各大厂商争推自拍手机 过分炒作概念恐沦为宣传噱头

在数字信息时代，用智能手机自拍已成为社交网络的一种潮流，而这也直接推动了智能手机厂商在自拍产品上大做文章。最近，微软和索尼陆续推出了自己的自拍手机Lumia 730和Xperia C3，同样注重手机前置摄像头的还有HTC和联想等，他们也带来了能帮助用户更好自拍的新产品。在这场智能手机的盛宴里，各家自拍手机百花齐放。

随着智能手机市场的进一步细分，自拍手机等概念手机的竞争也日趋白热化。但如果仅依靠一方面的特色，而没有其他方面的同步提高，概念手机恐不能吸引消费者，很容易沦为宣传噱头。

自拍手机市场成厂商新掘金地

"自拍"已经成为一种时尚行为，其英文名更是入选了牛津词典2013年年度热词，它也已经成为社交网络时代中的新宠儿，从明星到草根、从政要到平民，都乐于参与其中。而在这股时代热潮中，涌现出了许多围绕自拍而设计的产品，引爆智能手机市场。

近日，微软推出首款主打自拍功能的智能手机产品Lumia 730。硬件上，这款产品配备有500万像素的前置广角镜头，微软表示其广角表现可与目前市面上的旗舰机型相媲美。软件部分，Lumia 730内置有一款名为Lumia Selfie的自拍应用程序，能够让用户更快地进入自拍模式，还能提供诸如滤镜、美颜这样的编辑功能，让使用者的自拍变得更漂亮。

而索尼的Xperia C3号称是"全球最佳自拍手机"，索尼为该机配备了500万像素前置摄像头，并且为80度视角的25mm广角镜头，并首度增添了LED闪光灯，借助"双击背面拍照"功能，用户只要在手机背面轻轻敲两下，便会轻松进行自拍。同时，该机的自拍可以进行实时渲染，提供更漂亮的画面，用户借助"实时变妆"功能，可自主选择自己喜欢的风格。

HTC近年来很是注重设备的自拍功能。不仅有摄像头搭载第二个景深传感器的旗舰机HTC One M8，还有搭载800万前置摄像头的HTC Desire 820，再次刷新了HTC硬件配置数值。另外，据报道，HTC日前发布邀请函暗示10月9日将有"自拍"新机亮相。

此外，还有一些关注自拍功能的产品，如联想Vibe Z2、朵唯S2、OPPO N1等等，不难发现，自拍手机市场已经成为诸多厂商蜂拥而至的新领域。

细分市场下自拍手机应运而生

自拍浪潮席卷整个手机市场，五花八门的自拍手机层出不穷，那是什么原因导致厂商对自拍手机越来越重视呢？

首先，从市场环境来看，智能手机行业竞争呈现白热化状态，市场繁荣的同时仍然难以摆脱"同质化"的诟病。同样的触摸屏、同样的尺寸、同样的薄厚程度，市面上的手机不仅在外观上"千机一面"，连操作系统、内在配置和功能设计等都大同小异，打着最大屏幕、最新处理器等招牌的说法已经难以燃起消费者的购买热情。厂商们为了赢得用户的芳心，多分到智能手机市场的一块蛋糕，必须杀出一条独具特色的差异化道路。自拍手机正是厂商切入用户内心的新利器。

其次，随着智能手机市场向成熟期发展，"大众"的概念在手机时代逐渐变弱，许多手机厂商开始主攻能够更好发挥自身优势的细分市场。如今的智能手机市场，如果没有一技之长或者令人眼前一亮的绝招，是不可能令消费者停下脚步驻足观望的。虽然现在智能手机能够为消费者提供较多的个人信息处理功能，但在某些程度上不能满足一部分特定人群的需求，而这潜在的市场需求也给自拍手机市场提供了发展空间。

第三，个性化需求和习惯受到前所未有的关注。微博、微信等新一代社交方式的兴起，广大的用户希望获得即时分享照片的移动互联体验。他们通过分享来满足自己的内心需求，因此也对智能手机的自拍要求越来越高。

另外，智能手机的主摄像头像素已足够满足用户的基本需求，而前置摄像头还有着充足的深耕空间。为了满足用户的自拍习惯，手机厂商纷纷着眼于技术升级，通过使用软件和特色功能来使自己的产品独树一帜。

拼概念不如拼实力

近年来，智能手机行业更新换代速度加快，几年前堪称身份地位代表的高端手机也已沦为"街机"，在核数、摄像头、屏幕等参数都达到相对饱和状态之后，手机厂商已经黔驴技穷。随着智能手机的迅速普及，行业不可避免地陷入发展瓶颈，许多主流手机，尤其是国内兴起的产品，试图打造"大而全"产品形象的方案已不再奏效。经历过一场场价格和配置的比拼之后，各大手机厂商幡然醒悟，过去的竞争方式太过于粗放，开始推出个性化服务，智能手机品牌通过细分受众市场将能获得想象不到的优势。

一时间，智能手机市场上演了一场诸侯混战的戏码。自拍手机、音乐手机、三防手机、定制手机等等新兴智能机你方唱罢我登场，好不热闹。但这些产品都大打手机概念牌，除了一些硬件参数的上升外，实质上并没有多少标志性的创新，那些吸引眼球的词汇很多都言过其实，智能手机进入了拼噱头的时代。例如，目前市面上来势汹汹的女性智能手机，手机颜色和图案可以被各种个性彩壳所覆盖和取代，各种功能强大的美肤APP也对号称美颜的相机构成正面威胁。但事实上，女性手机在设计、功能等内在方面却没有真正切合女性需求。在这种疯狂营销的背后，无论是人云亦云去跟风还是靠营销炒作赚取眼球，恐怕很难对消费者形成真正的吸引力，当消费者逐渐恢复理性的时候，手机厂商将面临更加严峻的考验。

分析人士指出，市场竞争的火热对于如今手机厂商的功力有了更高的要求，尤其是4G开启大幕后，又一轮竞争高潮将来临，如果厂商不潜下心来练好内功，待市场洗牌之际，将只能沦为昙花一现。所以，手机厂商要想笑到最后，必须在找准市场定位后，深入挖掘目标用户的真正需求，打造出具有特色的品牌产品。