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重拾中端市场HTC的“新渴望”能实现吗?
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6月17日，HTC联合中国联通发布了HTC One时尚版，时尚化的定位与亲民的价格,迥异于HTC以往的高端风格，让大家意识到它正在作出改变。而几个月前，HTC刚刚发布主打中端市场的"新渴望"Desire 816手机。在经历2年的经营困局后，一直走高端路线的HTC欲重拾中端市场，试图走出业绩下滑的低谷。
作为曾经的安卓智能手机领域的领导者，HTC一度以超过15%的全球市占率称霸Android操作系统市场，但如今却陷入亏损，全球市占率仅为2%，排名10名以外。2014年第一季度财报显示，HTC亏损18.8亿元新台币，并未达到分析师的预期。
造成HTC这种困境的原因是多方面的，除了智能手机市场的激烈竞争以外，中端价位市场缺失导致业绩萎缩可以说是症结所在。HTC董事长王雪红此前接受采访时就坦诚："我们去年的问题在于，我们只关注旗舰产品，忽视了体量巨大的中端市场。"高价策略使得HTC不得不面对三星和苹果的强力夹击，但HTC却没有一款像苹果、三星那样受消费者追捧的明星机型，叫好不叫座的HTC One旗舰手机并没有为HTC带来实际的销售业绩。
事实上，曾经被HTC忽视的中端市场有着广阔的发展空间。目前，国内的手机市场呈现两极分化的情况，一面是三星、苹果等力拼的5000元以上高端市场，另一面是华为、中兴、小米等大陆手机厂商血战的2000元以下市场。而在3000元左右的中端市场，虽然竞争也很激烈，但并没有特别强势的品牌和机型。对于HTC来说，中端市场无疑意味着一个具有巨大竞争优势的市场空间。
所幸的是，在经历2年的经营困境后，HTC开始意识到了中端市场的重要性。现在重新布局中端市场，虽然时机晚了，但HTC仍然有自身的优势。出色的做工和外观设计、流畅华丽的Sence界面等都是HTC立足市场的闪光点，而这些恰恰是很多中端手机现在所缺少的。
另外，随着国内4G网络的飞速发展，手机厂商实现弯道超车的可能性也越来越大。如果HTC能抓住4G的机遇，或许能扭转当前的不利局面。在这方面，HTC反应还算迅速，早于去年底就与中国移动推出了4G版合约机型，未来中低端机型加入4G也在计划之中。此外，中低端的开放市场虽然竞争激烈，但是在合约机市场这块，以中华酷联为首的中低端机型并没有很突出的表现。因此，HTC未来如果在4G合约机方面重点推广中端机型，说不定还能赶上4G的浪潮迅速回到智能手机第一梯队的位置。
作者：欧阳高兵 来源：中国电子报