大亮点。M8的横空出世，使得最近少有旗舰级产品发布的手机市场又一次成为了话题焦点。

HTC的手机从来都不缺精品，但是由于在营销方面的无力和产品定位售价上的冲突，HTC在国际市场上的份额在逐渐缩小。此次，三星S5和HTC M8同期发布，预计国内中高端市场两款手机的大战不可避免。

M8搭载双摄像头实现人机交互

屡次曝光的HTC新一代旗舰机M8终于面市。上周HTC董事长王雪红和CEO周永明分别在伦敦、纽约登场，发布新产品。

在HTC One一体成型铝制金属外壳的基础上，HTC One M8的工业设计和做工更近了一步。原先机身四边的塑料边框被碗型的金属包框所取代，机身表面金属覆盖程度达到了90%。

屏幕尺寸上M8上升到了5英寸，分辨率依旧是1080P。机身的规格相比M7有所增加，三围达到146.36×70.6×9.35毫米，重量则增加到160克。
　　此次M8最大的亮点在于HTC为其配备了双摄像头以及双闪光灯，该机拥有全球首款双镜头3D立体相机。根据发布会上的介绍，双摄像头可以侦测场景中的每一处细节，而结合HTC UltraPixel超像素相机、双闪光灯与1080p全高清录像以及HTC内置的多种拍摄特效来实现各种不同的效果，能够实现增强的发送拍摄的照片的客户化功能。

M8的主屏幕界面，UI 是 Sense 6.0，BlinkFeed 的版本再次更新，增加全局搜索，关键词直接搜索社交网络和新闻，还能够与 Fitbit、foursquare、体育新闻相结合。HTC Sense 6也为HTC One M8带来了一些有趣并且实用的东西。其中Motion launch或许会成为大多数用户未来最喜欢的新功能之一。M8内置的Motion Launch功能集合了多种人机交互功能，诸如轻点两下即可唤醒或关闭屏幕，或是轻轻一滑、无须唤醒屏幕，就能立即操作手机。

硬件方面，HTC One M8使用了目前高通骁龙最高端的801 MSM8974AC四核处理器，主频达到2.5GHz，支持LTE网络。内存采用了2GB RAM + 16GB ROM的组合，同时手机支持最大128GB的内存卡扩展。总体来看，双摄像头，拍照以及人机交互方面是这款手机的最大亮点。

HTC意在反击三星收复失地

大概在四年前，HTC还是市场中最顶级的智能手机品牌，在2010年，HTC一度占据了美国智能手机20%的市场份额，甚至击败了当时极受欢迎的黑莓。随着三星2011年推出Galaxy S2开始，以及随后的S3和S4，帮助三星占据了智能手机市场，"Galaxy"就取代了"HTC"，成为唯一能够与"iPhone"并驾齐驱的智能手机品牌。

在三星的冲击下，HTC在高端智能手机市场上节节败退。截至去年，HTC的市场份额已经跌至7.1%，同期苹果和三星的数据为40.6%及24.9%，HTC已经跌出了世界前10排行，从2011年第四季度开始，HTC连续九个季度营收同比下滑，在2013年遭遇了首次年度亏损。其最新公布的2013年第四季度财报显示，该季度净利3亿新台币，同比下滑70％。HTC今年2月旗下智能手机销量同比下跌了36.5%，2月份合并营收为2.38亿美元，这一数字创造了2007年以来所有2月份的新低。

去年，HTC希望通过精简产品线、突出高端机型来重回顶级智能手机制造商的行列，据称M8是HTC董事长王雪红和HTC执行长周永明"分权"，尝试深度参与公司日常运营后推出的首款旗舰手机，全新设计的HTC One显然是一个被寄予厚望的武器，是HTC尝试反击市场领头羊三星电子所付出努力的一部分。M8具有精湛的做工、突破的创新、实用的功能体验，单从产品本身和创新能力上来看，M8肯定算得上2014旗舰手机。

HTC荣光再现面临重重阻力

从目前情况来看，市场对M8反应不错，HTC CEO和联合创始人周永明认为，从长远来看来，HTC在智能手机市场市占率将有可能达到8-10% 。尽管周永明对HTC未来充满信心，但里昂证券的分析师看法不同，他们认为HTC并没有挑战三星的实力。尽管HTC One M8首发不存在供货问题，但是选和三星Galaxy S5同期发售，HTC在大规模营销预算上还是存在劣势。事实确实如此，目前三星和苹果都在营销方面投入了巨大的资金和精力，广告及推广无处不在，这对HTC的资金链将是一个挑战。

HTC M8和三星S5行货的售价，同样为5299元，这被业内人士看作是有意而为之但在大陆市场，HTC品牌溢价并不足以支撑与苹果三星旗舰产品相同甚至更高的定价能力。作为台湾手机厂商，HTC与大陆运营商的合作关系总是"若即若离"，在渠道方面与三星相比也差距甚远。虽然HTC走在了前面——发布当天发售，比Galaxy S5早17天，但恐仍将遭到强势狙击。

此外，M8的改进幅度很小，而且与三星S5相比，也优势甚小，例如在核心的处理器（CPU和GPU）中，同级别的三星Galaxy S5采用了高通最新、性能最强的Sanpdragon801及Adreno330芯片，在目前市场和用户最为关心的手机相机配置上，HTC One M8仍沿用了之前M7的400万像素，而三星Galaxy S5的像素达到了1600万。

在2013年的安卓手机大战中，三星全面战胜了HTC，2014年战况如何我们将拭目以待，从目前来看，HTC想借M8改变手机市场格局很难。