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防掉队 中兴押注千元4G
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国内市场份额刚刚跌出前十名的中兴通讯吹起了反攻号角。继联手中国电信推"小鲜"手机后，近日，该公司又一口气推出多款千元4G手机。不仅如此，与日俱增的危机感也让中兴通讯开始大手笔进行海外营销。随着市场洗牌效应凸显，千元4G和海外营销似乎成为中兴通讯最后的筹码。
加码千元4G
近日，中兴通讯在京正式发布了热门千元机型"红牛V5"的升级版本——V5 Max、V5S，售价分别是999元、899元，由此进一步加强了其千元机产品的组合队列。据介绍，这两款产品均搭载了高通64位高性能处理器，支持三网通4G，具有较高的性价比。值得一提的是，两款手机搭载了nubia UI 2.5，除了一些常见功能，如单手模式、屏幕偏好设置、双击亮屏等，还有特别的比如"二次元"模式，使交互更简单；"呼叫卡智能选择"，专门针对双卡双待。
而就在几天前，中兴通讯还联手中国电信推出了4G互联网手机——"小鲜"手机，仅售699元，主打自拍功能和高性价比，瞄准年轻用户群体。
数据显示，高端手机市场渐趋饱和，而千元手机体量保持增长，因此中兴通讯发力抢夺千元机领域。据中兴前不久发布的三季度财报显示，智能终端收入超过40%的增长，4G终端占比相比去年同期提升了16个百分点，达到38%。
大举扩张海外
深挖国内市场的同时，中兴通讯在海外市场也开始大举扩张。本周一，中兴通讯在美国纽约举行的新闻发布会上宣布，将与纽约尼克斯队、金州勇士队和休斯顿火箭队三大NBA球队合作，成为其官方智能手机赞助商。
中兴通讯表示，在与火箭队的品牌合作获得巨大成功后，中兴通讯还将在NBA 2014-2015赛季同尼克斯队和勇士队联手。此举是中兴通讯在全球范围内深化体育营销的关键一步，中兴希望以此进一步提升其在美国乃至全球的知名度。
而从中兴三季报可看出，欧美市场成为中兴手机重要增长引擎，尤其是美国市场表现良好，中兴是美国市场最大的中国手机厂商，北美整体手机和智能机排名均位列第四，预付费市场位居第二；在加拿大的运营商份额也进入前三。而在欧洲，中兴初步完成ODM向OEM转型，三季度ZTE LOGO使用率提升到75%。其中根据GFK报告，中兴星星1号欧洲版在土耳其明星机型销售排名第一。
紧追竞争对手
事实上，除了中兴通讯加码智能手机战略之外，包括华为、酷派、OPPO等国产手机厂商都在发力，这主要是因为随着4G网络的快速发展，智能手机市场的新一轮洗牌已悄然开启。
洗牌效应从第三方数据报告中已初现端倪。据调研机构GFK近期公布的8月国内手机市场报告显示，今年8月，三星所占市场份额为16%，相较于去年9月时超过20%的市场份额出现明显缩水。与之形成对比的是，国产品牌酷派由去年9月时的不足10%上升至11.3%，排在第三至七位的均是中国本土品牌，分别是联想、华为、vivo、OPPO和小米。另外，苹果只排在了第八，而中兴通讯在该月跌出前十。
需要指出的是，自去年下半年以来，"中华酷联"相继成立了子品牌，向互联网领域转型，市场竞争进一步升级。或许正是意识到了压力，中兴通讯才加快追赶步伐，向国内和海外市场加码发力，希望在4G手机市场中占据一席之地。
作者：吴辰光 来源：北京商报