MixRadio之于诺基亚：雪中送炭还是锦上添花？

昨天下午，诺基亚正式面向中国市场推出了流媒体音乐服务MixRadio。借着这个机会，新浪手机专访了诺基亚娱乐事业部副总裁Jyrki Rosenberg(约基·罗森伯格，以下简称罗森伯格)，探讨了MixRadio的细节及未来发展问题。

两大关键词：简单与海量

熟悉诺基亚手机，或者说诺基亚手机的老用户对"乐随享"都不陌生，MixRadio可以说是乐随享的新生版，依旧是流媒体音乐，依旧免费，资源依旧海量。这项服务其实早已经登陆Lumia系列手机，昨天诺基亚只是正式向大陆地区宣布MixRadio的推出。

既然是流媒体音乐，如今的音乐市场竞争十分激烈，格局也非常清晰，国外有Pandora、iTunes等对手，国内有百度音乐、豆瓣音乐、虾米音乐等大鳄，均已成诸侯之势。MixRadio如何突围？

诺基亚娱乐事业部副总裁罗森伯格介绍说，MixRadio最大的优势就在于操作简单，用户不需要注册，不需要账号，只需要一个点击，就可以播放音乐，说着他还拿起一部Lumia 925向我们展示如何操作。MixRadio整个界面十分简洁，没有广告。你可以把歌单及应用"钉"到主屏上，便于一键开启。

另外一个优势就是海量，诺基亚已经向包括中国在内的31个国家推出了MixRadio音乐服务，有着丰富的运营经验及海量的正版歌曲。进入这个应用，就可以看到诺基亚向你推荐的歌单，同样，用户也可以定制自己的歌单，如果你喜欢这首歌曲，点赞；如果你不喜欢，删除。同时，诺基亚会根据用户的收听习惯来进一步精准推送歌曲，学习用户的习惯。

没有账号，就意味这这个应用不能保留用户的使用习惯，当用户在更换到下一个Lumia手机时需要重头开始吗？罗森伯格称，用户对这个问题尽可放心，虽然没有MixRadio的账号，但是用户的使用习惯及歌单均可记录在WP手机上的微软账号上，用户即使在一到两年更换Lumia手机后，在新手机上登陆自己的微软账号，熟悉的界面就会回来。当然，要是投奔到其他系统阵营或者是其他WP手机，就无法继续使用MixRadio。

说到这里，罗森伯格突然指向自己身上佩戴的MixRadio LOGO胸针——一个笑脸图案，他说翻过来看这其实是一个耳机图案，代表音乐，诺基亚希望用户都能享受音乐，能够快捷、方便地获取音乐，这也是MixRadio存在的最大意义。

　　诺基亚娱乐事业部副总裁Jyrki Rosenberg

适用两大产品线：Lumia与诺基亚X

既然是一个简单又好用的应用，估计许多用户比较关心这个应用目前的使用范围，罗森伯格给出的答案是目前仅有诺基亚的Lumia系列及诺基亚X系列才能使用MixRadio，Asha系列及功能机目前尚不能使用，但不排除未来会将MixRadio应用到全线机型。至于Android与iPhone？显然还需时日。但有一个问题：既然MixRadio能在诺基亚X上运行，自然会有高手将其移植到Android手机上，这只是时间问题。罗森伯格对这个问题并没有给出答案。

MixRadio之于诺基亚：雪中送炭？还是锦上添花？

还记得2010年4月诺基亚在中国发布乐随享时的盛况吗？不夸张得说，那时的诺基亚虽有下滑趋势，地位依旧与当下的苹果有得一拼。四年过去了，苹果成为了智能手机行业的领导者，诺基亚在死守WP路线及低端功能机市场的同时，一直在寻找机会，诺基亚X就是一个例子。一个好的产品可能会拯救一个公司，一个产品上好的应用呢？想必困难要大得多。

MixRadio是一个很好的应用，它会成为消费者在购买手机时考虑到的必要因素吗？它会是诺基亚手机较iPhone/Android手机的优势吗？谈到这里，罗森伯格的目光有些黯淡，"诺基亚有着全线的产品布局，从高到低，从Lumia到Asha，诺基亚一直有着不错的产品布局。"这位芬兰人在回答这个问题时流露出一丝无奈，并没有做出正面回答，作为娱乐事业部副总裁，他能做的也只是管好自己份内的事情，关于诺基亚手机的走向，或许艾洛普更有把握，也更有责任回答这个问题。

从诺基亚近期的动作可以看出，诺基亚的低价战略收到一定成效，诺基亚X在京东的预约量达到900多万，Asha系列也一直被提及，至于诺基亚2XXX系列，1XXX系列，已经成为一代经典，1050的神机称号也是流传已久。但是高端手机市场表现惨淡，Lumia 1520价格一降再降，高端市场已经难觅诺基亚手机踪影。

现在的诺基亚不同于低价安卓厂商的打法，深耕百元机市场，主打长续航、质量，定位第二部手机或者是对手机需求不高的群体。MixRadio作为一个简单、海量、好用的应用，或许是最契合这个群体的应用，却没有普及在Asha、功能机上。而高端用户群体有着更多更好的选择，MixRadio对于Lumia手机用户来说，是很好，但是没有到非用不可的地步。如果诺基亚明白这一点的话，在Asha、功能机上普及MixRadio才是当下一个比较紧迫的任务。

MixRadio对于诺基亚手机的提升有多大，我想诺基亚的自身行动已经间接给出了答案。