伟大的市场将催生伟大的企业：中国手机厂商集体崛起

11月6日评论（刘定洲）昨日，美国知名分析机构Strategy Analytics最新出炉的研究报告指出，2014年第三季度全球手机出货量达4.6亿部，智能手机占比高达 70%。三星、诺基亚、苹果、LG分别位居全球前四位，第五位是中国的小米。

同日，美国投资公司Canaccord Genuity的分析师Michael Walkley发布研究报告称，通过对第三季度智能手机行业估算运营利润进行的最新分析，苹果在这一市场上占据了86%的庞大利润，三星占据18%，HTC和黑莓为0，LG为 2%，摩托罗拉-2%，微软/诺基亚-4%。由于"缺少可用的销售额和盈利数据"，因此他并未将人气渐增的中国智能手机厂商计算在这份报告之内。

两份报告，不管有意或是无意，选取的角度，都盯着那些日薄西山的巨头的荣辱，忽视了正在强势崛起的中国手机厂商。摩托罗拉已经几度易手，诺基亚也遭到抛弃，黑莓甚至亏损严重、前途黯淡一度没有买家接手，拿它们来反衬苹果三星的利润之高，并不能彰显其超然地位。我们看到的是，即使苹果三星，也已经面临中国手机厂商的强力挑战。

同病相怜

索尼移动日前公布一份了亏损的财报。其首席财务官吉田健一郎表示，中国智能手机市场风云变幻，竞争过于激烈，索尼将大幅缩减在中国的业务，未来不再专门开发和出售面向中国市场的智能手机。此外，今年智能手机的目标销量也由5000万台、4300万台一路下调至4100万台，与去年销量基本持平。

业绩不振的不仅仅是索尼移动，三星电子日前也公布了第三季度财报：销售额47.4万亿韩元同比下降19%，净利润4.2万亿韩元同比减少49%，其中移动部门同比大幅下降74%。韩国媒体分析是中国手机厂商加剧竞争的结果，事实上也正是如此。根据另一份市场报告，今年第三季度，三星在中国市场的份额被小米超越。

不仅仅是中国市场，三星已经失去了在印度手机市场的龙头地位，多家追踪智能手机出货量的研究机构称，三星在泰国和菲律宾的榜首地位也随时不保，中国厂商是造成这一局面的"罪魁祸首"。当然，中国厂商也"祸害"了苹果。根据苹果最新公布的财报，第四财季营收421亿美元同比增长12%；大中华区的业绩却继续下滑，同比仅增长1%，环比下滑3%，延续了第三财季的下滑趋势。

索尼上演"敦刻尔克大撤退"，贵为全球智能手机两大霸主的三星和苹果显然不会也不能退缩。三星计划对现有智能手机降价10%~20%，并针对新兴市场开发廉价智能手机，以应对中国厂商的竞争；苹果也表态要在中国"疯狂投资"，进一步挖掘中国市场的潜力。库克访问中国称"不熟悉中国竞争对手"，却夸赞中国的运营商、互联网公司、社交网络，可见其不是傲慢自大，而是有所忌惮。

狼群凶猛

诺基亚、索尼移动等前朝遗老已经是风光不再，但全球霸主三星电子的衰退有其客观的因素。在全球智能手机市场，三星电子份额一度超过1/3，去年销量突破3亿部，取得了空前的成功。如此庞大的市场规模，其本身增长势头已经难以为继。

更重要的原因，是受到了中国手机厂商的集体冲击。2013~2014年，以"中华酷联米"为代表的中国手机厂商组成的"狼群"，迅速崛起成为三星苹果之外的第三极。相关数据显示，三星苹果份额合计已经不到36%，份额排名前10的有7家中国手机厂商，整体份额正在迅速赶上和超越。而且从利润上来说，这些中国厂商似乎"不差钱"，尽管拼的你死我活，活得还是相当滋润。

中国是一个内需及其庞大的市场，而且伴随着中国经济增长、整体生活水平的提升，到了关键的时间节点，内需将进一步释放，智能手机作为快消品，还有巨大的增长潜力。这是中国不断冒出新兴手机厂商的原因，也是三星和苹果要全力争取的原因。同时，这也意味着中国是竞争最为激烈的市场，只有最优秀的企业才能脱颖而出。

伟大的市场必然会催生伟大的企业。在这个狼群中，很快将会出现一匹与三星苹果抗衡的"头狼"。事实上，目前几家领头的中国厂商，已经在国内市场的滋养下壮大，不再满足于国内市场拼杀，已经开始放眼全球。中兴计划今年在美国卖2000万部智能手机；华为P6、mate7和荣耀系列全面进入欧洲；年轻的小米"就近"拓展印度市场；老练的联想收购了摩托罗拉。智能手机行业的国际战争，才刚刚开始。