三家运营商将同步发售iPhone6 降补贴杞人忧天？

编者：iPhone6即将发布，中国的电信运营商今年纷纷削减了营销费用，于是很多人担心，购买手机送话费这样的活动取消后，这次要花更多的钱买iPhone 6吗？

别担心，今年将是中国三家运营商首次同步发售苹果的最新款手机，加之三家4G之战犹酣，借着苹果抢4G用户还来不及，怎么会轻易出台降补贴这样的自毁之举？没有了"预存话费送手机"这样的活动，还有"购买手机送话费"。

一直在苹果上失意的中国移动这次终于如愿以偿，将与它的竞争对手中国联通、中国电信同步发售iPhone 6。在业内人士看来，iPhone 6是能给运营商带来更多4G用户的明星手机，同步销售无疑会使三家竞争更加激烈，因此不大可能轻易出台降低苹果手机补贴这样的举措。

财新记者独家获悉，今年，苹果在中国各个渠道的宣传、铺货、销售等行动将同步进行，三家运营商也将同步发售iPhone 6。

目前，三家运营商都还没有拿到苹果真机，铺货也还没有开始，预计苹果召开新品发布会之后，三大运营商才会与苹果对接营销方案。

苹果近日已经发布邀请函，宣布9月9日将在美国发布新品iPhone 6。在发布会当天，苹果会像以往一样公布苹果新品的详细参数、设计亮点、价格以及预售、上市的时间地点等信息。至于中国大陆是否被纳入苹果首批上市的地区，目前仍不可知，这意味着三大运营商开始真正销售iPhone 6的时间点也还没定，目前仍在等待苹果通知。

首销时间未定，三大运营商却已开始为预售做准备。中国移动已在官网焦点图上贴出了"全新神秘手机开始预约"的公告，左边映着一个大大的黑底白边的"6"，让用户不自觉地猜想神秘手机就是iPhone 6。这与中国移动首销iPhone 5S的营销策略如出一辙。

中国联通也已下发通知，要求充分调动联通的自媒体资源譬如粉丝超过10万的微博账号、各类自有网站及线下营业厅资源为苹果销售造势，同时要求升级销售系统软件以便更好地为用户提供服务。

至于中国电信，在网络条件遭遇瓶颈的情况下，仍在努力为苹果提供一些补贴政策。

市场份额的下滑似乎不影响苹果的强势。知情人士透露，尽管运营商今年都在拼命压降营销费用、减少手机补贴，但为苹果准备的补贴并不会因此大幅下调。"用于手机补贴的钱就那么多，我们不会按品牌分配补贴，哪款产品热销、哪款产品能够为我带来更高ARPU值的用户，我们就将补贴往那里投。苹果肯定是重中之重。"中国移动的一位内部相关人士透露。

之前曾有人担心运营商下调补贴费用将影响到iPhone 6的价格，用户可能需要花更多的钱才能买到苹果iPhone 6。目前，运营商已不再推"预存话费 0元购手机"的活动。

但一位运营商内部人士告诉财新记者，在营改增政策之下，运营商用"购买手机送话费"代替"预存话费送手机"是未来的趋势。这种改变只会影响到运营商的会计核算，不会对用户产生太大影响。特别是对于购买苹果的用户来说，实际缴纳的钱不会有多大出入。因为苹果是能帮助三大运营商争夺更多4G用户的明星手机，即使要降低营销费用，苹果也会是最后被考虑降初贴的产品。

今年是三家运营商首次同步发售苹果产品。在中国大陆市场，囿于网络制式、商务条件等因素，中国移动虽早早开始与苹果谈判，却一直无法与苹果结缘。

3G时代，苹果最先选择中国联通作为合作伙伴，于2009年10月底正式销售Iphone。双方的合作一直延续至今，借着苹果定位的高端市场，中国联通近年来收获了不少高端用户。

中国电信则于2012年第一季度开始销售Iphone 4S。至于中国移动，直到2013年12月、中国移动4G开始商用才与苹果达成协议，得以发售中国移动版的iPhone 5S和iPhone 5C。这为中国移动随后发动的4G之战打了一个好基础。不过，从iPhone 5S及5C销售的时间点上，中国移动仍晚了中国联通、中国电信三四个月。

在电信业内人士认为，中国移动与中国联通、中国电信一起首销iPhone 6，将给市场带来更激烈的竞争。中国移动的4G网络不复3G时代的尴尬，网络速度、网络覆盖等都较以前3G时代好很多，若能同步发售iPhone 6，中国移动的营销能力和财力将给中国联通、中国电信造成极大冲击。中国联通、中国电信需加快部署FDD LTE网络以应对竞争，其多年来运营苹果产品的经验或许也将对当前的竞争有所帮助。