苹果怎么可能已无可救药且缺乏创新？

北京时间今天凌晨，苹果在这场备受瞩目的发布会上，不出意料地发布了两款大屏iPhone：4.7英寸的iPhone 6及5.5英寸iPhone 6 Plus，以及智能手表Apple Watch。

苹果最新手机的配置等细节信息，不少都与此前的猜测和曝光相同，这点早在笔者的意料之中，而同样让笔者不感到奇怪的是，苹果发布会举办期间其股价的波动，以及会后来自四面八方的批评声音。对于处在"后乔布斯时代"的苹果而言，这些可能也已经是家常便饭，不出现才不正常。在人们眼中，苹果没有了革命性的创造和无边界的"现实扭曲力场"，产品和服务的黏性正在降低。不过笔者却不愿意这样看，因为笔者觉得，苹果远没有像很多自媒体人评价的那样"无可救药"和"缺乏创新"，只是在库克的掌控下，迈出去的脚步的跨度变小了而已。

对于Apple Watch，笔者并不打算在这里作出评论，因为现在透露出来的信息还是相对较少。笔者来说说新手机。关于具体的种种配置信息，笔者不想随大流地进行评论了，因为iPhone所针对的高端用户群体，不会过多看它是什么配置，更不会与其它产品进行比较，苹果的产品出到现在，用户早已形成了一种信任感，带有苹果logo的产品，就是高品质的代名词，买它准不会错。这种信任感，是建立在技术和全球性的市场推广基础上的，换句话说就是苹果的品牌价值在起作用。反观国产手机，其实现在不少产品的配置已经超过了iPhone，但为什么仍然不能让消费者花3000元以上的价格去购买呢？答案还是品牌，这是国产手机的一条长路。所以说，别看不少人骂得欢，等iPhone 6上市后，还是会乖乖排队掏银子购买。笔者说这些的意思是，苹果这种深厚的品牌积淀形成了保护层，哪怕苹果在产品策略上出现了失误，都不会太过于影响销量。可见品牌有多重要，消费者购买一款手机，往往不是因为产品本身。

笔者注意到，很多相关的评论，基本上未对iPhone 6这次支持的网络制式有涉及，其实这个十分重要。这次虽然中国大陆并未获得首发资格（黄牛们又乐了），可是这次iPhone 6可支持国内三大电信运营商的4G网络，也就是会同时支持FDD-LTE和TDD-LTE。其中中国移动是第一次正式参与到iPhone的争夺战中，但中移动会成为最大变量。自从4G商用以来，中移动凭借着基站建设、终端种类、覆盖范围、用户数量，大有重演当年2G时代一家独大的态势，对中移动和苹果来说，在iPhone销售上达成合作，也对双方形成利好。中移动能够借助iPhone这样的4G明星机型的高定价和数据业务来提升整体业绩，支持TD-LTE的苹果iPhone 6对中移动的全球通等高端用户构成吸引力。而苹果能够与之携手，也十分具有战略意义。大中华区市场已经是苹果无法忽视的战略要地，中移动又是最大运营商，旗下苹果的潜在客户众多。可以想见，中移动版iPhone 6一旦投向市场，那些"手机双枪将"很可能就会"双号合一"，放弃联通或电信的3G卡，只使用中移动的4G套餐。这也会对中国联通和中国电信形成不小的压力，因此笔者认为，iPhone 6会比之前的产品更大卖。当然还有一点要说的是，在国内电信市场已进入非增量经营时代后，运营商大幅缩减终端补贴，苹果的策略也会出现变化，从以往在价格和渠道依赖运营商模式，逐渐转向大举建设直销网络模式。

iPhone 6系列一大亮点，也是之前外界没有猜对的一点是配备的NFC功能。据介绍，其融合了iPhone 5s采用的指纹认证功能"Touch ID"和"Passbook"APP，而且苹果也正式启动了iWallet与商户和大型零售商的合作。笔者觉得，这个功能的推出，对移动支付产业将形成冲击。去年时库克还曾说NFC是新生市场，苹果暂不会进入，今年却强势出击，想必苹果做足了功课。这里面潜在的信息是对智能手机发展的解读，即新的APP的出现，将更多依靠既有资源，而非简单的功能递进，这再次显示出了苹果产品和应用"放长线钓大鱼"的习惯。可以想象，苹果手机的移动支付功能，如果引进国内，会与阿里的支付宝一起打通消费者与消费场所，从而主导移动支付市场，但是，笔者对此不太乐观，iPhone 6的NFC功能，笔者觉得很有可能像前几代时的WiFi一样被阉割。