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索尼推多款4G手机:暂不涉足千元机市场

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3月27日晚间消息,尽管在全球智能手机市场竞争中存在压力,但索尼移动仍然坚持走中高端路线,短期内不会为了扩大销售规模而涉足低端市场。索尼移动大中华区总裁黄国强在接受网易科技采访时说,"今年我们会加强化与运营商的合作,推出多款4G产品,但不会推出千元机。"

3月27日,索尼移动面向中国市场推出了两款4G新品:Xperia Z2的4G移动版和4G联通版,这两款新品属于索尼移动Xperia系列里的旗舰机型。据黄国强介绍,目前索尼移动在中国市场已经推出了6款4G智能手机。

在4G还处于起步阶段的中国市场,虽然国内外主流手机厂商都已经推出了符合中国运营商需求的4G手机,但各家厂商的产品都并不算太多,相比而言,已经推出6款4G手机的索尼移动属于节奏比较快的厂商之一。

从推出4G手机的速度来看,索尼移动过去在智能手机市场,尤其是在中国市场反应迟缓的状况正在改变——在成为索尼的全资子公司之后,索尼移动的新品发布节奏明显加快了,手机销售量也比此前有了较大幅度的增长。

"中国是索尼移动在全球的三大重点战略市场之一。今年索尼移动将在中国加大投入,加强本土化战略,并强化与运营商的合作,推出多款4G产品。"黄国强说。

不过,在索尼移动已经推出和未来将要推出的4G手机中,短期内还不会出现千元机的身影。

"我们的手机销售确实需要上规模,但在中国市场,上规模有不同的角度,选择在低端市场上规模,还是在中高端有一些规模,不同厂商有不同的考虑。现在确实有一些厂商借助千元智能机做大了规模,但也有一些厂商陷入了困境。"黄国强说,"低端手机市场的竞争太血腥,不能冒然进入,虽然运营商很希望厂商尽快推出4G千元机,但我们的产品不在这个范畴内,因为那不符合索尼移动在中国的发展方向。"

"目前,借助中国4G的到来,索尼移动还是会坚持推出更适合中高端消费者的智能手机。"黄国强补充说,"索尼的影像、音乐资源,将为索尼移动的智能终端产品带来独特的竞争优势。"

黄国强认为,暂时不涉足低端市场,并不会影响索尼移动与中国运营商之间的合作关系。据介绍,索尼移动正在与中国移动、中国联通及中国电信密切沟通,包括定制4G手机的产品设计、合约价格等合作细节。

"走运营商渠道的产品,是今年的主力产品,绝大多数产品都是运营商的定制机。"黄国强认为,运营商强大的渠道销售能力,是任何一家手机厂商都无法忽视的。实际上,在全球,与运营商密切合作也是手机厂商扩大销售规模的最基本的方式。

在强化与运营商合作的同时,索尼移动在中国也将开始拓展电商渠道,以及在新媒体的营销。据黄国强介绍,今年索尼移动将与京东加强合作,并将加大在新的社交媒体的营销投入,推动新产品在社交媒体的曝光,加强与消费者的互动。

"不过,传统手机厂商走向纯碎的互联网模式也不现实,如果做得四不像,最后会输得很惨。"黄国强认为,"小米能做的,不见得其他厂商能做,对于手机厂商来说最重要的是找准定位,既包括产品的定位,也包括营销方式的定位。"

今年2月,索尼集团决定停止生产PC,集中精力发展智能手机、平板电脑这两大移动产品线。索尼移动的高管多次在公开场合称,该公司正在努力挤进全球Android智能手机市场前三位。

作者:陈敏   来源:网易科技

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