亚马逊手机虽然后发却难以制敌

2014年6月18日，亚马逊在西雅图发布的智能手机，这款传闻已经传了好几年的亚马逊手机，如今终于拨云见日。这款产品如何，会掀起波澜吗？

一、亚马逊手机的硬件和体感

尽管之前就有很多传说，但是真正的亚马逊手机硬件配置没有太多惊喜。这款被命名为Fire Phone的手机采用主流配置，高通骁龙800的处理器，2G内存，1300万摄像头，4.7寸的720P屏幕，双面大猩猩玻璃，外观有iPhone的遗风。

从硬件规格上看，亚马逊的Fire Phone落后于目前市场的主流高配置手机。

不过，Fire Phone不是一部普通的手机，它的特点在于体感追踪。

Fire Phone项目最早2009年启动，最初是受到Wii游戏机可以被用于追踪玩家头部运动的启迪。亚马逊Lab126实验室启动了两个智能手机项目，一个具备裸眼3D显示屏，另外一个不具备3D功能，但是成本更低。这两款手机的研发代码分别为Tyto和Otus，这都是两种猫头鹰的类型，目前发布的版本是不带裸眼3D的低成本版本。

Fire Phone依靠前部安装的四个摄像头追踪用户，确定用户头的位置，其实要追踪用两个摄像头就够了，但是考虑到用户把持的姿势有可能遮住摄像头，所以Fire Phone用了四个，选择其中效果最好的两个来完成工作。

Fire Phone的体感是通过四个摄像头来完成的，而目前市面上大多数手机是通过陀螺仪。Fire Phone可以倾斜手机完成不同的视角，譬如上下倾斜滑动网页，左右倾斜改变看屏幕的视角，结合3D图形，可以显示出立体效果。

二、听上去很美的Firefly

除了硬件特色，亚马逊的Fire Phone要在软件上做点文章是大家早就预料到的。Fire Phone赠送云空间，这个不算什么，苹果的Cloud不说，国内手机厂商基本都有；Fire Phone提供Prime Music服务，X-Ray可以同步歌词，这个也不是稀奇东西，各个国内厂商预装的音乐播放器都能实现；Fire Phone内置Kindle图书商城，这个理所应当，不内置才有问题。

上面说的软件靓点都难以称之为真正的靓点，而真正的靓点是Firefly。这个东西简单说，就是摄像头版本的Siri，你通过摄像头拍摄条形码、物品、游戏画面、电影画面等等。Fire Phone通过内置的程序把扫描的内容处理成一段信息，然后把信息发送给后台服务器，服务器根据信息判断你需要什么，然后发出指令。

在发布会上的例子是，你扫了商品的条形码，就可以在亚马逊商店找同样的东西，并且在亚马逊购买。你扫到某个电影，它会给你打开电影评分网站。

而且，亚马逊还准备开放这个SDK给第三方，如果你扫描了汉堡，第三方软件可以告诉你这个汉堡有多少热量，你可以做多少运动来消耗足够的卡路里等等，总之听上去很美。

不过，中国用户对百度翻译印象深刻，把100元人民币扫描成"粉红色的小猪"至今仍然是互联网上的著名笑话。Firefly强大功能首先建立在扫描识别正确的基础之上，现实是不是和展示视频中一样美好，还需要时间验证。

三、新技术难以带来卖点

2014年，智能手机基本已经发展成熟。体感追踪技术也好，Firefly也好，能带来一些新鲜感。但是这个功能需要应用配合，而用户除了新鲜一下以外带不来更好的体验。

摄像头体感跟踪的实用性比较差，类似三星的眼球滚动、索尼的悬浮操作，只是发布会上有用的技术，实际没有使用场景。而且第三方厂商也未必肯开发相关的应用。

新技术让用户掏钱的动力不足，而成本的增加是实实在在的，亚马逊非合约机高达649美元，合约机199美元并不便宜，亚马逊Fire Phone的销量和份额未必能比得上亚马逊平板。

四、最大问题在于动手太晚

对于亚马逊来说，自己能掌控硬件入口当然是好事。但是到了2014年才发布手机，显然是太晚了。硬度高度同质化，各种交互同质化，即使是新技术也很难制造出卖点。

如果2010年，甚至2011年动手，亚马逊可能软硬合一，硬件入口，网络服务互相促进。而到了2014年，这个项目很难有什么成就。

从目前的情况看，还没有哪家做手机硬件的公司靠硬件入口的优势垄断掉软件和服务。软硬一体虽然好，但不是有绝对必要。亚马逊手机虽然有些新技术，但是定价高、实用性差、销量不乐观，软硬结合无销量，就无法给业界带来太大的震动。