品质制霸 华为荣耀畅玩版的爆款本源

2014年以来，智能手机市场的喧嚣大有渐欲迷人眼之势，尤其是一众互联网手机品牌的营销与口水，令人印象深刻。不过在看似浮华的表象背后，市场的确正在发生微妙而深刻的变革。比如小米不再是市场唯一的焦点，而新崛起的荣耀尽管在收敛锋芒，其泄露出来的一些数据却令行业侧目。据悉，荣耀3C上市不到5个月，销量已达惊人的400万！而定价998元的荣耀畅玩版更是疯狂，预约期间创造了1650万的史上第一记录，上市后更是遭遇疯抢，每轮销售都是急速售罄，玩命备货仍然满足不了用户的需求，成为市场红极一时的爆款。

以荣耀畅玩版为领衔的荣耀精品，出众的表现正在成为华为终端业务强势增长的新动力。数据显示，2014年第一季度，华为位列全球智能手机出货量第三！并以47.3%的同比增长率快速崛起！业内人士预计，今年华为手机全球出货量达9000万部。

解读荣耀乃至华为终端业务的恢弘增长的确让人振奋，但透析背后的一些细节或许更具启示意义。比如，为什么荣耀畅玩版这么火？作为智能手机市场的爆款，背后根源是什么？

品质是荣耀的尊严

"为客户服务是华为存在的唯一理由，客户需求是华为发展的原动力"，华为技术有限公司总裁任正非这样说道。回顾2013年，小米等新兴互联网品牌的成长与在千元市场的试水，让华为嗅到了该细分领域的无限潜力，荣耀品牌及荣耀畅玩版由此应运而生。

对于荣耀品牌，任正非点评是："宰相必起于州郡，猛将必发于行伍"，可以"边打边看"。而余承东也曾这样描述：荣耀品牌有完整的团队，也将得到华为及合作伙伴的鼎力支持。

据了解，荣耀产品在研发、生产管控与品质保证等方面做到了行业第一。以荣耀畅玩版为例，产品早在一年多之前就开始研发。更让人意想不到的是，荣耀与MTK在真八核芯片开发早期就投入了诸多资源，并且在芯片拿货速度上至少比红米Note早两个月时间。

华为难以匹敌的通信实力，赋予了荣耀畅玩版远超竞品的特色优势。华为是3G、LTE等通信标准的制定者之一，全球研究所多达16家，这就意味着荣耀畅玩版能运用最前沿的通信科技，为消费者带来不一样的应用体验。在荣耀畅玩版内部测试中，华为可以搭建运营商网络环境来测试手机满足协议以及系统对接兼容性，保证产品在通讯中能够正常使用，这是90%国内乃至国际终端厂商目前所不具备的实力。而荣耀畅玩版在信号抗干扰、通话清晰方面，更是令竞争对手望尘莫及。另外，荣耀畅玩版的环境适应性很强，保证在各种气候环境、空气环境都能正常使用。同时，在抗跌落性、抗冲击性、抗挤压上也远胜竞品，保证消费者无论在寒冷的东北，还是炎热的海南，无论是新疆沙漠还是沿海高盐地区都可以畅爽飙机。值得注意的是，荣耀畅玩版的天线增益在同类产品中最好，发射功率极小。

荣耀畅玩版的卓越品质，与华为全球最先进的产品开发流程，最苛刻的质量管控体系、数百名工艺、工程专家、可靠性测试体系专家息息相关。在华为源自IBM的IPD流程中，工艺工程专家从方案设计、器件选型、电路设计、PCB设计时就考虑工艺、工程因素，并按国际最高标准执行，一丝不苟。这也保证了荣耀畅玩版，从产品开始设计时，就不会出现器件焊接不可靠，变形，内应力，器件软损伤、过度发热、重启等问题。而生产测试专家负责产品可测性（DFT）设计，做失效模式影响分析（FMEA），保证产品从设计阶段就支撑产品做得到全面的测试，全面保证产品研发和生产出厂测试质量。由于秉承对质量0容忍的理念，所以荣耀畅玩版从内而外做工表里如一，做工精细，并得到千元手机品质王的美誉。

作为一家全球性的企业，华为除了在中国设有厂房外，还在全球多个国家有自己的生产工厂及物流中心，例如迪拜便是华为海外物流供应中心之一，这为荣耀畅玩版以全球为中心，优选原材料，并在及时供应以及产品快递物流提供了强而有力的支持。

投入是品质的资本

与品质死磕，不仅是一种态度，更意味着战略眼光和真金白银的投入。

据了解，华为近十年投入的研发费用超过人民币1510亿元。2013年，华为研发费用支出为人民币306亿元，占年收入的12.8%。目前，华为有7万人从事研发工作，占比45%。

在科技创新的永不停步和大规模的投入，也带来了显赫的成效。截止今年年初。华为累计申请中国专利44168件，外国专利申请累计18791件，国际PCT专利申请累计14555件。累计共获得专利授权36511件，其中90%以上为发明型专利。

值得一提的是，包括专利、资源、研发经费，荣耀都将与华为共享，旨为创造更为精致的终端产品。精致说的更清晰一点就是"酷"，"酷"是互联网十分看重的品质，因为这会带来年轻而活跃的用户群。失去了"酷"也就失去了这一大群为其背书为其传播的活跃人群。荣耀手机，就是要做出真正"酷"的产品。"用户体验至上"，荣耀掌门人刘江峰如此描述：荣耀，用心打造的不仅仅是手机，更是一种融合品牌理念，生活态度，设计元素和无微不至的服务的产品。也许，这才是千元智能手机市场，荣耀畅玩版成为杀手级爆款的本源！