微软发力低端手机，这个思路是对的

近日媒体曝出微软将推出4款Windows Phone（后文统称WP）新款设备，其中三款配置属于低端机型，一款属于中端。而WP爱好者所期待的旗舰设备设备并未出现在其中。

进入2014年以来，微软仅仅发布了一款旗舰手机即Lumia 930，还是去年年末诺基亚在美推出的Lumia 929国际版。而如今别说安卓厂商早已进化到一年双旗舰、三旗舰，即使是苹果也早已改变一年一机型的策略。

我们梳理一下今年微软的产品线就会发现，在收购完诺基亚后，微软已将WP设备的重心转移到中低端机型上。在今年，微软依次发布了Lumia 630/635（4G版）、Lumia 530、Lumia 730735（4G版）、Lumia 930、Lumia 830、Lumia 535（升级版），其中Lumia930国行版还姗姗来迟。

反而在年初时微软却为中低端设备Lumia 630高调地办了场发布会，又在年末11月11日的时候推出一款更低端的产品Lumia 535试图抢头条。

同样在今年，WP平台新加入的小伙伴们都很给微软面子推出了一些机型，尤其是印度的小伙伴是非常积极，但是无一例外，发布的都是低端机。

从微软的战略来看，收购诺基亚并未获得WP平台的市场份额增长，相反还略有下降，随着纳德拉的上台，微软已将WP平台的优先级降低，旗下的软件和服务向安卓、iOS平台开放，用户体验比WP平台有过之而无不及。（作为一个WP用户真的好受伤！）

而从市场分析来看，自低端机Lumia 520发布以来，其份额迅速占据WP平台半壁江山，尤其是在中国、印度、墨西哥等新兴市场获得不俗的成绩，随即，微软在新兴市场推出双卡双待版的Lumia 630，亦获得市场的认可，成为WP平台份额仅次于Lumia 520的机型。

根据AdDupLexde数据显示，WP平台上，低端机占有率在61.4%，而高端Lumia 9xx系列只占据了10%左右占有率，即使在发达国家，高端机型的数据表现的也不怎么亮眼，受消费者欢迎的依然是Lumia 5xx、Lumia 6xx系列。

为什么WP高端机型会被市场冷落？当然高端机型费用比较昂贵是一方面（苹果笑了），问题主要出现在WP手机系统上。

WP其实不大看得起安卓，反正，三大手机系统彼此都看不顺眼，基本上WP和iOS看不起安卓，安卓看不起其它两位，iOS看不上WP，WP却喜欢缠着iOS不放，广告处处针对苹果，最近广告小娜没少调戏iPhone 6。

WP高端机型一直瞄准的是苹果的用户，然而众所周知，WP平台第三方应用是硬伤，即使WP高端机在硬件、做工、设计上可以与苹果相抗衡，但在应用方面，用户体验不是一般的渣，丝毫体验不出高端的价值！

但是WP有自己的独特优势，即系统体验一体化。无论用户在低端还是高端，用户体验并不会出现太多差异，低端机用户也可以享受WP系统的流畅，享受Office、One Drive、Lumia专业拍摄等服务。

从我个人来讲，Lumia 900、Lumia 520、Lumia 620、Lumia 830都曾使用过，用户体验趋于一致，比如我拿Lumia 830与Lumia 620做对比，发现除了外观上屏幕大了点，用了金属边框，摄像头更专业，系统体验没什么区别，第三方应用还是渣，那我为什么要选择高端机型呢？

更重要的是，我选择是"第二台"手机。

据中国移动做过的一份调查显示，有近4成以上用户拥有2台及2台以上的手机。这些用户对备用机的要求多为：价格低、质量好、待机时间长、系统体验不错。

而这些也正是当年诺基亚为"下一个十亿"计划而推出Asha的原因，即越来越多的用户因为种种需要需要购买第二台手机，并且希望自己的第二台手机与第一台与众不同。毕竟人的本性是一种喜欢尝鲜的动物，作为一台非主力机，用户考虑更多的是自己个性化的需求。

而微软现在只是用低廉的WP低端机代替了Asha而已，而这些特点正好是WP低端机的优势，在系统体验方面，WP系统的流畅是毋庸置疑的，而在做工方面，许多用户愿意买WP的帐（之前主要冲着诺基亚的做工），而在待机方面，相对安卓来讲，还是不错，而且该有的应用WP也有，比如微信、微博等。

想必，微软通过WP这几年的发展情况，对用户和市场有了更清晰的了解。既然无法从正面与苹果、安卓争夺市场，那何不从用户的第二台手机入手？

而通过价格低廉的WP低端机获得用户，提高市场占有率，对WP平台来讲可以让更多的应用提供商参与进来，进一步改善WP的生态系统，从而提高高端机型的溢价。从这个思路来讲，微软目前做的是一个非常正确的选择。