一季度出货量下滑24.7% 手机市场进入换代缓冲期

手机市场叠加式增长的势头还是停下了。

近日，工业和信息化部电信研究院发布《2014年3月国内手机市场运行状况》(以下简称《运行状况》)数据显示，2014年第一季度，国内手机出货量为10081.4万部，同比下降24.7%，中国手机市场季度出货量的连续增长此刻戛然而止。

纵观《运行状况》的全文，不难发现此次出现下滑的不止是季度出货量，包括季度上市新机型的数量、国产品牌的出货量，以及智能手机的出货量指数都出现不同程度的下行。

目前，4G手机将取代3G手机，成为市场新的增长点，只不过新增4G用户的体量，以及用户换机的欲望，都不能与当年3G时代相比，市场再次出现出货量"爆发式"增长的可能性不大。"相比去年同期，现在的市场数据更加理性。"独立分析师曾韬表示。

惯性下坠

今年，中国手机市场发展数据一直不太"好看"。

2014年2月，中国手机市场出货量为2143.4万部，已经出现46.2%的下滑。得益于年前厂商发布的众多新品，并且在2月开始上市销售，市场保持稳定发展的状态，并未出现大规模下滑的趋势。

不过到了2014年3月，数据继续下滑，而且趋势更加明显。据统计，当月3G手机的出货量达到3069.4万部，全国市场整体的出货量为3953.3万部，不过这两个数据都不够理想，同比分别下降31.9%和38.2%。

3月疲软的表现，与1月和2月的数据合并后，最终拖累了一季度的整体业绩：3G手机的出货量和市场总出货量分别为8910.5万部和10081.4万部，同比分别下降7.4%和24.7%。数据下滑，让国产品牌手机很受伤。2014年3月，国产品牌手机出货量仅为2697.8万部，同比下降47.6%;一季度的整体出货量为6686.3万部，同比下降34.9%。

对于数据下滑的原因，专家认为按照市场发展的惯性，出现这样的结果并不意外。IDC中国负责智能终端市场研究的高级分析师刘楠表示，按照往年的惯例，消费市场将在春节假期间处于静默状态。与此同时，每年一季度手机厂商会集中发布新品，真正上市销售的产品并不多。

更深层原因在于，伴随运营商网络升级的整体趋势，市场对智能手机的需求保持惯性追捧，对功能手机的热情正在急速降温。显然，后者下滑的规模更大。数据显示，一季度国内2G手机出货仅为1144万部，同比下降了71.7%，下降幅度创下历史新高。

虽然定制机市场中，只有TD-SCDMA制式的手机出货量增长了16.5%，其他两大运营商均有不同程度的下滑，但是凭借基数优势，智能手机总量处于增长状态。"智能手机已经成为市场的中坚力量。"iSuppli中国研究总监王阳表示。

告别"爆发式"增长

下降的数据随处可见，不过市场并未真正亮起红灯。

王阳向记者表示，电信研究院统计的"出货量"是按照手机申请的入网标签计算，不过这样得到的统计结果并不精确。从2013年第三季度开始，手机厂商的库存量开始提升，2013年12月达到峰值。因此2014年第一季度，手机厂商的主要任务是消化库存。

这些库存产品均已在去年第四季度申请入网标签，并计入当季出货量数据，因此统计结果并不能说明手机厂商的日子不好过。"市场上销售的主体仍是去年的库存，实际销量并没有那么差。"王阳表示。

然而即使厂商的销量还在提升，增长幅度已经大不如前。

2013年第一季度，三大运营商将千元智能机的标准提升到"四核处理器"和"五英寸主屏"的级别，相应产品迅速提升了产品出货量，最终带动市场出现"爆发式"增长。根据电信研究院的数据显示，去年第一季度，3G手机出货量高达9345.9万部，同比增长86.4%。

经过2013年3G市场的疯狂，运营商的发展重心开始向4G市场倾斜。然而4G终端的出货量还未形成规模，2G与3G热度开始退却，因此市场难以出现去年爆发式的增长。今年一季度，中兴、华为和酷派等3G时代的代表性厂商，分别推出了包括Grand S II、Ascend Mate 2和S6在内的多款4G手机。

《运行状况》的数据也显示，当季上市新机型环比增长123.3%，4G终端的出货量也增长了42%，但一季度4G手机的出货量仅有973.6万部，还不到3G手机出货量的1/7。

伺机而动

市场回归理性，要求厂商也开始顺势调整。

吕俊宽向记者表示，该公司也做过相应统计报告。由于市场的增长速度已经大不如前，手机厂商已经着手准备开拓新的市场。

为继续掌握规模优势，借助出货量规模加大对产业链上游企业的议价能力，众多手机厂商甚至开始拓展海外市场。联想收购摩托罗拉移动的目的，在于后者在国际运营商渠道的积累;酷派也在CES2014中表现出进军海外市场的意愿。

继续挖掘中国市场的价值，王阳认为，必须重点布局4G市场。当前，运营商正在快速推进4G的建设工作，加快4G手机的普及。近期甚至有言论表示，为了降低购置4G手机的门槛，中国移动将在2014年将终端补贴增加到500亿元人民币。"2014年，4G手机的出货量会大幅增长，这正是手机厂商的机会。"王阳表示。