美媒：米4惊艳亮相 翻开小米征服全球计划新篇章

小米公司7月22日在国家会议中心举行了2014年度发布会，小米公司董事长雷军正式揭开了小米4智能手机和智能手环的神秘面纱。当被喻为"中国乔布斯"的雷军又一次站上舞台时，周围的一切已经有了太多的不同。四年间，小米这个道地的草根品牌在中国已不知不觉地杀入销量三甲，甚至在国际市场也跻身前十。备受瞩目的发布会现场座无虚席，而这款被定义为"小米公司创业四年代表作"的新旗舰智能手机一经亮相，便引发了国外媒体热议狂潮。美国彭博社指出，这场发布会标志着小米翻开了其征服世界计划的新篇章。

"一块钢板的艺术之旅"：小米4专注设计和工艺

小米顺应潮流为年度旗舰配备了金属机身。除此之外，小米4 配备5英寸全高清触摸屏，搭载主频2.5GHz高通骁龙801四核处理器，3GB运行内存，16/64GB机身存储以及后置1300万/前置800万像素摄像头,达到目前的行业顶级水准。

在系统方面，小米4依旧运行基于安卓深度定制的MIUI5，之前曝光的MIUI6将于8月16日发布。据称新系统将拥有预约就医及订餐等本地化的服务。而消费者们最关心的价格则延续了小米一贯的传统，16GB版本售价1999元，64GB版本则需要2499元。

与小米4一同面世的还有小米的首款可穿戴设备——小米手环。小米手环同样采用了金属材质，并具备IP67等级的防水防尘能力，79元的定价依然延续了以往的低价风格。除了常规的健康追踪、睡眠监测等功能，小米手环可以成为机主的"身份牌"。当手环靠近手机时，机器会自动识别并解锁屏幕。

美国《福布斯》23日报道称，由发布会"一块钢板的艺术之旅"的主题可以清晰看到小米公司的意图，即该公司不再满足于被贴上"低价手机"制造商的标签，而是想要实现为用户打造高品质且价格实惠科技产品的雄心。

此次发布会雷军有针对性地回应了以往小米手机在工艺和握感方面遭受的质疑，他指出，用在小米4上边的这块金属原材料是奥氏体304不锈钢，防锈、耐腐蚀能力比较强，可塑性和韧性也不错。而小米4钢制边框从一块309克的钢板到最终成型19克的精致工艺的边框，加工过程长达32个小时。雷军甚至用"婴儿皮肤一样的手感"来形容小米4的金属边框。

极力摆脱"低价"形象 小米4挑战苹果三星

《福布斯》杂志有分析认为，雷军发布会上对于小米4机身材料以及工艺的"炫耀"显得有些荒诞，因为小米4的整体设计其实有着若隐若现的"iPhone4"风格，但或许正是这种近乎偏执的态度成就了小米的与众不同。而包括英国《独立报》在内的多家国外媒体都认为这是小米吹响的转型号角——工业设计将成为新的企业文化核心。

众所周知，小米在创立之初将性价比作为一切宣传的核心。但随着国产品牌的持续发力，小米在同等价位上已经有了一众竞争对手。无论是一加手机还是IUNI U2都有着不输小米的性价比和噱头。面对这种情况，增强品牌内涵、提升产品附加值成了小米唯一的选择。

其实，这一切的背后恐怕隐藏着更大的野心。2014年早些时候，小米高调发布小米平板进军平板电脑市场并更新了小米电视产品线。美国彭博社指出，多面出击的态势将矛头直指苹果和三星这两大行业巨头。小米4配备5英寸屏幕显示是瞄准了主导大屏手机市场的三星电子。而多方传言透露，苹果公司的代工厂已经着手生产大屏iPhone手机。

英国路透社指出，中国廉价的手机制造商意图挑战美国更大的对手——苹果公司。事实上，小米很早就从各方面借鉴苹果的理念和经验。产品发布会就是最好的例子——当身着黑T恤、牛仔裤的雷军说出"One more thing"(还有一点)的时候，大家似乎瞬间穿越到了遥远的大洋彼岸。不过小米全球副总裁雨果 巴拉对此不以为意："全世界都在学乔布斯做推广，我们并不是唯一的一家。"

从市场研究公司易观国际(Canalys)的数据来看，现阶段小米97%的销售来自于国内市场，这已经让它成为世界第六大智能机出货商。但等待小米的绝不是到国外发布产品这么简单。事实上小米在国外的推广还远远不够。成熟的西方市场拥有更理性的消费者和更复杂的环境，"饥饿营销"等在中国屡试不爽的营销手段换个地方还能否奏效，这一切目前都是未知数。

"尽管小米迅速获得了新兴国家的市场份额，但这不意味着它能给苹果造成‘真正的威胁’。"路透社援引移动新观察从市调公司Counterpoint Technology分析师Neil Shah的话解读称，"小米只是吸引了那些渴望苹果却无力支付的消费者，假如小米将价格调升到苹果水平，小米产品就可能卖不出去"。

对于小米一直"模仿"苹果的做法，香港《经济日报》23日称中国手机在技术上欠领先优势，不少关键技术、核心零件皆要向外国购买;且产品设计与功能亦缺过人之处，中国手机纵能集各家大成，却未能为消费者带来耳目一新的体验。以质稳价低取悦消费者的中国手机要想走出廉价困局，必须创新革新。

小米全球拓展步伐稳健 2014年销售目标锁定6000万

中国市场虽大，但任何一个成功品牌的终极梦想都是在国际舞台上更好地展示自己。虽然前路困难重重，但小米已经坚定地迈出了国际化的步伐。小米手机出货量的97%都集中在中国，相比华为45%的国际出货量，其"全球性"并不够强。小米2013年底已经制定了进军10个海外国家的全球计划，在7月迅速进入印度市场之后，印度尼西亚、巴西、墨西哥等国也都提上了日程。

从这些国家的情况来看，小米的目标很明确：从人口多，发展快的新兴市场着手。随着经济的起步，这些地区的年轻人也有了对新事物的渴望，但三星、苹果等产品的高价格又是他们暂时无法企及的。这就给小米提供了迅速打开市场的机会。不过万事无绝对，哪怕在这些与中国类似的市场中，小米也需要谨慎的把握消费者的心理，为满足市场需求，提高品牌知名度而努力。

根据雷军公布的数据，2014年上半年小米公司手机共售出了2611万台，增长271%，含税销售额330亿元，增长149%，小米手机销量及含税销售额保持了高速增长。截至2014年7月，小米1系列共售出790万台、小米2系列销量为1740万台、小米3系列为1050万，红米累计销量最高，达1800万台。今年上半年发布的红米Note则增势迅猛，销量已达356万台。此次发布会上，雷军将2014年销售目标定为6000万台，如果这个目标实现，小米2014年的销量，将超过过去三年时间的总和。

"我们希望全世界都能享受小米的一流创新产品，并创造一个国人为之骄傲的世界级品牌。"这是雷军在发布会上的豪言壮语。如果是在四年前，人们大概会对此一笑了之，现在小米离"苹果杀手"这一角色也还相去甚远。但从小米1到小米4，我们见证了一个品牌的崛起，并愿意相信它会有一个美好的未来。不是现实支撑了梦想，而是梦想照亮了现实——小米的明天会有多亮？我们拭目以待。