HTC Desire 816首轮预约超150万 开门大红是为旗舰M8造势

HTC Desire 816近日在国内开始预售，超百万用户抢购使得该款机型成为行业热议话题。HTC Desire 816的发布预示着HTC今年将向中低端市场投入更多精力，全线推进。HTC的改变承受着来自营收方面的巨大压力，2013Q4季度财报显示其正延续8个季度的业绩持续下滑。2013年HTC主攻高端市场的策略受挫，并因精力投入过多导致在中端市场败退。HTC Desire 816的火爆预售是一个良好的信号，也可为即将发布的旗舰M8销售造势。

HTC为重新上路做了不少准备，但价格无优势，市场反应慢等问题仍然困扰着HTC。尽管HTC Desire 816为HTC赢得了口碑和眼球，但其销量是否能如预期的火爆，HTC能否由此重整旗鼓，走入一个良性循环，仍然需要市场来给出答案。

新渴望吹响HTC重起号

HTC新机Desire 816近日在国内开始预售，短短数日预购量突破百万台,成为眼下最热门的机款之一。Desire 816发售之前便已获得高度关注，作为HTC今年首款重磅机型，Desire 816堪称出彩。

首先，Desire 816定位中端，其配置却绝对良心。该款机型配备了5.5英寸720p分辨率的显示屏，搭载四核1.6GHz的高通MSM8228处理器，配合1.5GB运行存储和8GB机身内存，性能相当强劲。相机方面更提供了1300万像素主相机和500万像素前置相机，并支持双卡双待。

其次，Desire 816在外观设计方面亮点颇多采用聚碳酸酯机身材质，机身设计十分简洁，配置5.5寸大屏，厚度仅为7.99毫米，触感舒适，用户体验极佳，丰富的色彩选择更让用户对HTC一贯保守刻板的印象大有改观。

第三，Desire 816仅1899元的售价已经突破国内同档次手机的价格底线，吸引力不言而喻。

简洁大方的外观、强劲的配置和出人意料的低价，配之以联通42M的高速网络，Desire 816受到追捧可谓情理之中。在苹果和三星形成垄断的终端市场中，Desire 816出色的预售成绩使其无疑将成为2014年手机市场的一匹黑马。

Desire 816作为HTC今年首款新品发布，表明HTC在2014年将更加重视中低端市场的战略意图，而HTC重回中低端路线多少有些迫不得已。

重回中低端HTC以变求生

HTC曾经的辉煌多少是有些底气不足的。HTC的成功源自"机海战术"，"一天一旗舰"的布局让HTC着实火了一把，但和主要竞争对手相比，HTC既没有苹果那样自成体系的完成生态系统，又缺乏三星在整合产业链方面的强大实力，自身在技术、产业链和渠道方面的不足加上HTC过长过大的产品线，使得这样的辉煌难于持久。

最直接的因素便是营收压力。据HTC近日发布的2013财年第四季度财报数据显示，HTC营业收入为429亿新台币，约14.3亿美元，净利润只有3亿元新台币，约1000万美元，继续出现净亏损。业内人士指出，HTC近两年来盈利能力不断下降，去年第四季度已经接近2010年以来的谷底。

HTC在2013年的整体表现可谓不尽人意。"高端精品"战略遭遇骨感现实，HTC One系列虽然获得良好口碑，但销量始终难与三星Galaxy比肩；忽略中低端市场反倒带来了直接的营收亏损。HTC总裁王雪红也表示HTC因过分专注于HTC One为首的旗舰机而错过了大量的中端市场的机遇。在国际市场方面，虽然HTC在欧美市场整体表现不错，但过高的价格定位却让HTC在价格战十分激烈的新兴市场上屡屡碰壁，例如在巴西市场，HTC苦苦奋斗了大半年只收获了0.11%的市场份额，最后不得不选择退出。

挫折让HTC变得更加务实，从去年第四季度开始，HTC开始将精力和成本向中端市场分流。重回中低端，是HTC自我救赎的第一步。

重新起步HTC复兴不易

HTC Desire 816为HTC M8旗舰机型的发布做了很好的前奏，赚足了人气和眼球。Desire 816的火爆预售对HTC而言是一个好的开始，在生死攸关的2014年，HTC为重回巅峰做了多方努力。

产品策略方面，HTC一方面仍将坚持"高端精品"的大方略，并将很快会推出新一代旗舰手机HTC M8。另一方面则一改之前不推千元机的底线，将面向新兴市场和发达市场销售价格在150至300美元之间的产品。

品牌形象方面，HTC也多方发力，有效增强了品牌知名度和影响力。HTC在美国纽约时报广场以"The Most Beautiful Smartphone"为主题设置交互式广告牌；HTC还与Qualcomm合作推出"The Ultimate Smartphone Photo Booth"活动，透过130支HTC One组成540度的相机数组，完美表现HTC One的HTC UltraPixel相机优异拍摄功能。

同时，HTC还出售了其所持有耳机厂商Beats电子并与Nokia签订专利与技术合作契约，从专利技术争夺战中脱身出来。这使得调整后的HTC得以轻装上阵。
　　尽管如此，HTC面临的问题仍然不少。首先，HTC在技术和产业链方面的能力一般，使得HTC在产品成本和价格方面缺乏优势。其次，HTC在市场方面的表现太过教条死板，使得其在市场营销和渠道方面处于弱势。

从一个代工起步的设备制造商到国际手机巨头，HTC曾经的辉煌让人钦羡，而如今复苏之路上的HTC要走的路还很长，HTC　Desire 816预售火爆，但其市场对于M8最终如何反馈还需要我们拭目以待。