华为中兴在美首推自主品牌手机 提升品牌认知度

据fiercewireless网站6月12日报道，国内领先的智能手机厂商华为和中兴在美国市场的业务开展并不顺利，此前只能通过当地运营商销售手机。不过，这两家业界巨头日前均在美国市场发布了自主品牌产品，这对于扩大品牌知名度，以及在美市场寻求更大突破具有重大意义。

华为日前在美国市场推出旗下高端机型Ascend Mate 2，这是华为在美推出的第一款未打上当地运营商标识的智能手机，也是第一款未预装运营商定制服务的产品。此外，华为还将通过其全新在线商城销售这款产品。该款4G手机为无锁版，支持AT&T和T-Mobile两家运营商网络，售价为299美元(约合人民币1856元)。

华为于今年1月的CES大展上发布了Ascend Mate 2，并决心将这款新机打入美国市场。Ascend Mate 2配备一块6.1英寸大屏幕，运行安卓4.3操作系统，搭载主频为1.6GHz的骁龙400四核处理器。这款手机的一大亮点在于可以支持目前几乎所有的主流网络制式，包括HSPA、CDMA、TD-SCDMA以及LTE(包括TDD及FDD)。此外，Ascend Mate 2的其他一些功能也非常独特，比如其支持反向充电功能，即可以作为移动电源为其他移动设备充电;与另一台手机配对后，可以实现遥控拍照等等。该机的核心卖点之一，是其配备了一块3900mAh超大容量电池。在高端智能手机续航能力普遍较弱的今天，Ascend Mate 2的续航表现可以说非常抢眼。

除了在美国市场推出自主品牌新机，华为还宣布，将任命许志强为华为美国终端公司总裁。许志强此前负责华为在中东欧和北欧地区的移动设备业务，曾与沃达丰、西班牙Telefónica、德国Deutsche Telekom 以及法国Orange等多家欧洲运营商有过成功合作。

尽管华为已经成功打入欧洲市场，但是许志强在接受采访时表示，华为花了一年半的时间才在当地市场建立起品牌知名度，并让当地运营商接受华为品牌。为了打开欧洲市场，华为成为欧洲足球队赞助商，并开展了其他一系列品牌活动。许志强表示，经过长期以来种种努力，华为在欧洲市场发布自主品牌新品已经没有任何问题。

不过在美国，由于三星和苹果大规模的营销活动，当地市场被这两大巨头牢牢占据。华为则试图采取不同的策略打开美国市场。许志强表示，华为认为营销活动的成本其实还是由消费者买单，而消费者并不应当承担这笔费用。因此，华为将主要通过数字与社交媒体以及一些在线活动，打造华为品牌知名度。

许志强表示，随着美国运营商逐渐放弃传统的购机补贴模式，通过在线商城直接向消费者销售手机将有更大的前景。因此未来华为在美的销售渠道将包括直接销售以及与运营商合作销售两种渠道。

根据市场研究机构IDC的数据，华为是今年第一季度全球第三大智能手机厂商，华为2013年智能手机发货量达到5200万部，略低于预期的6000万部。华为预计其2014年全球手机发货量将达到8000万部。

国内另一大手机厂商中兴也与美国运营商U.S. Cellular达成合作，将推出高性价比机型Grand S Pro，两年期合约价为99.99美元(约合人民币621元)。Grand S Pro运行安卓4.3操作系统，搭载主频为2.3GHz的骁龙800处理器，配备一颗1300万像素主摄像头，并支持LTE网络制式。

中兴美国区CEO程立新表示，Grand S Pro证明低价也可以买到高性能手机。Grand S Pro体现了中兴的价值观，即为消费者提供远超于成本的低价、优质的选择。

Grand S Pro配备一块5英寸720p显示屏，搭载杜比数字+环绕声技术。值得一提的是，Grand S Pro提供了一些专业相机才具有的功能，比如测光和对焦分离功能，非常实用。此外，Grand S Pro还允许用户将常用应用添加至锁屏界面，以实现快速开启。

中兴预计将于今年下半年在美国推出更多新品。