刘江峰回首荣耀半年：下半身西装 上半身T恤

6月25日消息，荣耀昨日在京举行发布会，发布了旗舰产品荣耀6。会后，荣耀事业部总裁刘江峰接受了凤凰科技等媒体的采访，谈到芯片、定位以及对荣耀未来的规划。

海思麒麟920对标高通805

在荣耀6的发布会上，海思半导体公司CTO艾伟用了半个多小时时间来介绍海思麒麟920芯片，这是除了荣耀业务部总裁刘江峰之外演讲时间最长的人。

在这之前，海思已经专门为这款芯片召开了一场发布会。为一款芯片专门召开发布会已属不易，在新品发布会上又花大量时间去介绍它，足见华为对于这款芯片的重视程度。

麒麟920是一款八核处理器，采用了独特的big.LITTLE异构多处理技术，将4个ARM Cortex-A15处理器和4个Cortex-A7处理器结合在一起。耗能上，低负荷状态下只有部分A7小核运行，更加省电。麒麟920整合了华为的LTE Advanced通信模块，支持TD-LTE/LTE FDD/TD-SCDMA/WCDMA/GSM 5种制式，支持LTE-Cat6，下载速率达到了300M。

"海思麒麟920对标的是高通805。"刘江峰告诉凤凰科技。现场的实际跑分也显示，这款芯片跑分高达4万分，超过高通805的3.7万分。

除了跑分，麒麟920还集成了通信基带芯片技术，这对于被高通垄断的4G芯片市场来说，无疑有多了一种新选择。艾伟表示，"海思从一开始就选择了最艰难的一条路去攀登，通过持续投入核心终端芯片的研发，掌握核心技术，构建长期的、持久的竞争力。"通过自主设计研发芯片，华为在成本上能够有更多控制力，在于高通等芯片厂商进行谈判时也有了更多筹码。虽然华为P7还可能会有高通平台产品出现，但据刘江峰介绍，荣耀6未来不会开发高通平台产品。

余承东此前在接受凤凰科技采访时曾表示，华为每年会拿出10亿美元进行研发，尤其是核心技术的研发，华为终端未来将构筑自己的生态体系。这意味着，华为将从中低端产品的竞争中走出来，开始进入到高端产品、生态链的竞争中。在华为的"云—管—端"战略中，端最终实现流量消耗，而在终端产品中，芯片无疑是最核心的部分之一。分析认为，华为如此重视芯片研发，也是在增强终端方面的核心竞争力，帮助华为在同质化的市场竞争中取得更好的成绩。

荣耀6有利润没利润怎么活

相比于荣耀以前的产品，例如3C、3X等，荣耀6的定价更激进，直接进入2000元：16G售价1999元，32GB售价2299元。当然，在配置上，荣耀6也更强悍：海思麒麟920八核处理器，最高下载速度达300M，支持五模全频；电池容量3100mAh；前置1300万像素摄像头，后置500万；搭载EMUI 2.3，支持0.6秒快拍等功能。

从现场花粉的热烈掌声来看，大部分人对于这样的配置和售价是的认可的。为何采取这样的定价策略？刘江峰认为，价格是一种市场行为，对区间没有限制，但是考略到荣耀的受众是年轻人，能接受的价位在一千到两千，荣耀品牌还处于成长期，不希望比别人更贵，因此选择了1999元。"但是仍然有利润，没利润怎么活？"不过关于利润率，刘江峰并没有透露，只说年底见分晓，"肯定能挣钱"。

在销售渠道上，荣耀6将首先在华为商城、京东商城、微信进行预约销售，传统线下渠道以及运营商渠道将会在未来进行销售，不过仍然会以电商渠道为主。

荣耀6是否会对华为终端品牌，尤其是5月份刚刚发布的P7形成冲击？刘江峰说，在华为内部也有类似讨论，结论认为华为应该更看重长远，看重消费者对手机的诉求是什么，"我不竞争，会有别人竞争。"而且刘认为二者定位不一样，P7宣传的是"君子如兰"，面向30—40岁人群，而荣耀定位偏向年轻人。

不过有分析人士认为，消费者会对同一品牌下的产品进行对比，最终吸引消费者的仍然是性价比。荣耀6的定价策略，可能会对P7销量产生影响。

荣耀半年：下半身西装上半身T恤

去从年年底到现在，荣耀品牌已经独立半年。刘江峰如此评价这半年：就像我今天穿的，下半身西装，上半身T恤。西装意味着传统设备商，T恤则代表着互联网。

华为以前为运营商做贴牌机，即使在做自己的终端产品以后，运营商的比例仍占到了70%以上。为了寻求转变，荣耀品牌从华为终端独立出来，开始做互联网手机，进攻电商。

"华为品牌的整体诉求是讲产业报国，而荣耀品牌则坚定以电商商业模式设计产品，更接地气，更有冲击力。"这是刘江峰总结荣耀品牌在探索寻找后的定位。

半年过来，荣耀发布了3C、3X、X1等机型，最受欢迎的当属3C。很多人觉得荣耀在产品定位、营销手段、粉丝经营上跟小米很相似，不过这样的相似也为3C带来了销量：5月中旬第400万台3C下线。不过据了解，荣耀的产品电商只占到了15%左右，剩下的是线下和运营商渠道。

如何给荣耀定位，荣耀下一步如何走？刘江峰对凤凰科技表示，目前的手机市场足够大，荣耀现在处于摸索阶段，有些经验可以借鉴，但是他希望荣耀能走自己的路。"今年下半年，荣耀最重要的还是树立品牌，借助互联网手段实现品牌化，摸索品牌定位、产品定位，穿互联网的鞋，走自己的路"。