联想X2全面开售 押注高端受困品牌忠诚度

本周，联想手机X2开始发售，价格2499元。这款手机有着梦幻般的"彩虹"机身，不久前在德国柏林IFA展会上曾斩获2014 IFA最佳旗舰智能手机大奖。作为联想高端手机子品牌VIBE系列，X2在一定程度上代表了联想继续大力进军高端市场的决心。但从既往的经验来看，进入高端市场并不那么容易。

IFA最佳旗舰机X2正式发售

在今年的IFA展会上，以"Layer（多层）"为主题的VIBE X2成功击败了强劲的苹果、三星，一举夺得"全球最佳旗舰智能手机"大奖。近日这款产品也全面开售。
　　X系列是VIBE品牌下两条产品线中的一个，代表极致设计，所以，时尚与科技完美融合，以独特的外观取胜是VIBE X2的特点，它在IFA展会上大受好评主要也是这个原因。X2是联想手机今年精心打造的一款重量级4G产品。配备5英寸的1080P屏幕（1080×1920像素），采用445ppi LTPS+屏幕技术，最高亮度可达到600nit，边框2.45mm，屏占比72%，机身重量120g，厚度7.27mm。
　　在硬件配置上，联想手机X2搭载最新的联发科 MT6595m 4G LTE八核芯片，主频达到了目前最高的2.0GHz，并全面支持主流4G网络制式。同时GPS+Glonass+北斗三大卫星定位系统也有所支持。内存方面， X2使用2GB内存，16GB存储空间。系统方面则采用自家的VIBE UI2.0——联想为旗下智能手机打造的专属操作系统VIBE UI第二代。基于Android4.4的VIBE UI2.0加入Bubble锁屏、快速查找应用等创新交互体验。

摄像头方面，VIBE X2配备1300W像素的主摄像头，采用索尼第二代堆栈式CMOS，同时还配备拥有84度广角的500W像素前置摄像头，配合超级相机4.1。安兔兔评测跑分， X2最终得分达到32347分。

联想全线布局高端手机市场

IDC的最新报告显示，截至今年第二季度，联想手机在全球智能手机市场的份额列在三星和苹果之后，占第三位。与此同时，在国内智能手机市场，联想以10.8%的份额同样占据第三的位置（前两名分别是三星15.4%，小米13.5%）。显然，联想已不仅仅是PC市场的大佬，在智能手机市场，联想也占有非常重要的一席。

联想5年前开始在PC+即PC以外的智能终端市场开始发力。2010年，联想曾希望借"乐Phone"进军高端智能手机市场，但未获成功。此后联想又进行多次尝试。去年的这个时候，联想再次吹响向高端智能手机市场的号角。然而，此前 "机海战术"双刃剑的后果也开始显现——在大面积覆盖入门级智能手机市场的同时，品牌形象不免也烙上了"中低端"的印痕。所以，推出子品牌，就成了联想等国内同行进军高端智能手机市场一致的选择。

目前，联想全线布局高端手机市场，VIBE品牌中有Z系列代表极致性能、X系列代表极致设计，加上之前的A、S、K三个系列，重新组成了联想智能手机产品线。对于此前进军高端智能手机市场，联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军表示，"那两次只是尝试，这次才是玩真的。"该公司还从谷歌手中收购了摩托罗拉移动公司，寄望依靠这个品牌能够在国际市场上有所作为。据悉，第四季度联想手机90%的产品都将支持4G。

在过去的两年间，2000元以上价位的手机多数市场份额被国际品牌占有，而国产品牌只有19%的份额，在800-2000元的领域中，国产品牌占42%，800元以下的领域中占38%。据央视报道，国产手机在用户关注度方面，今年上半年，1000-2000元手机的最为集中，达到39.2%，接近四成；其次为1000元以下机型，也在30%以上，关注度为36.4%；2001-3000元段中高端机型，关注度为16.4%；3000元以上机型关注度仅8.0%。同所有国产手机品牌一样，在高端手机市场，联想的影响力仍有待提升。

立足高端提升产品口碑是关键

高端手机市场不好进，品牌就是一个重要的原因。据悉，华为、联想最近推出新旗舰手机，计划加强在高端智能手机领域的发展。台湾手机制造商链业内人士表示，华为与联想这一举动挑战苹果、三星高端机电子领域。但是也有评论称，华为、联想品牌形象远远落后于苹果、三星，其在努力发展高端领域时，将面临巨大困难。

数据显示，国内有超五成的用户使用过联想手机，然而联想却未能像PC业务那样成为国产手机品牌的旗帜。经过几年的发展，联想手机在用户中的口碑仍需提高，掉漆、频繁死机、无法开机、续航时间短、垃圾软件无法删除等问题，成为影响用户体验及品牌忠诚度的痼疾。

时至今日，联想进军高端手机领域的征程依然坎坷。不但苹果、三星仍遥遥领先，国内的竞争对手也日益强大。出于相同的目标，同期推出的子品牌，华为荣耀的知名度就已大于联想VIBE；而在消费者印象度方面，过年10季小米从3%上升为27%，联想则是8%成长到18%；在4G带来新契机面前，国内一马当先是酷派，联想则跟在三星、苹果之后列第四。

走高端路线，只在国内混当然不行。上半年，联想移动部门掌门人刘军表示，今年公司的智能手机业务将拓展到西半球，集团目前的战略是在美国和西欧等高端市场以摩托罗拉为主，在拉美等新兴市场将会以双品牌为主，在中国市场仍会以联想品牌为主打，但会考虑推出部分摩托罗拉的机型作为高端产品的补充。也许联想是可以借力摩托罗拉，在终端设计、制造能力上获得大幅提升。但收购至今还没完成，离两年目标却已时日无多。更重要的，高端品牌的打造，联想要做的事还很多。