五月手机新机发布潮 面板规格持续前行

五月份是上半年传统的销售旺季，即便处于2014年世界杯揭幕战前夕，电视依旧未能如愿成为市场最为关注的焦点，而手机品牌厂商则扎堆再发新机，引领话题，从Vivo Xshot，到华为P7，再到历时两年终于发布的锤子手机，媒体的宣传悄然达到了顶峰，探讨情怀也迅速成为茶余饭后的话题，并占据了百度搜索的重心位置。而接下来则是国际纵队的表演时间，从五月底LG、三星发布会到6月初苹果WWDC全球开发者大会，智能手机和可穿戴产品的话题持续火热，颇有一丝喧宾夺主的味道，而究其缘由，则是移动互联网市场的崛起。

众所周知，随着移动互联网潮流的兴起，智能手机及平板电脑迅速普及，并占据了消费者日常应用的大量时间，成为各行业巨头所青睐的移动互联网入口。2013年全球智能手机整体销量达到9.7亿台，首次超越功能机，占据整体手机市场55%。而2014年智能手机市场将持续增长，销量有望超过12亿台，占据整体手机市场销量65%。在全球手机市场快速发展的过程中，中国市场亦贡献了重要的作用。2011年，中国智能手机市场销量仅占据全球智能手机市场销量的17%，而随着电信运营商的低价智能机补贴策略，尤其是中国移动3G补贴的大力支持下，千元智能机出货量迅速崛起，并带动中国智能手机销量超越北美市场，成为全球第一大智能手机销售市场，2013年智能手机销量占据全球市场33%，并将于2014年进一步增长。

l本土品牌崛起：尽管三星宣布其最新发布的旗航舰机型Galaxy S5首月销量已高到1100万部，市场对其后的需求始终存有疑虑，而究其原因则为智能手机市场的整体转移。在经历了初期发达国家市场的购机高峰之后，替换需求已逐步取代新机需求成为支撑其市场的增长动能，因而北美等发达国家市场近年来智能手机增长动能匮乏，支撑市场发展的动力则逐步转移至发展中国家市场。受制于发展中国家或地区的人均消费能力，低价智能机需求快速崛起，带动本土品牌出货量激增。此外，随着安卓系统的日益成熟，低价智能机产品性能迅速提升，消费者使用体验改善明显。2014年，中国本土企业华为、联想、酷派、中兴、小米、TCL、天语智能手机市场出货量将有望达到全球智能手机市场出货量25%。

l4G市场开启：工信部于2013年12月正式向三大运营商颁发了TD-LTE 4G牌照，开启了中国市场的4G元年。虽然5月17日世界电信日中中国联通和中国电信并未如愿领到FDD-LTE 4G牌照，但在中国移动4G领跑的压力之下，有望于下半年正式展开4G市场角逐，并带动4G智能手机的快速崛起。

l拓展电商平台：5月份京东集团正式于美国纳斯达克交易所上市，而作为电商首席的阿里集团也于5月份向美国证券交易委员会递交IPO，中国的电商平台吸引了全球的眼光。事实上，随着八零后、九零后步入消费主体市场，网络已然成为重要的购物方式，带动了国内电子商务的快速崛起。以智能手机市场而言，小米凭借三年大跃进式的骄傲成绩，成为开拓电商市场的成功典范，带动国内品牌电商策略的兴起。而由于互联网的特性，新进入者亦有机会于电商平台成功开拓细分市场的成功。以锤子手机为例，即使只支持联通3G格式、售价触及国产品牌雷区的3000元红线并需在7月份方可出货，但凭借罗永浩在互联网平台上构建的极佳影响力以及工匠精神的明确产品定位，依然使得锤子手机作为新近入者，于几天内取得了6万台预付现金预约的成功战绩。

事实上在手机市场逐步步入成熟期后，市场的竞争将愈发激烈，而硬件同质化的问题也将使得品牌不断推出更具性价比的产品，并带动面板规格的持续演进。以iPhone产品为例，随着4.7寸iPhone 6产品上市日期的日益接近，新一波销售高峰不仅有望带动自身4寸面板订单快速转向4.7寸，更进一步推动安卓阵营坚定地向5寸及以上产品区间靠拢。此外，在近期发布新机的带动下，FHD（1920×1080）解析度显示面板需求将被快速激发，并带动WQHD（2560 x 1440）解析度显示面板市场的逐步开启。

图一、2011-2016年智能手机显示面板解析度（5寸及以上）

来源：NPD DisplaySearch手机出货量及预测季度报告