平板手机涨潮：移动市场占有率同比增长一倍

9月10日，苹果公司刚刚发布了相当于平板手机的iPhone 6智能手机。如果是在六年以前，谁会想到只是加大显示屏尺寸就能让一种手机大受欢迎呢？

市场研究机构Fluryy曾在去年春天公布报告称，在由智能手机和平板电脑占据主导地位的移动生态系统中，平板手机显得无足轻重。事实上，当时Flurry宣称平板手机这个"新来者"对于消费者、开发者和制造商都不会造成很大影响。而在今天，Flurry公布了一份最新报告，对自该机构发布上一份报告以来平板手机的发展形势进行了概括和分析。

为了编制这份研报，Fluryy在全球范围内随机抽取了59214台移动设备，目的是想要了解三星Galaxy Note等平板手机在移动市场上的渗透率如何，哪些用户正在使用这种手机，以及移动设备的显示屏大小会对其使用造成怎样的影响。为此，Flurry按照显示屏尺寸的大小将移动设备划分为以下几类：

1.小型手机（例如大多数黑莓手机）：显示屏尺寸在3.5英寸或以下；

2.中型手机（如苹果iPhone）：显示屏尺寸在3.5英寸带4.9英寸之间；

3.平板手机（如三星Galaxy Note）：显示屏尺寸在5.0英寸到6.9英寸之间；

4.小型平板电脑（如亚马逊Kindle Fire）：显示屏尺寸在7.0英寸到8.4英寸之间；

5.全尺寸平板电脑（如苹果iPad）：显示屏尺寸在8.5英寸或以上。

Flurry指出，与一年以前相比，今天的情况已经有所不同，看起来平板手机正开始阔步前进。Flurry在报告中提供了三张图表，对2014年1月份与2013年2月份的数据进行了对比。从这些图表来看，平板手机的发展呈现出以下趋势。

（一）在短短12个月时间里，平板手机在应用活动市场上所占份额就已经翻了两番。

第一张图表所显示的是，在市场排名前500的移动设备中，按形状系数划分的份额情况是怎样的。数据显示，在过去一年时间里，制造商向市场投放了更多的平板手机，同时减少了智能手机和平板电脑的投放量（但小型平板电脑除外）。

在2013年中，平板手机在Flurry随机抽取的移动设备中所占比例仅为2%；而在2014年中，这一比例则上升至10%。在平板手机使用量上升的反面，小型手机和中型手机则充当了牺牲品的角色。原始设备制造商（OEM）一直都在对平板手机进行投资，这应该是为了对增长中的消费者需求（或是需求增长的预期）作出回应。

　　市场上的设备类型（腾讯科技配图）

随后，Fluryy依据活跃用户人数这一指标对所有移动设备的采用率进行了分类。在过去一年时间里，平板手机的安装基数增长了一倍；到现在为止，有6%的移动设备用户正在使用平板手机，相比之下一年以前为3%。同样的，平板手机活跃用户人数的增长也是以小型手机和中型手机的用户人数减少为代价的。

与此同时，平板电脑仍旧很受消费者欢迎。小型平板电脑的活跃用户人数所占比例已经从2013年的5%上升至7%，而全尺寸平板电脑也从13%上升至15%。

　　按设备类型划分的活跃用户

对于开发者来说，最令人感兴趣的增长趋势和最激动人心的转变很可能是发生在"应用会话"（App Sessions）这一领域中。所谓"应用会话"，是用于衡量移动设备实际使用量的一项指标。从这项指标来看，平板手机在应用活动市场上所占比例偏高。虽然在活跃用户中所占比例仅为6%，但平板手机用户在所有"应用会话"中所占比例则高达11%，远高于2013年时的3%。

　　按设备类型划分的应用会话

（二）在Android用户看来，越大就是越好。

市场上目前还没有基于苹果iOS操作系统的平板手机，因此Flurry仅对Android平板手机进行了分析研究，以便对这种手机的表现如何作出权衡考量。

　　按设备类型划分的Android移动设备用户分布图

在今天，平板手机在活跃Android设备中所占比例为18%，相比2013年的7%实现了重大增长，这表明消费者对于平板手机的需求正在提高。同期，基于Android系统的中型手机的需求量下降了9%，而小型手机也下降了4%。此外，平板电脑（小型平板电脑和全尺寸平板电脑）的需求量也在这一年时间里从10%增长至12%。换而言之，Android用户正在对其设备进行更新换代，升级至显示屏尺寸更大的设备。

（三）平板手机用户都是什么人？

在对人气度最高的应用类别进行追踪分析后，Flurry作出的结论是，并没有一个"杀手级（应用）类别"能让平板手机用户沉溺其中。事实上，平板手机用户的应用消费活动与较小型移动设备的用户几乎并无二致，同样也是对游戏、社交和娱乐类应用的使用量最高。有趣的是，平板手机用户对于图书类应用的使用量出现了较大幅度的增长，从2013年的3%增长至10%。

需要记住的一点是，平板手机在移动设备安装基数中所占比例仅为6%，因此这就意味着平板手机用户更爱读书。

　　按移动设备形状系数划分的读书时长分布图

此外，Flurry还利用受众群体细分工具Flurry Personas对平板手机用户的行为构成进行了衡量，所得出的结论是35%的平板手机用户都具有一定的社会影响力；相比之下，在所有各种移动设备的用户中，这一比例则仅为15%。此外，12%的平板手机用户都是娱乐"发烧友"，而相比之下所有移动用户中这一比例仅为6%。

　　平板手机用户的行为构成

Flurry指出，这份报告的数据确认了一件事情，那就是三星及其他Android智能手机厂商在过去一段时间里是凭借什么而被消费者所知的：消费者渴望拥有更大的显示屏。过去六年中，智能手机和平板电脑一直都在取代从电视到杂志乃至个人电脑和图书等各种渠道，成为人们消费信息和媒体内容的主要渠道。随着移动设备与人们的日常生活习惯变得越来越密不可分的发展趋势，消费者确实会想要更大的显示屏来为其各种日常活动提供便利。