iPhone 6纽约上市记：为谁辛苦为谁忙?

年年岁岁景相似，岁岁年年人不同。纽约的第五大道，常年熙来攘往，车如流水马如龙。苹果在美国旗舰店就坐落在这里，对面是中央公园，背后是通用汽车大厦，旁边都是LV等各大奢侈品店。

每年9月中旬，苹果第五大道店门口都会迎来一道奇景：成百人带着睡袋、躺椅和折叠椅风餐露宿驻守在苹果店门口，长长的队伍会一路排到隔壁的麦迪逊大道，而多家媒体也会纷纷进行报道。要获得排队第一人的"荣誉称号"，至少要在这里忍受两周的风吹雨淋。而他们受罪的奖赏，就是各路媒体的风光报道、苹果店员工的击掌相庆或者是相当于iPhone价格的酬金。

让这些人翘首相望的就是即将上市的新iPhone。过去的数年里，苹果发布一代代尺寸不同的iPhone，这里排队的面孔也是年年不同，却岁岁相似。只是近年来排队的目的已经不是苹果粉丝想买新iPhone，而是各种商业推广、炒作出名和转手牟利。

纽约时间周四上午，距离iPhone 6上市还有整一天，苹果第五大道专卖店门口已经排起了一道上百人的长龙，队伍已经延伸到了另一个街区。或许是iPhone 6屏幕终于变大了，今年的队伍似乎比往年的更长。队伍前二十位的人都已经在这里昼夜守候了数天，而前几位的人甚至已经驻扎了超过两周。

我只是想陪他

排在队伍最前面的是一对三十出头的夫妇：杰森·瑞(Jason Ray)和孟·瑞(Moon Ray)。他们从美国南部的密西西比州飞了两千多公里，专程来到纽约苹果店排队，就是为了吸引媒体关注，推广一个创业项目Video Medicine，一个用于远程医疗的应用。

为了得到排队第一人的位置，这对夫妻已经在这里生活了18天。当我采访他们的时候，两人坐在店门口的平台上吃着快餐，喝着热咖啡补充能量。旁边则是一堆睡袋、躺椅、雨伞、行李箱，这是他们的随身家当。他们晚上钻进睡袋躺在躺椅上，白天轮流去买食物饮料，轮流去周边洗漱与洗澡。

杰森的身上穿着印有公司Logo的白色帽衫，满脸的络腮胡。他对新浪科技表示，"我们之所以风餐露宿近三周时间，就是希望能有机会介绍我所在的创业项目。疯狂吗？有一点。但我们接受了数十次媒体采访。要是在密西西比排队，谁会注意到我们？不过，以后我们也不会再干这样的事情了。"

杰森身边的孟非常醒目，尤其是在一群男性排队者中。一身黑色的皮衣，秀丽的金色长发，姣好的面容，淡淡的口红，灿烂的笑容。这个女人和我遇到的大多数憔悴疲惫、略带体味的排队者都不同，即便是风餐露宿，她也依旧保持着自己的优雅。

孟并不效力那家公司；之所以来到纽约，只是想陪身边的男人度过这段难忘又艰难的时光。"我不是果粉，我用LG G2手机。我只是想陪着他。当然，排了这么久的队，我们也会买两部手机回去，就当是纪念吧。"孟向我展示自己心爱的LG手机，看着身边的丈夫，满脸的幸福。

排队借力营销

排在这对夫妻之后的则是一行五人的集体行动者。他们穿着统一的印有LOGO的绿色帽衫，坐着一样的红色躺椅，甚至吃着同样的食物。看得出来，他们是有组织有规划的排队者，来自一家移动电源公司。其中一位排队者黄仲能来自香港，是这家公司的营销总监。

为了得到媒体报道，推广自己的移动电源，他们也在这里驻守了两周时间。"没想到他们(杰森夫妻)来的这么早，不过我们有五个人，也吸引了足够的媒体报道。我们有两个是员工，其他三人是花钱雇来的。"黄仲能拿着公司的移动电源，非常敬业地边展示边说。

看到每年媒体报道苹果第五大道店的排队人群，他向公司提出了这个营销策划，早早来到纽约组织人员排队。由于是公司组织赞助，他们有人员可以轮换着休息，也不至于太邋遢受罪。

在过去几年的排队人潮中，提前一周排在前几位的毫无例外都是借苹果上市来做营销的。前年的第一人是个移动开发者，为了推广自己无人问津的应用排队了两个星期。去年的第一人则是个黑人小伙，受雇于一家苹果外设公司，穿着公司T恤排队两周，得到了一部新iPhone 5s作为酬劳。

大量华裔面孔

队伍再往后，从十多位到五十多位，则是明显的华裔面孔，很多都是拿着几年前手机的中年男女。这也是往年苹果店排队的常景。大陆iPhone上市较晚，土豪甚至愿意支付上万元第一时间拿到手机，加上两国售价本就存在千元的差距，这给了"疑似黄牛党"们足够的排队动力和牟利空间。他们显然不是为了打广告，因为第十位之后的排队者基本不会吸引到媒体的关注。

居住在纽约中城的吴老伯坦然面对我的镜头。他周三下午来到这里排队，已经排在了二三十位。"我退休没事啦，排队是想给我儿子买部最新手机。"坐在小马扎上的他，拿着iPad开始玩起了游戏。

而在他后面的一溜长队，大多数都是明显亚洲面孔。他们随身的包上印有中文，彼此交谈也是用大陆方言，似乎是来自南方两广地区。因为旁边的楼房正在整修，他们则是或坐或站在脚手架下面。

与兴奋主动迎接媒体的前几位排队者不同，在这些华裔面孔排队者中，大多数人都会回避媒体的镜头或者拒绝我的采访。在接受询问时，他们也会说自己是为了亲人购买。

一位中年大叔在确定我不会拍照和留名之后接受了采访。或许是他心有愤懑，满满的吐槽迎面而来。"苹果就是炒作出来的，和三星有什么不同吗？你知道前面那几个人，都是有人请来打广告的。他们可不是五个人，而是十几个人轮流排队，可以轮换着休息睡眠，还有人专门过来送快餐的。"显然他说的是那家移动电源公司的有组织营销。

按照以往的惯例，请人穿着公司T恤在苹果店提前一周排队打广告的代价是一部新iPhone；税后折算价格相近人民币4200元。而黄牛党请人提前一两天排队的成本则是每部手机100-200美元。由于黄牛控制网上预算的能力有限，所以实体店现货每人限购两部成为了最可靠的拿货渠道。

谈到排队的感受，他的语气开始激烈起来。"你看到那些穿着西装在附近转悠的人吗？他们其实都是苹果雇来的保安，又不敢穿保安服。他们指手画脚挑三拣四，说我们不能用木质的折叠椅，非逼着我去换个椅子。这还不算，我刚离开会上厕所，他们就开始抢走椅子，我把椅子锁在脚手架上，他们甚至拿钳子来剪。"

"那你买iPhone 6用吗？"我问。"我有iPhone 4，只是速度很慢了，还有个华为手机。我是个打工仔，什么挣钱就做，合法就没什么。"他没有正面回答。

就在和他聊的时候，两位身材魁梧的穿西装者走到我的身边，非常警惕地盯着我。"你是排队的？排队往后面站，不要停留在这里。"一位大汉严肃地询问。

"我是媒体在报道，不排队买iPhone。再说这里是公共街道，不是苹果专属区域。"听到我的回答之后，这个便衣保镖停了一会儿选择离开。往远处看，可以看到好几位像他这样穿着便装在到处询问的人，显然都是苹果请来维持秩序的。

在苹果便衣保安离去之后，这位中年大叔从包里掏出一个链条锁，上面有明显的钳子痕迹。"你可以拍这个锁，但不要拍我。这就是他们用钳子干的。iPhone不在大陆同步上市，价格又存在差距，才会有这么多人来排队倒卖，看着苹果的人那么嚣张。我真的很希望，中国厂商能强大起来，有自己的苹果，我们不排队也不用挣钱。"

注：阿里巴巴(滚动资讯)周五上午在纽交所上市，今年我不会在苹果第五大道店再次报道发售现场，反正每年的场景都大致相同。纽约的秋天，夜间气温只有12-3度，遇到秋风秋雨更加萧瑟凄冷。每年看到这些风餐露宿的排队者，或为出名或替人营销，都不是为了iPhone，总有一种别样的感受。

在这一片喧嚣与浮华之间，只有排在第二的那位妻子的话，让人感受到这个秋日原本的温暖。"我只是想陪他，"看着身边的丈夫，这位美丽的女人柔情似水。