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美媒：三星低端智能机押注新兴市场前景难料
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据美国投资网站The Motley Fool 10月21日消息，近日，三星旗下高端系列产品Galaxy Note 4、Galaxy Alpha以及Galaxy Note Edge智能手机赢得了极高的关注。不过相比之下，三星针对新兴市场推出的Galaxy低端产品Galaxy S Duos并没有赢得投资者过多的注意力。
新兴市场是福也是祸
据研究公司IDC的预计，与去年同期相比，在发展成熟的智能手机市场中，2014年市场的增长率或仅有4.9%，而在新兴市场，这个数字则高达32.4%。此外，新兴市场的用户在整个市场中占据了73.5%，而成熟市场的用户仅占了26.5%。
此外，市场研究公司Mediacells还预测，在中国和印度，今年智能手机的出货量或将达5亿台。虽然这对于智能手机制造商来说或许是一个全新的机遇，但当他们进入这两个市场时会发现将面临两大障碍：一是产品定价过低，二是拥有本地应用程序商店的修改版Android系统取代了Google Play的位置。而这也是谷歌最近在印度推出旗下Android One智能手机的原因，即保证其服务将与全国各地的低成本智能手机有所联系。与此同时，在中国和印度市场中，对于早已习惯发达国家高额利润的手机制造商们来说，他们必须接受在新兴市场的较低利润，并希望能通过更高的销量来弥补单位利润的下降。而对于微软、黑莓等公司，新兴市场是它们避免被iOS和Android设备击败的唯一出路。
为什么三星要进军新兴市场？
在过去，三星对于低端市场的关注并不是很多，因为其高端产品Galaxy S系列在与其他安卓手机公司和苹果公司的竞争中表现非常不俗。但在去年，小米、华为等中国竞争对手打破了三星的美梦，它们推出了同等规格的产品，价格却比三星的一半还要低。由于较低的营销花费、小批量发布、接受微薄的利润，这使得中国企业获得了不小的市场份额。今年8月，小米超过三星，成为了位居中国市场第一的智能手机制造商。
根据IDC的调查显示，巨大的压力使三星全球市场份额从2003年的32%降低至2014年第二季度的25%，而这使得三星的季度营业利润连续三个季度下降，本月初公司也表示该数字或将在本季度继续下降。为解决这个问题，三星正在不断向新兴市场扩张，并以较低的利润销售产品，希望通过较高的销售量解决其在发达市场遇到的问题。
进军新兴市场并不容易
不幸的是，在中国、印度智能手机市场，廉价的智能手机呈饱和状态，无锁版手机的平均价格仅为100美元至150美元(约人民币612元至918元)。此外，中国企业打造的产品，如小米公司的红米 1s，功能大都非常强大，而且价格很低。在低端市场中，这些物美价廉的产品非常多，三星进军这一市场的策略是利用其Galaxy品牌效应进行销售，但是这个冒险的策略可能会使该品牌跌价，对购买Galaxy系列高端设备的消费者产生影响。
三星向低端市场扩大其Galaxy品牌影响意味着，对于苹果和中国竞争对手，三星正在不断失去其竞争优势。此外，为了使低端的Galaxy手机在竞争产品脱颖而出、获取市场份额，三星或将不得不降低手机的定价。这种做法会对其品牌造成更多损坏，影响其在高端市场的吸引力。
作者：付淼 来源：环球科技
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