不够狠是不行的 中兴自救从酷跑开始

老实说，就去年而言，虽然中兴智能终端依旧是国内智能手机厂商中比较领先的品牌，但是相对主要竞争对手来，就显得有些弱，甚至被一些新兴品牌逼迫和追赶。不过中兴旗下的子品牌nubia智能手机凭借出色的外观设计、卓越的性价比和强大的拍照功能，一枝独秀，甚至还成为了"中国制造"的优秀代表。

儿子好了，老子也要好。中兴智能终端需要自救，中兴智能终端想翻身就要改变!在经历了去年下半年一系列的内部整合之后，曾学忠挂帅的中兴智能终端对自己越来越狠，让我们看到了新希望。

挟势而来价格狠

作为曾经的"中华酷联"第一品牌，出现了产品销量下滑，中兴智能终端不行了么?这给很多消费者和媒体于疑问。而在今年第二季度开始，中兴智能终端出现在人们视野中的次数突然变得非常频繁，连续的新品发布更是引起了广大的关注。无论是天机Grand S II还是红牛V5，都以极致的性能和价格诠释了"性价比"这一已经被说得有些泛滥的词汇。

搭载骁龙801处理器、5.5英寸1080p大屏和1300万像素摄像头的中兴天机Grand S II看起来没啥特色，但是当在其发布会现场媒体和粉丝的呼喊中一路从3999元的高价，猛冲到1699元的震撼价格，简直是将所有竞争对手逼迫到了死角;中兴红牛V5手机，这款搭载5英寸720p显示屏、骁龙400处理器和1300万像素摄像头的手机，售价甚至低到了799元!相比同价格档次的产品，中兴红牛V5无论硬件还是软件上，都会给人一种超值的感觉。

两款在其他品牌中足以卖到3000元和2000元档次的产品，到中兴手里居然变成了千元机，这是一个什么样的概念?你要知道就在去年，中兴Grand S一代发布时候，凭借当时领先的外观设计和硬件配置，开出了3299元的国产手机最高价!不过由于竞争对手在价格上更具优势，导致中兴Grand S销量不佳。只能说第一代Grand S真是价格开高了。

那么Grand S II和红牛V5的价格，难道就真的是开低了么?或许是吧，不过在给消费者带来真正实惠的同时，中兴本身的市场份额也将获得显著的提高，光这一点就已经足够了，这就是中兴"酷跑"行动的真正目的。

当然我们也可以看到，中兴在提高销量的同时也获得了足够的议价能力，对上游厂商有了更多的话语权，这样就形成了一种良性循环——上游厂商提供更便宜的硬件，让中兴制造出更多便宜的手机，获得更大的市场份额，再提升议价能力。

田忌赛马走踏实

硬件配置达到顶级的中兴天机Grand S II的售价仅仅只有1699元，这对于曾经放出豪言，希望走高端路线市场的中兴智能终端来说，是否就是一种品牌伤害呢?或许不是。智能手机的高端市场已经趋于饱和，无论是苹果的iPhone 5s还是三星的Galaxy S4，销量都没有预期中的漂亮，已经从侧面证实了这点。

而中国国产手机厂商，一向又以价格战为主导，即使如OPPO和vivo这样的新兴手机品牌，在价格上也不敢太过张扬，包括华为、联想、酷派等在内，其实依然坚持着"高端树形象，低端跑量，中端赚利润"的格局。对于曾经是这一格局中坚力量的中兴智能终端来说，有什么理由不回到这一格局之中呢?

只是中兴的策略似乎更像是田忌赛马，将足以定位中高端市场的产品，下放到中低端市场，加大了夺取市场的力度，这恐怕是所有对手都想不到的事情。这说明中兴变得更加务实了，不再以纯粹的品牌增值为目的，而是切实的开始向占领市场迈进。

敢于行动更期待

如果说中兴天机Grand S II和中兴红牛V5是中兴酷跑的开门红，那么接下来的"星星一号"除了在价格上可能依旧会给我们带来震撼之外，其在营销上的噱头似乎更加浓郁了一些。因为从发布会开始，或许就要注定中兴"星星一号"的不凡。

中兴"星星一号"将发布会定在了韩国，而我们都知道韩国是世界最大智能手机生产商——三星的大本营。虽然以往中兴也有一些将自家新品放到国外发布的先例，这主要是为了提升品牌的影响力，但一般都会选择欧美国家。

这一次将自家"星星一号"的发布会放到三星的家门口，中兴又是怎么考虑的?是要挑战三星么?中兴向来有不服输的精神，而三星这个看似不可逾越的对手，或许才是中兴真正想要赶超的目标。只是将产品发布会放到对手家门口去开，到底是"上门挑战"还是"班门弄斧"，这恐怕只有到中兴"星星一号"正式发布的日子我们才能看到。

总结

将手机的价格降低、降低再降低的同时，保证产品的质量，这是所有喜欢进行价格战争的中国手机厂商共同需要注意的事项。不过低价高配手机给消费者带来的好处自然是不言而喻的，希望中兴真正掌握消费者的需求，加大做狠中兴"酷跑"计划，做好做实。

只有对自己足够狠的人，才能做出最好的产品，希望中兴继续加油，"酷跑"计划获得真正成功，让中兴的自救计划变得更完美。