后乔布斯时代：苹果“模仿”三星 发大屏机和智能表

苹果已颠覆了多个行业，现在苹果又将颠覆谁？带着这样的期待，9月10日，一大票中国果粉在凌晨1点，坚守在电脑前，看苹果2014年度新品发布会的网络直播。

遗憾的是，苹果并未践行发布会邀请函里所说的"say more（说更多）"。事实上，苹果在发布会上讲的东西，并不比之前网络泄露的更多。苹果CEO库克所说的"有史以来最棒的手机"也未让外界感到"激动"。

两款iPhone，4.7吋屏的iPhone6，5.5吋屏的iPhone6 Plus；一款智能手表，Apple Watch，这就是苹果的2014年新品，这三款新品被调侃为"稍大、更大的手机以及一款手表"。苹果股价在发布会后应声而跌。

此外，令人意外的是，仔细盘点苹果最近几年的产品策略会发现，库克时代的苹果产品策略越来越"三星"。

"被模仿者"开始模仿"模仿者"？这对仍在法庭上纠缠不休的老冤家，在他们的故事中加入了又一个引人入胜的情节。

谁是"Copy cat"？

还记得已故苹果创始人乔布斯在2011年10月发布会结束时说的那句话吗？"2011年是Year of Copy cat(抄袭者之年)"，竞争对手对于苹果的模仿只有一个结局，就是苹果用iPad2"把所有竞争对手打回原点"。

乔布斯当时所说的"Copy cat"针对的主要是三星公司。

从2007年发布第一款iPhone，2010年发布iPad，苹果一直是三星公司追随和模仿的对象。从产品的外形到功能，到产业链和生态圈的设计。三星随后获得了巨大的成功：在市场份额上，三星始终是苹果iPhone的两倍以上。

2011年4月，苹果以三星智能手机"效仿"苹果产品为由，向美国加州法院提起诉讼，申请禁销令。之后双方先后在美国、韩国、德国、日本、意大利、荷兰、英国、法国和澳大利亚等国家展开多次专利侵权诉讼。

然而专利大战持续了四五年，双方各有得失，三星手机市场份额依然是苹果的两倍。根据最新的Strategy Analytics数据，2014年第2季度，三星以25.2%的市场份额依然占据全球市场的领先地位，紧随其后的是苹果，其份额为11.9%。

时过境迁，在库克时代的苹果，开始不断渗透安卓领域的东西。从iOS7的风格大变，吸收安卓系统图标的扁平化风格，通知中心和控制中心也借鉴安卓的操作方式；到iPhone5C的糖果彩壳，再到昨天发布的大屏iPhone，苹果在智能手机上融入了越来越多的"三星元素"。

跟随大屏风的苹果

与以往的苹果发布会不同，这次发布会上，苹果公司并未对各条产品线的最新数据再作分享，而是直接进入新产品发布环节，两款传闻中的大屏iPhone率先登场。

和此前媒体披露的信息大致相同，苹果发布了两款大屏iPhone：4.7吋的iPhone6及5.5吋iPhone6 Plus，以及智能手表Apple Watch。

iPhone6的尺寸与半年前泄露的消息没有出入，苹果彻底放弃了3.5吋这个乔布斯时代所认定的"最佳尺寸"，在经历了4吋"马脸屏"的iPhone 5之后，终于在iPhone6的屏幕尺寸上，逐步追赶上了竞争对手们。

此外，两款大屏iPhone并没有采用之前盛传的"蓝宝石屏幕"，摄像头像素也没有提升。

在库克的掌管下，iPhone的屏幕不断向三星倡导的大屏潮流靠拢。

自2011年底三星推出首款Note系列大屏智能手机以来，三星每年都会重磅推出一款旗舰型大屏手机，2011年Note1（5.3吋）、2012年Note2（5.5吋）、2013年Note3（5.7吋），每款都销售火爆，Note系列一度成为了大屏手机的代名词。

以Note为代表，除了苹果之外，所有的厂商早已注意到消费者对于大屏的渴求，并将旗舰机型纷纷更换为大屏。

实际上，在iPhone6发布之前，iPhone的屏幕尺寸在所有主流厂商的旗舰机型中，是最小的。

Apple Watch是苹果此次发布的另一个颇有看头的产品，外界本来期待苹果能重新定义智能手表，结果发现Apple Watch和三星Gear智能手表十分相似。Strategy Analytic机构统计数据显示，今年第一季度，Gear已经占据71%的市场份额。

产品策略借鉴三星

除此之外，苹果在iPhone的产品线体系上也在学习三星。

一般认为，三星与苹果产品线的区别是：三星产品覆盖多个价位段，特点在于广；苹果每年只推出一到两款手机产品，特点在于精。实际情况并不是这样。2011年开始，中国市场一直同时在售3款苹果手机，各款之间价差约1000元，销售周期为3年。

比如2011年10月以后，市面上的苹果手机包括iPhone3GS、iPhone4、iPhone4S。而在iPhone5之后，苹果每次发布2款产品，通过"廉价"版iPhone5C，开始对价格布局的进一步探索。

而从iPhone6开始，苹果同时在售产品由3款调整为4款，iPhone5c、iPhone5S、iPhone6、iPhone6 Plus。四款产品的价格覆盖的范围更为广阔。

在苹果改变产品销售策略的背后，是对三星等竞争对手的市场营销战略的认同，也是对乔布斯时代"一款手机打天下"策略的修正。

苹果股价下跌

资本市场很快对苹果新品做出评价。

发布会结束后，苹果股价出现连续波动下跌。盘中最低价达每股92.2美元，下跌2.2%。收盘时下跌0.38%。

在发布会召开之前，受益于市场对iPhone6和Apple Watch的乐观期待，苹果股价表现强势。

8月19日，苹果股价收盘价突破100美元，达到100.53美元，超过了其在2012年9月19日创出并保持近两年的历史最高纪录，之后连创新高。

8月22日，苹果股价收报每股101.32美元，今年以来累计上涨28%，自今年4月底宣布拆股以来累计上涨34%。这也充分说明了iPhone6对于资金的吸引力。

苹果市值也达到5889亿美元，接近苹果2012年iPhone5上市时的市值巅峰6560亿美元。 新京报记者林其玲

延展

苹果支付暂不能在中国大陆使用

昨天苹果在发布新款iPhone的同时宣布推出基于NFC的支付工具Apple Pay，而这一功能将暂时无法在中国大陆使用。

此前有消息称苹果支付将与中国银联展开合作。对此，有媒体报道称，中国银联表示"目前暂未有相关合作信息"。

NFC是一种短距高频的无线电技术，手机具备NFC功能之后，消费者可以直接刷手机支付。"支付时间到了，我们的目标是要取代你的钱包。"苹果CEO库克称。

近年，银联也在大力推行NFC，并结合金融IC卡的推广，大力推进"闪付"商圈建设。目前，全国已有超过360万台"闪付"终端可以"刷手机"。

易观国际通信行业分析师李烨表示，苹果支持NFC移动支付，势必带动更多的处于观望态度的手机厂商积极支持NFC支付，对NFC产业链的完善起到了标杆性作用。但苹果移动支付的标准在国内推广仍存困境。苹果必须和卡组织银联以及手机运营商合作，在实际推广中面临着高成本的公共服务和银行IT系统改造，用户商户的支付习惯培养，支付安全以及相关的客户服务体系构建，这些都不是苹果一家公司能够掌控的。新京报记者苏曼丽

市场反应

1 中国大陆无缘首发运营商称不知情

苹果昨天宣布，新款iPhone将在9月12日开启预订，9月19日上市，但首批上市的国家和地区中，不包括中国大陆，这让此前就已经开展预约活动的运营商有些"尴尬"。一位运营商人士表示，"为什么中国没有首发，我们也很想知道原因。"

三大运营商发力"落空"

在相对长一段时间里，中国一直不在苹果首发名单。但随着中国成为苹果第二大市场后，去年苹果将中国加入首发名单。

此前，中国移动、中国电信、中国联通已陆续推出iPhone6预约活动。联通曾表示，联通版iPhone6将在9月10日凌晨发布后同步发布，并在9月19日24时开始率先发货。电信则提前曝光了iPhone6的部分产品参数。从各家预售页面来看正式对外发货时间都是9月19日。

在发布会前夕，中国移动北京网厅和广州网厅的页面均显示可预约iPhone6，但未显示上市时间、价格等。广州网厅页面显示的预约时间是9月11日9时到9月15日24时。

联通则在9月9日凌晨开放iPhone6的预约。前天晚间，广东联通网上营业厅页面看到iPhone6的预售页面已上线。

电信版iPhone6的网络预约也已经启动。

三大运营商为此已经准备好了详细推广策略，只等发布会一结束，就立即启动。然后，到发布会即将结束时，三大运营商却发现，中国并不在首发行列。

昨日，记者登录移动和联通官网发现，此前网上预约页面已经关闭。新京报记者通过客服了解到，目前三大运营商的iPhone6手机预约还在继续，可以通过客服电话预约。其中，中国联通iPhone6预约可以选机型。

运营商"暂停宣传工作"

截至昨天，苹果仍未对中国运营商做出解释。一位运营商人士表示，"发布会前运营商敢泄露消息，是和苹果通过气的。但为什么中国没有首发，我们也很想知道原因。"该人士表示，目前苹果并未对此做出解释，他们也只好暂时停下预设的宣传工作。

此外，有业内人士在工信部网站发现，iPhone6并未获得入网许可证。

今年7月，国资委对三大运营商下发通知要求大幅削减营销费用，根据三大运营商的半年报，今年三大运营商在终端补贴方面将缩减39亿美元。

但中国移动总裁李跃此前表示，苹果和中国移动合作良好，中国移动仍将率先引入iPhone6。言下之意，中国移动仍将给iPhone6合约机大比例补贴。

分析人士称，在4G初期，正是三大运营商争夺高端用户之际，借iPhone6暗战在所难免。不过受政策影响，运营商取消合约机是大趋势，未来将走变相补贴之路，在流量资费优惠上面给高端用户实惠。

对苹果来讲，中国已经是不可忽略的市场。来自海通证券的分析数据显示，中国移动一直都是iPhone销量增长的催化剂，这一影响还将在未来数年内持续。

有数据显示，在中国，27%的智能手机价格在500美元以上，其中五分之四的份额被iPhone所占领。

2 蓝宝石屏被弃引发概念股大跌

在昨日的苹果新品发布会中，由于新iPhone并未如预期那样使用蓝宝石屏幕，蓝宝石概念股随之大跌。

苹果供应商股价创新低

在发布会上，苹果高级副总裁菲尔·席勒在介绍新iPhone屏幕时，只提到一句"玻璃面板"。

苹果的蓝宝石供应商GT随后遭到疯狂抛售。

截至美国当地时间9月9日收盘，GT的股价为14.94美元，下跌12.89%，创最近一个月内的收盘新低。

去年11月，据外媒报道，苹果与GT签订了一份价值5.78亿美元的蓝宝石订购订单。不过两家公司从未公开确认这些蓝宝石材料将被用于什么用途。

A股蓝宝石板块大跌

A股市场也受到了影响。昨日，A股市场蓝宝石板块大跌2.03%，位居板块跌幅榜第一，而西南药业、大族激光、天通股份、水晶光电等蓝宝石概念股跌幅均超过4%。

蓝宝石龙头股露笑科技因遭到证监会立案调查，周三起临时停牌而暂时躲过这场大跌。

在过去一年多时间里，因为传言iPhone6将配备蓝宝石屏幕，蓝宝石概念股一度大热。

去年，GT的股价从2.60美元左右扶摇直上，短短的一年内最高涨至20美元。国内市场同样如此。去年4月份，露笑科技宣布与伯恩光学设立蓝宝石公司，随后不到半年时间，其股价涨幅高达266%。今年8月份，国内的蓝宝石龙头奥赛德借壳西南药业，复牌后收获连续8个一字涨停板。

机构提前减持

值得注意的是，此前蓝宝石概念股遭到机构的集中减持。根据证券时报的统计，截至二季度末，A股市场中共有16家公司涉及蓝宝石概念，70家机构合计持有4.69亿股蓝宝石概念股，而在今年年初，机构共持有4.28亿蓝宝石概念股。

一位机构分析师表示，Apple Watch使用了蓝宝石，这说明苹果仍认可蓝宝石。而且国内的华为已经在手机中使用蓝宝石，短期的利空之后，蓝宝石仍将获得价值重估。 新京报记者白金坤

产品解析

性能无惊喜价格有下调

或因为期望值过高，昨天新品发布会结束后，不少观看发布会网络直播的人表示有些失望——没有让人眼前一亮的创新。

产品细节升级

实际上除大屏外，新iPhone仍有一些看点。

比如，两款新iPhone机身更薄、屏幕分辨率更高。

此外，新iPhone屏幕上覆盖的玻璃盖板不再是平的，而是2.5D的玻璃，屏幕边缘呈弧形。

在性能上，iPhone6搭载全新A8处理器，性能大幅提升，功耗下降，整机的电池续航全面提升。苹果公司表示，iPhone6 Plus的电池也是迄今为止所有的iPhone产品中最大的。

最抢眼的功能，是iPhone6加入支付功能。目前苹果已和赛百味、麦当劳、迪士尼等第三方合作，今年10月会在美国运营。不过，这一功能在中国大陆暂时无用。

此外，虽然iPhone在硬件配置方面有诸多升级，但和上周三星发布的Note4相比，仍稍逊一筹。在屏幕、摄像头等多项参数上，三星Note4全面胜出。

价格全面下调

有趣的是，"土豪金"成为iPhone新品固定色系，新款iPhone分为金色、银色和灰色三个主题颜色。

值得一提的是，苹果这次在价格上做出调整。

以往苹果iPhone新品提供16G、32G、64G三个版本，价格一直是5288元起步，但这次苹果iPhone6提供16G、64G、128G三个版本，且起步价为4424元，128G的价格为5690元，iPhone6 Plus最高配的售价为6403元左右，整体价格水平比往年的新品价格更低。

业内看好iPhone"热销"

业内有评论认为，综合之下，虽然对苹果2014年新品感到失望，但这两款大屏iPhone产品仍会成为高端手机用户的首选。

有分析认为，智能手机市场还未进入新一轮需要颠覆性创新产品的变革期，iPhone递进式的不断完善已使其品质处于顶峰，又满足了消费者极其渴望的大屏需求，"大卖"基本是可以肯定的事。 新京报记者林其玲

名词解释

蓝宝石屏幕

蓝宝石是指由人工合成的透明晶体组成的超坚硬材料。与传统的玻璃屏幕相比，蓝宝石具有较高的抗划性，但是蓝宝石的抗冲击性和抗压裂性不如玻璃。此外，蓝宝石的成本要高出玻璃成本许多倍。

相比iPhone5S（左），iPhone6（中）、iPhone6 Plus（右）屏幕尺寸追上了主流水准

智能手表Apple Watch未达到外界预期

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