三星苹果领跑空白期 国产手机为下半年蓄势

尽管4G被称为国产手机"弯道超车"的机会，但显然，三星和苹果在"起跑线"上并没有松懈。

根据工信部昨日发布的手机数据显示，一季度国内品牌出货为6686万部，同比下降34.9%；而以苹果三星为代表的国际厂商出货3395万部，同比逆势增长9.2%。

易观资讯分析师路理彬认为，基于苹果、三星在产品标准上采用全球标准，在产品上市初期就采用4G制式，使得苹果、三星有先发优势；而酷派在4G取得国产第一的份额，主要基于4G的提前布局和千元4G的快速反应、产品创新等综合因素，抢占4G市场的"空白期"。

三厂商分享4G九成份额

工信部昨日发布报告称，国际厂商目前2G手机占比低于国内企业，4G手机占比远高于国内企业。一季度国内企业2G手机销售占比13.1%，4G手机销售占比仅4.1%，而国际企业2G手机销售占比仅为7.9%，4G手机销售占比达20.6%。

而另一家市场调研机构赛诺显示的数据，2月份的4G手机数量苹果仍以58.7%占住榜单第一名位置，而三星以26.4%份额位于行业第二，国产手机厂商酷派则9.4%份额进入前三甲，前三名市场份额合计超过94%。而第4名天语的市场份额为2.5%，第5名的SONY为1.2%,华为以0.8%居于第6名。

业内人士对记者表示，由于韩国市场起步较早，三星在4G技术研发和产品开发上很早就有巨大的投入，同时也积累了很多经验和专利，目前，三星已经与全球超过73个运营商合作，迄今累计提供超过150款商用LTE终端。今日，三星年度智能新旗舰GALAXY S5，以及可佩带智能设备Gear 2、Gear 2 Neo和Gear Fit也在全球125个国家同步上市销售。

三星相关负责人对记者表示，对于中国4G市场的到来，三星也在利用其在韩国的经验提前布局，比如参与中移动的TD-LTE网络试验，紧跟运营商需求推出产品。

而苹果则凭借iPhone系列新品手机在国内的上市而继续保持高度份额。

值得注意的是，国产手机厂商酷派进入三甲行列。酷派副总裁曹井升在接受记者采访时表示，目前酷派已经把4G千元市场定为主战场。

"今年中国市场三个运营商加在一起超过1.5亿部的4G手机，大量的市场还在千元档，所以我们率先在千元档，千元4G、千元双卡4G，包括799元、599元，我们坐这个的目的就是快速把市场普及下来，份额走上去。"曹井升对记者说，酷派目前已经获得了超过300万台的4G手机订单，其中2月份的4G手机订货量超过200万台，而预计到4月份之后，其单月订货量将超300万台。

"我们在2011年开始组建中央计划部，就是在老板身边有一个部门管中央计划，底下营销、供应、产品计划部，然后上游的供应链和下游大家共享信息，及时知道市场终端的销售情况，这个对我们产品线的布局非常重要。"曹井升说。

分析人士指出，4G市场是国产品牌的"超车道"，如果在4G市场失去领先机会，将有可能被行业淘汰。目前很多国产品牌在4G终端的布局和研发上起步较晚，特别是在千元4G上失去先机，导致整个4G的布局落后于其他品牌。

智能机增速放缓拐点隐现

昨日工信部电信研究院和TD产业联盟联合举办的"中国智能终端产业也高峰论坛"上，透露出一季度国产智能手机出货8911万部，下滑了9.8%。报告指出，手机型号的持续下降是因为智能手机时代更加注重用户体验，且同质化严重，企业创新的难度和成本都在加大。这将给中小手机企业带来巨大压力，市场的放缓和集中度的提高，对处于快速发展期的中国企业十分不利。

数据显示，目前中国活跃手机企业（半年内有新产品上市）有381家，但2014年一季度排名TOP 10的企业销量占比达74.3%，相比之下去年同期为54.7%。值得注意的是，2014年一季度手机上市新品607款，同比下滑9.5%；手机出货量为1.0亿部，同比下降24.7%，这是中国连续七个季度的增长以来首次下降。

业内分析人士对记者表示，目前国产手机厂商借势运营商，纷纷推出了4G手机产品，但从发布到上市有一定的时间间隔。此外从3G的价格发展历程看来，中高端再向大众普及这一过程需要时间。如果一上马4G就不计成本的推出低端4G终端、业务，对于微利的国产手机厂商来说，并不现实。

"这也是为什么大家推出新品的节奏慢了很多的原因。"上述分析人士说。

金立集团总裁卢伟冰此前在接受记者采访时表示，2014年上半年主要是4G网络的布局，下半年才可能产生真正产品的销售。"实际上2014年对厂家是一个非常大的挑战，在这个过程当中，产品的立项、研发、管理都相当关键，原有的3G的项目和生产计划、过程管理也是相当关键，要么没有赶上机会，要么留下一大堆问题。"卢伟冰说。

"4G要在内地市场真正普及，除了终端因素外，更需要成熟的网络带来的顺畅体验。"卢伟冰对记者表示，其4G产品的正式推出可能会集中在下半年，而行业爆发将会在2015年。

IDC中国终端系统研究部高级分析师闫占孟补则表示，随着市场的成熟，亚太区（不含日本）市场似乎已趋于饱和，中国市场增长将日趋放缓，两大趋势将更为凸显。"一方面市场增长日益转向越来越多的新兴市场，另一方面以往满足于在中国国内市场业绩的中国智能手机厂商正雄心勃勃，放眼海外。"

"但增速放缓并不会影响中国智能手机市场在2014年的持续增长。支持4G的高端产品和低端千元手机将是热点产品，而电商渠道将成为主要增长点。"闫占孟如是说。