中华塑品牌酷派上规模瞄向4G 殊途同归国产机有望弯道超车

面对来势汹涌的4G大潮，以及中国庞大的换机市场，这些代表着中国力量的国产品牌手机厂商正加紧布局产品线。华为推出了一款定位中高端的4G手机Ascend Mate2 4G。中兴的4G产品是双管齐下，先与中移动推出了中高端的4G手机，之后又推出了一款千元级别的大Q手机Q801U，而酷派近日则发布全球首款千元双卡4G手机酷派K1。

国产机4G卡位战打响，不过从近期动作看，厂商的战略悄然发生了分化，酷派侧重于铺货走量谋"第一"，华为中兴则将资源向中高端的旗舰机型倾斜。不论是以规模优势带动公司的整体发展，实现品牌价值，还是以打造高端品牌借以推动手机销量的进一步增长，根本目的都是为了做大做强，颠覆手机市场格局，完成对洋品牌的超越。4G给了国产手机厂商赶超发展的良机，但要跨越三星、苹果两座大山，显然还有很长的路要走。

国产厂商密集推出4G手机

一场4G智能手机大比拼，正如火如荼进行中。继月初移动版华为Mate2 4G（TD-LTE）在国内的首秀之后，华为再度携手中国联通发布华为Mate2 4G（LTE+WCDMA），作为Mate一代产品的升级版本，华为Mate2 4G拥有更好的屏幕，更低的功耗处理器，特别是4050mAh超大容量电池，打破4G时代手机续航瓶颈，实现更超长时续航，堪称目前为止全球续最航能力强的4G手机。

中兴的4G产品是双管齐下，中兴在巴塞罗那举行的世界移动通讯大会上发布了超薄LTE手机Grand Memo II。此举暴露了中兴打算进军高端市场的雄心，但与此同时，中兴并未放弃对千元智能机的争夺。中兴日前发布了首款千元4G手机——中兴"大Q"， 中兴大Q搭载1.2GHz高通四核处理器，辅以1GB RAM和4GB存储空间，内置500像素后置+30万像素前置镜头，配备2300毫安时电池，并运行Android 4.3版本系统。作为一款4G手机，中兴大Q兼容TD-LTE、FDD-LTE两种4G网络。

作为最早布局LTE领域的手机厂家，酷派更是4G手机推出的急先锋。继发布酷派大神独立电商品牌后，酷派又推出了全新的系列——K系列，并发布了首款K系列新品酷派K1，酷派K1也是全球首款千元双卡4G手机，此前酷派已经发布首款千元智能机8720L、首款千元5模13频4G手机酷派8730L、首款千元内4G手机8705。

手机厂商战略调整迎4G新一轮洗牌

国内4G智能手机逐渐普及之时，或许将迎来国产手机厂商新一轮的洗牌。从近期动作看，手机厂商的战略也在悄然发生变化。正在解决品牌难题的中兴、华为，已经不再像过去那样用成百上千的手机型号去打市场，他们都砍掉了很多产品线，集中力量做中高端手机和千元智能机，尤其把资源向中高端的旗舰机型倾斜。

中兴手机高级副总裁叶卫民表示，中兴以前走的是机海战术，但在4G时代要逐渐收缩产品机型，并且减少千元机以下的投入，放弃超低端手机的投入。中兴将2014年视为面向互联网转型的关键一年，处于战略调整期，今年将放弃599元以下低端低利润价格段市场，因此在出货量并不是最重要的增长指标。中兴手机今年将力推明星机型、千元机、千元以上产品，目标提高平均售价与销售总额，不再参与国内市场单纯的价格战。

持类似观点的还有华为，近年来，华为调整战略，发展自有品牌，进军中高端市场。在2013年，智能手机在华为手机中的整体比例达87%，中高档机型发货量占比大幅提升至12%，精品战略的优势之处已经强势显现。华为手机产品线总裁何刚表示，中国的智能手机在价格战上一直打得很凶，对于消费者来说并不是价格越低越好，还是要给消费者更有品质保障的产品。"目前华为将主要布局中高端市场，千元左右的4G手机计划到下半年才会推出。"华为消费者BG CEO余承东表示："我们的产品从低端、往中端，再往高端，不断往上走。"余承东强调，华为强化精品策略，华为终端首先要缩减产品线，将主要的精力用于少数几款机型，避免"机海战术"。

酷派则坚持多产品线策略，上规模抢占市场空白期，华为早早就把4G手机价位拉到千元左右，据酷派副总裁曹井升透露，酷派在2014年的目标销售额约为300亿元，目前销售量为6000万台，其中包括4000万台4G产品。

国产手机寻4G突破需走自主创新路

中国移动、中国电信、中国联通近期纷纷宣布计划集采4G智能手机。权威机构预计，今年我国4G智能手机的出货量将达到7240万台，增幅高达1500%。4G时代对国产手机是一个机遇期。中兴华为做品牌希望借助品牌的力量推动手机销量的进一步增长。酷派则是提升整体销售规模，以规模优势带动公司的整体发展，实现品牌价值。他们殊途同归都是为了做大做强，实现对洋品牌的超越。在4G手机的产品布局方面，中兴、华为、酷派已经基本上与国际品牌厂商站在了同一起跑线上。北京邮电大学教授邓中亮同样认为，4G给中国手机企业带来了弯道超车的发展机会。邓中亮断言："4G时代，将出现与苹果、三星抗衡的中国通信企业"。

不过，4G虽然给中国手机企业带来了弯道超车的发展机会，但目前仍然处于"后3G"时代，在概念先行，产业尚未成熟的情况下，对于利润较低的国产手机厂商来说，对4G终端布局更需要具备风险意识。

国产手机要有更大突破，走"自主创新"之路，是赢得4G机遇的法宝。项立刚认为，国产手机要有更大突破，首先要在研发上加大投放。他说，大家都在谈的小米，但那是营销策略上的成功，不是国产手机的真正出路。"没有研发，我们只是追寻别人走过的路。"他还提到，国产手机要发展还必须要走向世界，如果市场处于饱和状态，那只能在价格上去拼，国产手机企业要走向世界去赚老外的钱。

4G取代3G、智能手机取代功能机的趋势已经非常明显，行业拐点出现为弯道超车提供了良机。中国国产手机应在产品品质方面有所追求，靠技术、实力和资金规模竞争国际市场。我们有理由相信，由于国产手机厂商储备了很好的技术和资金，且在标准方面有所领先，国产手机在4G时代有实力实现弯道超车。