Fire Phone能否成为那条搅局的鲶鱼

在手机市场，一切似乎失去了悬念。苹果的iPhone在高端智能手机市场独步天下，而三星则全面开花，占据了全球手机市场最大的销量。苹果和三星，一个赚走了手机市场绝大部分利润，一个抢占了手机市场绝大部分用户，在这两大巨头大碗吃肉的餐桌上，其他手机品牌似乎只有苦苦寻求喝汤的机会。

这个局面，似乎一时半会儿很难被什么力量所打破。除非有其他什么还没有插足手机市场的IT巨头愿意来淌这趟混水。此前，谷歌曾小做尝试，但没有掀起太大波澜，这一次是全球电商业老大亚马逊杀进来了。

6月19日，亚马逊宣布其第一款智能手机Fire Phone开始接受预定，并计划于7月25日正式供货。那么，Fire Phone有机会成为手机市场的鲶鱼，搅动甚至改变全球的手机市场格局吗？

硬件配置无优势应用少售价偏高

在杀入手机市场之前，亚马逊这家全球电商巨头曾在平板电脑市场斩获颇丰，这或许是亚马逊决心冲击手机领域的信心所在。

作为全球平板电脑的重要一份子，亚马逊的kindle Fire在过去几年中表现相当不俗。2013年，除了苹果的iPad系列一枝独秀继续以36%的巨大份额霸占全球平板电脑市场第一名、以及三星以19.1%的市场份额夺得安卓阵营的老大地位外，排名第三和第五的市场份额并没有被拉开。其中华硕位居第三，市场份额为5.6%，亚马逊位列第四，市场份额为4.8%，联想位列第五，市场份额为3.3%。按照Gartner的统计数据，亚马逊2013年共卖出了938万部Kindle Fire平板电脑。如果你考虑到亚马逊是一家电子商务公司而不是一家硬件公司，这个成绩就更加耀眼。

有了在平板电脑市场的成功经验，亚马逊似乎对于首次进入的手机市场也信心满满。虽然Fire Phone还要至少一个月才能出货，不过亚马逊有关方面的预计是今年Fire Phone就能出货200到300万部。如果果真在头半年就能达成这个目标，那么Fire Phone在未来两三年的销量可充满期待空间。

不过，从现在所有流出的信息来看，Fire Phone跟目前市面上流行的智能手机相比并没有太多优势，尤其是其相对偏低的硬件配置却显然有些偏高的定价，很可能让Fire Phone成为一个高不成低不就的畸形儿。

据亚马逊官方公布，Fire Phone 裸机32GB版本售价为649美元(约合人民币4044元)，64GB版本为749美元（约合人民币4588元）。这个价格即使是跟当今市场上最顶端的苹果iPhone5S 以及三星Galaxy S5相比，也没有丝毫优势，更不要说跟为数众多的其他智能手机相比了。

相比于行业顶级的售价，Fire Phone在硬件配置上却少有令人眼前一亮的高搭配。4.7英寸720P显示屏，高通骁龙800四核2.2GHz处理器，2GB内存， 1300万像素后置摄像头和210万像素前置摄像头，这些配置甚至只能用平庸来形容。

另外，作为智能手机是否受欢迎的一个重要依赖，亚马逊目前在APP应用的数量方面远远落后于苹果iOS和谷歌安卓系统，后两者的应用软件数量目前都高达120万个左右，而亚马逊基于安卓系统开发的Fire OS（Fire Phone采用该系统）目前的应用只有15万左右。

拍照购物和裸眼3D能否成为杀手锏

当然，连亚马逊的高管自己也承认，Fire Phone绝对不是靠绚丽的高配置来抢夺市场，他们更看好Fire Phone的两项软实力：Firefly和Dynamic Perspective。

Firefly是一个实物照片扫描应用，该应用可以识别各种物品、二维码等。用户只要对任何一件感兴趣的物品拍照，Firefly就会自动搜索并提供该物品的购买链接和价格。据亚马逊此前提供的数据，Firefly目前可以识别多达1亿个物品。

可以肯定的是，这是亚马逊很赞的一个做法，因为这样，Fire Phone就跟亚马逊的主营业务电子商务密切关联了。因为按照亚马逊的第一阶段计划，Fire Phone的首批用户更多的将来自其电商核心用户群Prime用户。

亚马逊的Prime用户是收费用户，会员年费目前是99美元。成为会员后，Prime用户享有在亚马逊购物不限次数的免费快递服务，以及免费的流媒体视频服务、流媒体音乐服务和Kindle图书馆借阅服务。据亚马逊官方数字，2014年初，Prime用户已经达到2000万人，而且每个月新增100万会员。Prime用户是亚马逊的优质客户，这个群体一年在亚马逊上的平均消费金额为1244美元，是非Prime用户505美元平均消费金额的2倍还多。

显然，即使亚马逊不在手机硬件市场上赚更多的钱，如果Fire Phone的用户群体在未来几年后能壮大到几千万的规模，那对于亚马逊的电商业务也将是一个强劲的推动。或许，亚马逊推出Fire Phone的最初目的，就是要充分占据移动用户到亚马逊网站的入口。

这显然是一套很高明的玩法，亚马逊显然并不是在单纯设计和推广一款智能手机，它是要把Fire Phone完美地融入到亚马逊自身的生态系统中。这一点，建议国内的阿里巴巴和京东似乎不妨学学看，更何况阿里和京东目前都已经是电信业务的虚拟运营商之一了，手机硬件加通信服务的结合本身就很完美。

至于Dynamic Perspective，通俗的讲就是所谓的"裸眼3D"显示功能。通过Dynamic Perspective技术和Fire Phone前置在手机四个角的动态捕捉镜头，Fire Phone就能让拍摄到的图像变成肉眼可识别的3D效果。

除此之外，Dynamic Perspective还能帮助很多软件应用变得更加好玩有趣，比如它可以在玩游戏、调整图像、进行网页滚动等操控时，不再需要使用手指，听着挺神奇吧！

当然，Dynamic Perspective技术更多的受众应该是那些发烧玩家，如果亚马逊能够很好地动员手游厂商的参与热情，那么Fire Phone未来成为一款热门的手游智能手机也不一定。

虽然Fire Phone将由富士康代工生产，但亚马逊目前并没有美国市场之外的发售计划，什么时候Fire Phone会进入中国市场还不得而知。不过，从kindle Fire平板电脑在国际市场红红火火但在中国市场差强人意的表现来看，亚马逊暂时肯定不会把中国市场当作Fire Phone的重点。Fire Phone首先要搅动和打破的，依然是美国市场。