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大环境让三星苹果国内份额下滑 iPhone 6会抵销部分影响

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北京时间7月9日下午消息(张月红)瑞银(UBS)分析师史蒂夫?米卢诺维奇(Steve Milunovich)在一封写给客户的短评里称,中国市场近期发生的两则事件表明,高端品牌在这块市场会承受一定的价格压力。

首先是来自中低端手机市场的竞争加剧,其次,国资委已经要求三大运营商三年减少营销费用400多亿元,包括减少终端补贴以及关闭机场贵宾厅等,以应对"营改增"的不利影响,以及"降本增效"的要求。有媒体报道称,导致三大运营商消减营销费用的原因之一是三大运营商营销过度,送礼品、送话费越演越烈,尤其是iPhone这样的终端每卖出一部要补贴几千元。

瑞银证券亚洲科技产业分析师Nicolas Gaudois认为,这两大因素会让苹果和三星的国内份额下滑。三星已经下调了部分Android智能手机价格,希望以此赢回部分市场份额。不过他认为,通过运营商渠道销售的手机有50%,甚至60%都是有补贴的,现在运营商削减补贴将减缓整个高端市场的销售。

"高端客户的反应还有待验证,不过削减补贴会使销售势头放缓。"

根据瑞银的估算,高端手机占据中国整个智能手机销售额的20%,而苹果一家就占据了33%的数据。

截至今年第一季度,苹果在中国卖出了1200万个iPhone,与去年同期比上涨了25%。

三星承受的压力更大一些,近期发布的第二季度的财报预告说明,中国智能手机市场竞争加剧,苹果在高端夺食份额,而中国本土手机厂商在中低端市场抢夺客户。

不过Milunovich认为,不过苹果的境况会稍好一些,iPhone 6上市会抵销掉市场份额放缓带来的影响。

作者:张月红   来源:本站

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