智能手机市场大洗牌：苹果三星风光不再 国产品牌群体崛起

当北京三里屯众人排队抢购iPhone的疯狂场景渐去渐远，当三星"盖世"系列智能手机的星光日渐黯淡，如今在中国的大街小巷、餐厅、地铁车厢内，手握华为、联想、酷派、中兴、小米等国产手机的人比比皆是，此时谁也不能否认，国内智能终端市场格局已经悄然改变。苹果、三星曾经一统天下的局面不复存在，国产手机群体崛起，大洗牌正在持续进行。与此同时，伴随国内4G商用大幕的拉开，一场不见硝烟的4G终端争夺战也在如火如荼地展开。4G时代，谁能笑傲江湖，华为、联想还是小米，更加令人热切期待。

苹果三星风光不再

伴随2009年中国3G正式商用，涌现出一大批具有市场竞争力的国产手机厂商。尤其是近两年来，在诺基亚、摩托罗拉等国际品牌接连倒下的同时，以"中华酷联"、小米等为代表的国产手机乘势而起，依靠强大的性价比优势和灵活多变的市场策略，逐渐占据了国内市场的主导地位。

最新发布的《中国手机市场季度数据监测报告2014年第2季度》显示，第二季度中国手机市场智能手机销量为10298万部，占比为91.9%。数据还显示，第二季度三星以15.4%、小米13.5%、联想10.8%、酷派10.7%和华为8.3%，分别占据中国智能手机市场份额前五位。在前十名中，苹果占比为6.9%；OPPO占比为4.4%；中兴占比为3.1%；金立占比为2.8%；天语占比为2.5%。三星和苹果合计仅占国内市场份额的约两成，其余近八成份额全部为国产品牌所占据。

从全球看，据市场调研机构IDC最新发布的报告显示，2014年第二季度，三星智能手机出货量下降3.9%，所占市场份额从去年同期的32.3%下降至25.2%；苹果智能手机所占市场份额从去年同期的13.0%下降至11.9%；华为智能手机出货量猛增95.1%，所占市场份额从去年同期的4.3%迅速提升至6.9%；联想智能手机出货量增长38.7%，所占市场份额从去年同期的4.7%增至5.4%。

另一家市场研究机构Canalys的报告则显示，尽管三星仍然是全球市场份额最大的智能手机厂商，但全球十大智能手机厂商中已有5家中国公司入围，华为、联想、小米、酷派和中兴分列第三、第四、第六、第八和第九。

从"机海"转向精品

过去几年来，国产手机凭借超高硬件配置、相对低价、丰富销售渠道、更多款式等优势，在中国乃至全球智能手机市场攻城略地，联手抗衡苹果、三星等国外巨头，从相对弱势逐渐形成强大冲击力。

尤其值得注意的是，过去国产手机长期主打中低端市场，以抢占市场份额为目的，品牌含金量较低，直接导致国产手机厂商陷入增量不增收的窘境，很多厂商甚至赔本赚吆喝。而三星、苹果依靠少数几款明星级高端产品，攫取了95%以上的市场利润。但这种状况在国产手机中正在悄然改变。

近两年来，包括华为、联想、酷派、中兴、OPPO等在内的国产品牌都试图在中高端市场挑战国外品牌，陆续推出了许多针对中高端市场的明星旗舰型产品，市场反响都相当不错。例如华为P6、魅族MX3、nubia Z5S、酷派大观4等产品的推出，都表明国产手机已经从"机海"战术转向了精品战略。其中，作为华为拓展中高端智能手机市场的主打产品，P系列在过去一年表现抢眼，华为P6已经在全球100多个国家和地区上市，累计销量超过400万部。正因为在中高端市场拥有一席之地，目前华为、酷派等都实现了市场份额和利润的同步增长。

4G时代弯道超车

随着4G在全球和中国的大规模商用，市场对于4G终端的需求也水涨船高。市场分析机构一致认为，未来数年内，中国将迎来一场大规模的换机潮，越来越多的消费者将选择从3G 手机向4G手机过渡。据市场研究公司IHS预计，今年中国4G智能手机出货量将达到7240万部，比2013年的460万部增长15倍，中国4G智能手机市场将在今年下半年步入快速成长期。而三大运营商的规模集采大单，更是让市场众多厂商吃了定心丸。例如，中国移动规划今年4G终端销量高达1亿部，中国联通的销量也高达5000万部，而在中国电信集采总量6200万部天翼智能手机中，4G手机也占很大的比重。

毫无疑问，4G的到来，对于国内外手机厂商来说，都是一次难得的市场机遇。国内厂商更是摩拳擦掌，将其视为绝佳的弯道超车机会。事实上，早在年初，国产手机品牌频繁密集地发布4G新品手机。例如，华为今年已经陆续发布了荣耀X1、Mate2、P7以及全球首款八核4G荣耀6等旗舰智能手机；酷派推出了全网通4G手机酷派S6、K1等4G手机；联想推出了联想S810T、A788t等4G手机；中兴4G手机也有天机、星星一号、清漾等陆续上市。

不过，与三星、苹果相比，崛起中的国产手机在核心芯片、操作系统等关键技术上仍需进一步突破瓶颈，而在外观设计、用户体验、品牌价值提升等方面更是潜力巨大。这些都需要国产手机摒弃浮躁心态，加大投入，踏踏实实地从细微处弥补和完善。可喜的是，华为海思芯片的突破已经标志了一个崭新的开始。众志成城，4G时代实现对三星、苹果的弯道超车，将成为国产手机厂商的"中国梦"。

注：中国电信未单独公布4G终端销售目标，6200万部为天翼智能手机销售总目标。