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HTC：产品或采取双品牌营销策略
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销售下滑3年后，HTC在复兴公司的努力中尝试涉足核心的智能手机业务之外的其他领域。HTC当地时间周三在纽约发布了一款售价199美元(约合人民币1224元)的防水运动相机Re Camera、新款自拍软件和一款自拍智能手机。
HTC董事长王雪红(以下简称"王")和首席财务官张嘉林(以下简称"张")接受了《华尔街日报》的电话采访，阐述了公司改变战略的相关问题。以下为采访摘引：
问：Re Camera与以GoPro为代表的其他运动相机有什么区别？
王：我认为年青用户会喜欢Re Camera，在购物或约会时，年青用户可以把Re Camera拿在手中。约会或参加聚会时，用户不希望拿着GoPro。祖母级用户也可以使用Re Camera，因为它具有简单易用的特点，儿童也可以使用它。Re Camera适合所有用户。
问：多年专注于智能手机后，HTC缘何会推出一款相机产品？
王：智能手机对于我们仍然非常重要，但我们从智能手机领域进入其他产品领域仍然令人非常激动。相机领域仍然有很多机遇。
问：今天发布的软件，以及Android和iOS版Zoe照片幻灯应用的发布，意味着公司战略方向的转变？
王：我认为我们只是希望更多地与人们分享我们不同平台上的软件产品，例如iOS。人们在使用Zoe应用时就会想，"这款应用出自HTC"，会因此购买HTC的手机和其他产品。
问：HTC如何应对来自中国低价智能手机厂商的日趋激烈的竞争？
张：智能手机市场上的竞争一贯激烈。智能手机市场已经饱和，几乎已经普及。有从中端到高端在内的完整产品线对于我们相当重要。希望未来数个季度我们能恢复增长。
问：今年HTC销售继续滑坡，原因何在？
张：我们从去年末开始强化我们的产品线，因此我们有更强大的产品线。例如，我们在巴塞罗那发布了Desire 816，它受到用户称赞，获得多项大奖，销售情况很好。我们在柏林国际电子消费品展览会上发布了Desire 820。拥有合适的产品线需要时间，在过去9-12个月中相当多的时间内，我们在尝试完善产品线。我们感觉我们的目标在逐步完成。
问：你以前曾表示营销是HTC软肋，公司营销业务负责人已经离职。未来数年计划在营销方面采取哪些新措施？
王：我们将继续投资我们的品牌建设。我认为，我们品牌建设的重点是，我们有宽泛的产品线。因此最重要的是，使最终用户喜欢你的品牌。
公司的战略不会发生改变。企业必须提高投资效率，我们将不断提高投资效率，我们将更重视这一问题。
问：有媒体报道称HTC将重走为其他品牌代工制造产品的老路，公司确实在这么做？
张：HTC不会向传统意义上的代工厂商转型，不是这么回事。我们生产的智能设备可能采用双品牌营销的策略，这是我们在考虑的一项计划。
问：HTC会推出更多的非智能手机产品吗？
王：你将看到我们推出许多不同种类的产品。智能手机可以用作大量智能设备的"中心"。
作者：竹子 来源：搜狐IT