微软发布Lumia 530 主打低端市场恐力不从心

7月23日，微软设备事业部微软移动发布的WP8.1入门新机Lumia530终于浮出水面。这款被称为Lumia520的继承者， 引得许多人的关注。不过，令人唏嘘不已的是在Lumia 530的官方的资料中，人们已经看不到任何和"诺基亚Nokia"有关的词汇。或许，这也进一步显示微软去诺基亚化的决心。随着接连而来的Lumia系列步伐逐渐加快，可以说，微软在终端市场的布局已显山露水。不过，Lumia高中低全线布局的机海战术对当前的微软来说也留下了许多后遗症，这么多款设备覆盖Windows Phone设备，市场空间是否允许？

微软Lumia 530正式发布

微软近日在华盛顿雷德蒙市正式发布了旗下入门级新机Lumia 530。Lumia 530是继630、636、638以及930之后，第五款发布上市的并且搭载了Windows Phone 8.1系统的Luimia系列手机。

在设计方面，据悉，此次推出的Lumia 530延续了Lumia系列的经典造型，机身相比前作更加圆润，可拆卸式后盖采用磨砂质感处理，机身尺寸为119.7×62.3×11.7mm，重129克。该机的上市版本提供了亮绿色、亮橙色、 白色与深灰色四种后壳颜色供用户选择。

在硬件方面，Lumia 530搭载了高通骁龙200四核处理器，主频为1.2GHz，512MB RAM，4GB内置存储空间，支持最高128GB microSD 卡扩展。机身正面配备了一块4英寸屏幕，分辨率为854×480像素。后置500万像素摄像头，没有前置摄像头。电池容量为1430mAh，可拆卸更换。

在系统方面，Lumia 530将运行最新的Windows Phone 8.1操作系统，同时提供Cortana语音助手和全新的WordFlow可滑动键盘，并预安装了大量微软和诺基亚定制的应用程序。这次随Lumia 530一同发布的还有Bang by Coloud迷你音箱，售价19欧元(约合人民币160元)，使用3.5毫米音频接口连接(不支持蓝牙)，一次充电最多可持续播放8小时。该音箱还支持多个同时互相串联，提供更加震撼的音效。

Lumia机海战术仍剪不断

从塞班时代开始，诺基亚就凭借着自己的机海战术，成为曾经手机界的翘楚。每年发布多至数十种型号的手机，让消费者目不暇接，挑花眼。随着前些年苹果和安卓手机的崛起，诺基亚选择投靠微软，采用Windows Phone 操作系统，微软旗下的Lumia系列也算将诺基亚起死回生。虽然换了东家，但是机海战术的主导思想依然没有改变，各式各样的型号让消费者们头晕。那么，微软的机海战术是出于何种目地呢？

首先，此次发布的Lumia 530不仅是微软收购诺基亚后发布的第一款Lumia产品，也充分展示了微软的战略动机。几周前，Lumia630成为搭载微软WP8.1系统的第一批设备，定位于低端，并且销量业绩还不错。微软借此提升WP平台优势、并降低其与诺基亚独有技术优势的差距，也打消了现有合作厂商的顾虑。

其次，这是新一波支持wp8.1系统手机销售的开始。与WP8相比，WP8.1的界面要漂亮不少，并且加入了通知中心，支持双卡双待功能，甚至还能够支持动态解锁。新的机型依然包括了高端、中端及低端设备。其中高端设备可能为国际版Lumia 1525，中端设备则可能是Lumia 720继任者。

最后，在低端市场竞争上，诺基亚最近发布了一段视频借此配合Lumia 530的发售。视频中对比了Lumia 530和其他9款100欧元左右的Android手机。期间对比了存储空间、处理器、系统升级、音乐服务、云存储、Office等项目。最终的结果自然是Lumia 530胜出。这也表明了微软进军低端市场的决心。

全线布局面临挑战

尽管采取了机海战术，但Windows Phone系统的发展依旧不顺利，面临的挑战仍在。根据Strategy Analytics公布的去年第三季度全球智能手机市场调查报告，Android获得了81.3%市场份额，垄断优势进一步扩大，iOS虽然下降到13.4%，却牢牢把持着高端市场，微软平台尽管超越黑莓成为全球第三大操作系统，市场份额却仅为4.1%。

微软的机海战术或会陷自己于顾此失彼的状况。以近期的三星电子为例，该公司的业绩已连续三个季度下滑。智能手机业务已占到整个三星电子利润的七成。但是在整个高端智能手机市场需求疲软时，三星的高端产品欠缺竞争力的硬伤就袒露无疑。三星最新一代的智能手机Galaxy S5上市已经不如之前的产品受欢迎，迫使三星加大促销力度。三星的大屏手机引领了几年的市场潮流，除了苹果，竞争对手之前纷纷跟随这一潮流。除此之外，三星其他方面的创新并不太多。

为了获得更多移动操作系统市场份额，微软正在改变以往的高端姿态，采取更实用的战略。为此，微软采取了多管齐下的措施。一方面为WP 8.1提供了更多的硬件选择。而在高通的WP一体化解决方案的支持下，WP 8.1的门槛将会降低；另一方面，微软也考虑大幅削减WP的授权费，以吸引更多低端手机厂商加入自己阵营。

微软面前的业绩疲态依然是难题。"逆水行舟，不进则退"，依靠"机海战术"依然难以树立品牌形象。当然，智能手机行业中还包括硬件、软件、服务和渠道等方面。如果微软的Lumia 530没有从这些方面入手，就是推再多的低端机也无济于事。