4G手机：国产品牌占上风

在全球智能手机市场增速放缓的大背景下，国内市场也难掩增长乏力的现实。今年伊始，三大电信运营商便相继发力4G智能手机市场，LTE成为市场增长的新动力。延续3G手机的发展势头，国产品牌积极拥抱4G，在市场份额上依旧遥遥领先于外资品牌。

经过上半年的市场预热，在刚刚过去的新一轮秋季新品发布风暴中，包括三星、索尼、华为、酷派、魅族等在内的国内外品牌旗舰产品几乎全面标配4G。根据捷孚凯（GfK中国）预测数据，今年第三季度，LTE智能手机的规模将呈现爆发性增长，全年4G手机零售量有望达到1亿部。以目前厂商新品的推出速度和力度，以及产品的成熟度和用户接受度来看，国内市场4G替换3G的速度将远远超过3G对2G的替换。

国产品牌领跑

外资品牌跟进

国产品牌在TD-LTE手机中的占比已经达到75.4%，当前国内外主流品牌旗舰产品也纷纷标配4G。

4G成为三大电信运营商和手机厂商共同掘金智能手机市场的工具，国产品牌在这一市场表现出先发优势。根据工信部电信研究院最新发布的手机市场运行报告，今年1~8月，4G手机出货量约达6743万部，上市新机型481款，其中，国产品牌在TD-LTE手机中的占比达到75.4%。

今年上半年，随着运营商4G战略的推出，以酷派、华为、中兴、TCL通讯等为代表的几大国产品牌积极跟进，很快便将4G手机拉到千元水平，而以三星、索尼、HTC等为代表的外资品牌则仍然坚持高举高打的策略，产品价位在4000元左右。根据捷孚凯（GfK中国）零售市场监测报告，主要厂商产品开始从3G向4G的切换，LTE在高中低端市场渗透率都逐步提升，3500元以上市场LTE渗透率已达50%。

与此同时，性价比较高的国产4G手机也更受消费者青睐。根据赛诺咨询市调数据，到今年5月，国产品牌酷派就跃升为4G手机市场第一，超越三星和苹果。紧随其后的仍然被国产品牌包揽，联想、OPPO、天语、华为、中兴、海信和步步高等纷纷登上排行榜。

在刚刚过去的新一轮秋季新品上市风暴中，华为Mate 7、魅族MX4、联想VIBE X2等国产品牌不仅在芯片、屏幕等方面有所突破，在产品工艺水平、软件开发，甚至营销策略上也当仁不让，与三星、苹果一较高下。

上半年不及预期

第三季度市场骤起

从第三季度起，随着4G网络稳定性提高、资费降低，用户需求得到保障，市场将迎来发展高潮。

今年上半年是中国手机市场从3G向4G转变的关键时期，随着电信运营商纷纷加快4G网络的建设进程，并相继对4G资费进行下调，终端市场的增长得到有效保障。再加上上游芯片供应的逐步上量，以及国内外品牌，尤其是国产品牌的积极跟进，用户对4G手机的需求有望被刺激起来。

上半年的4G市场仍没达到预期。就中国移动来看，其4G手机销量为2200万部，距离其全年销量达1亿部的目标显然相去甚远。捷孚凯（GfK中国）移动通讯事业部总监孙开对《中国电子报》记者分析，4G对市场的拉动，或者说对消费者换机需求的刺激尚未有效激发出来，这还需要看网络体验、资费、终端等的综合情况。

同时，在"营改增"的背景下，今年三大电信运营商要减少对手机终端补贴近百亿元，这个消息也在业内引起广泛关注，人们对4G市场的前景难免担忧。对此，乐语通讯执行总裁赵健向《中国电子报》记者分析："通过近期运营商手机补贴政策调整状况来看，尽管手机补贴均有所下调，但运营商对于4G手机的补贴力度仍较大，这对降低4G购机门槛、进一步提升用户数依然存在促进作用。"

值得注意的是，从零售市场来看，从第二季度起，4G手机销量就呈现迅速上升态势，较第一季度增长3倍以上。赛诺咨询市调数据显示，今年8月，在手机整体市场销量持续下降的情况下，4G市场容量却急速增长，环比增长达28.7%，而在前一个月，这一比例也达22.2%。考虑到秋季发布的一系列4G旗舰手机对市场的带动，从第三季度起，4G手机市场有望迎来一个发展高潮。根据捷孚凯（GfK中国）预测数据，今年第三季度，LTE智能手机的规模将呈现爆发性增长，今年全年4G手机零售量有望达到1亿部。

旗舰机全面标配

价格持续下探

中国移动预计，支持5个网路模式的4G手机，下半年售价将下探至800元。

发展高潮的来临除了更多的新品上市刺激外，也与4G手机配置趋高、价格走低不无关系。在本轮秋季新品发布中，厂商发布的旗舰产品如三星GALAXY Note 4、索尼Xperia Z3、魅族MX4等纷纷标配4G，有些产品甚至宣称支持"双4G"。这些旗舰手机无疑为下半年4G市场的崛起注入活力。

从配置来看，在3G手机趋于成熟的基础上，4G手机在硬件性能和配置上已经得到了很好的积累，使得这些旗舰产品在硬件配置上很快就达到高端水平：屏幕尺寸进一步向大屏化迈进；屏幕分辨率加速提高，HD、FullHD屏应用普遍，甚至2K屏也开始出现；处理器性能加速升级，主要体现就是多核加速增长，4核已经成为市场主流，8核成新的卖点。

从价格上看，根据中国移动公布的数据，4G手机的平均售价由今年1月的5100元降至6月的1900元，短短6个月内就下跌62.7%。中国移动预计，支持5个网路模式（包括LTE-TDD、LTE-FDD、TD-SCDMA、WCDMA、GSM）的4G手机，下半年售价将下探至800元。赛诺咨询的市调数据也印证了这一变化，今年6月4G市场就出现了5款700元以下的产品，且产品价格继续呈下降趋势，酷派、语信等国产品牌率先拉低了4G手机门槛。

预计到今年年底，4G手机市场将更加成熟，在资费、网络稳定性上更能让消费者接受，高配低价的4G手机将快速推动中国手机市场全面迈向4G时代。

业界观点

酷派集团副总裁曹井升：

4G时代手机成为多终端连接总入口

说到4G，大家会觉得，不就是速度快吗？其实远不止如此。对于销售来讲就是快，但是相对我们来说，看图片、看视频都会觉得好一点。我认为，这其中有很大变化。在4G时代，这个时间节点，中国市场正趋于增缓。这个时候，4G对很多国产企业来讲，是我们的又一个机会，让我们能够实现超越。2008年到2013年之间，三大运营商在主导手机产业，当时2G换3G，差不多4~5年才有大的突破。到了4G时代，这一增长会更快一些，有更多的用户来换4G手机。近1~2年，在中国市场，4G的普及将很快，酷派在4G增长的路上也抓住了很好的机会。根据央视的报道，我们已经超过了三星、苹果。在这个时间点上，对我们来讲，除了做运营商这一市场之外，我们还有几个大的突破，一个是在海外市场，另一个是在电商市场。

早期，手机是一个通话工具，后来到了3G时代，它可以进行各种交流，进入4G时代，手机开始变得更复杂。你会发现，我们现在看到的智能家居、各种安全保护设施等，基本上都可以把手机当作总入口，把各种设备连接起来。

另外，在4G发展的这个时代，手机安全性非常重要。早期用电脑的时代，它的安全性还没有那么高，无非是电脑上的照片被泄露。但是在手机上，你的银行账号也在上面，因此它对安全性的要求就非常高，用户对安全性也更重视，我认为这个产业才刚刚起步。

OPPO手机副总经理吴强：

图像功能是4G手机第二大功能

4G手机飞速发展，竞争日趋激烈。OPPO在前一段的竞争中取得了不错的成绩，7月份，我们在TD-LTE市场的份额排在第一位。但是赢得市场份额不是我们的最终目的，健康可持续发展才是企业经营的根本之道。所以从长远来看，任何市场的竞争核心，一定不在于简单的价格比拼，而在于企业能否持续提供满足消费者深层次需求的产品。

因此我认为，符合用户需求的技术创新和产品思维，才是国产手机真正赢得这次转型战役的关键。不少人都说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。对于我们国产手机厂商而言，对这句话感触会更深。去年我们也这样讲过，我们面临前所未有的能和领先品牌竞争、角逐的机遇。我认为最重要的，是能够不断通过惊艳的产品让客户满意。

我们在设计产品时，让产品散发出与众不同的气质和魅力。比如我们发的全球最薄的4G手机，最终选择最适合它的曲面，让产品拥有圆润手感和视觉效果。4G发展之初，高速体验让我们非常兴奋，因为这就是我们一直希望给用户带来的上网感受。这种网络速度必将给整个行业的上下游带来深刻变化。

我们还洞察到，基于4G，用户的习惯将发生极大改变。如何让消费者将日常生活中的平凡事物转化为不朽的视觉图像是仅次于手机基本通信功能之外的第二大需求。所以，OPPO在转型4G的同时，确定了影像战略，并且将多年的技术优势，运用在了产品研发上。

迪信通高级副总裁黄建辉：

4G手机迎来全渠道销售时代

在2G时代，包括3G时代，零售体系是粗放型的发展，那时候以规模为主。智能手机出来后，三大运营商都要发展合约计划，销售的特点是由运营商主导。同时，3G时代实体店和电商也行成了一定的竞争关系，虽然电商的数量还远远少于实体店，但是发展速度非常快。到了4G时代，仅仅通过一个渠道是不行的，比如仅仅通过实体渠道或者网上渠道都不行，全渠道销售的时代到来了。实体渠道和互联网将出现线上、线下的融合。现在，我们很多实体店，包括迪信通、国美等，都强调在线上做工作，如何把价格、功能等这些要素在线上体现出来，这也是我们不断考虑的问题。

4G还有一个很大的特点，就是智能终端越来越多样化，这个终端不仅仅是手机，也包括智能可穿戴产品、智能家居等，这些也都需要我们渠道商逐渐去提供，用户不仅需要手机，还需要更多的服务。

大V看4G

@罗永浩锤子手机：国产4G手机出货领头羊突发性裁员三成（对外宣称两成），一定程度上也说明了4G不是刚需，特别是老百姓对流量的担忧，也让厂商不断降低4G手机价格，变成吃力不讨好的事情。我周围就有不太懂数码但一不小心买了4G手机的人，我对他说，要记得关流量，要是哪天忘关了，第二天一座房就没了。把他吓晕了。

@曹井升：赛诺副总裁孙琦在演讲中分享说，"3G初期消费者认同3G的只有8%，但是今年年初，已经有30%的消费者希望他的手机是4G手机"，"选择价位在1500元以上产品的消费者，其中一半以上希望买4G手机"。用户需求是4G发展的动力，酷派的4G手机定位从高端旗舰到千元以下，就是为了适应中国市场，要让所有人都能用得起4G手机。

@曾学忠-中兴：4G带动的是产业升级，不仅对中兴有益，对整个产业链上的企业都是利好。不过，安全问题始终都要重视，我们即将推出的"十防"手机，会给大家带来新的体验。

@余承东：4G时代到来使无线通信竞争更加激烈，专利储备的重要性更加凸显，核心专利储备不足，就会被别人牵着鼻子走，造成成本增加或诉讼威胁。经过多年的积累，华为已经掌握了很强的专利优势，并且随着研发投入的增加，这一优势会继续加大。

@倪飞：对于手机厂商而言，利用一个处理器平台打造4G多模多频手机，从而满足全球运营商需求，是未来发展趋势之一。