荣耀欲借“芯”超小米追三星

众所周知，在2011年，第一代小米手机发布时，以"全球首款高通1.5GHz双核处理器手机"、"为发烧而生"等宣传标语至今仍让人记忆犹新，更是随着饥饿营销期货模式的成功，让小米一夜成名。

所谓时势造英雄，在电商战火纷飞的时候，造就了小米这个"英雄"，面对互联网的低价势头，不少传统企业都似乎对于陌生的互联网有点措手无策，看着小米咬着互联网这块宝地。正在不少厂商正在迷茫的时候，手机界的"老大哥"—华为，第一个作为传统企业的代表首先站了出来，赌上了500强的荣耀，做第一个剑指小米的品牌，之后便有了荣耀这一品牌。

业内知道，从荣耀品牌战略发展来看，2013年底华为荣耀独立发布的荣耀3C和荣耀3X，被直指是紧盯中国小米公司的红米和小米3，被业界解读为荣耀品牌跟随小米品牌战略，而所谓小米战略的特点主要在于互联网营销。从目前市场中华为这两款产品时常处于极度热销、一机难求的表现看，华为已基本实现利用荣耀狙击小米的目的，看来支撑小米在中国市场成功的所谓互联网营销模式真的如阿里巴巴董事局主席马云所言：门槛较低。其实，无论华为是否有意瞄准小米，对消费者而言，华为和小米已成为一个几乎对立性的存在，荣耀成为除了小米之外用户更好的选择。可以说，华为荣耀去年取得了国内市场及用户的高度认可。

进入到今年，华为荣耀的进攻更是势头不减。这里我们不妨看看华为荣耀目前的产品线，荣耀3C是为了死磕红米，荣耀3X畅玩版是为了死磕红米Note，荣耀6是为了死磕小米4。就在前几天的小米阻击战中，荣耀3C 4G版更是直降199元，仅售799，死磕红米Note的4G版。可以说，针对小米，荣耀的产品线颇具针对性。

值得一提的是，小米近期发布了小米4，依然主打低价高配，但却不再发烧。从参数和媒体评测可以看出，小米4处理器无亮点、不支持主流4G网络、不可拓展内存卡、不支持2K显示屏、过度吹嘘并不独特的金属工艺等，整体亮点并不突出。与此同时，小米发布会直播数据、小米销售数据造假连续遭到质疑。

相比之下，华为荣耀6月24发布的荣耀6采用的海思八核4G处理器，是全球首款支持LTE Cat 6的智能手机，工艺精良、电源管理等技术表现出色，其打出的"勇敢做自己"的口号也受到业界赞赏。相应的，荣耀6首发也是"售罄"。

需要说明的是，荣耀6采用的华为旗下芯片公司海思的麒麟Kirin920芯片，该芯片不仅支持4K高清视频全解码，更是支持LTECat6标准，喊起了国产4G芯片的自主产权的招牌，而这些功能也被认为是业界领先水平。该芯片最大的亮点就是在大幅提升性能的同时还能延长电池使用时间，在高性能和低功耗之间取得一个平衡点。这能很好的缓解当前智能手机一直遭受用户吐糟的手机续航能力问题。

对此，Digitimes Research认为，华为海思Kirin 920芯片的产品生命周期约为1年。由于预计华为2014年将有超过20%的出货量采用自家芯片架构，Kirin 920芯片的出货量到2015年中期预计将达到1200万颗。考虑到研发投资（近2亿美元）以及生产成本和开支，Kirin 920预计成本约为20—25美元。由于购买高通的高端芯片解决方案成本超过40美元，华为相较于那些仍在采购高通高端AP的竞争对手来说（例如小米），将能够从其高端产品线中获得额外利润。而新的业务模型将使华为在控制整体成本上占据强有力的优势。

由此不难看出，麒麟芯片的推出才是华为真正实力的表现，也是荣耀开始从追赶到超越小米的转折点。通过底层的芯片研发优势，赋予了荣耀真正形成了与其他国内厂商的差异化竞争。而当华为拥有了海思芯片的今天，荣耀与小米之间的斗争已经变得没那么简单。即在4G大潮之下，技术底子厚的华为在4G时代的优势可能会相对明显，华为有自家的海思芯片。在运营商，供应链上有着独特的先天优势，因此小米在芯片资源获取与芯片成本上失去话语权与控制权，与华为对比，性价比优势将不再持续。

与此同时，有业内分析认为小米手机屡试不爽的饥渴营销随着小米4的发布正在消亡。其主要表现为产品同质化，难以再有绝对领先的产品出现，而且在手机性能过剩时代，用户非买不可的欲望下降；其次是价格优势不再，主流配置价格下降到699、599时，小米不再有价格优势；第三是选择多元化，荣耀、酷派、中兴等主流品牌高性价比产品越来越多，尤其是荣耀已经成为替代小米的不二选择；最后是小米品牌大众化，追求销量最大化时，与华为荣耀相比没有优势。

从2011年的第一代荣耀Honor开始，华为荣耀产品家族已经延伸到第三代，也即荣耀3系列。包括具有红外、三防功能的荣耀3 Outdoor、千元顶配智能机荣耀3C、以及真八核飙机王荣耀3X、荣耀3X Pro等产品；荣耀产品的扎实品质、可靠通信和超强信号，已经成为荣耀系列的产品标签。与此同时，华为荣耀自研科技以及供应链、生产等能力，也凸显了荣耀与小米的差异，即产业链整合能力、生产能力、通信技术特别是4G技术的积累、自有芯片科技的领先。而这些预示着荣耀终将在不远的未来超越小米。

据悉,荣耀即将发布新机，荣耀小苹果，就像流行音乐小苹果一样，寄希望唱遍大江南北，红遍四海，由此可见，荣耀接下来的目标已经不再是小米了，而是和华为消费者BG共同的目标----三星了！