苹果的恐慌！1元App占领商店的背后

苹果股价、市值屡创新高，iPhone系列销量也在不断创造新纪录，但软实力——App Store的表现虽然还处于增长态势，却没有像原来那样狂飙突进。为了不让App Store的下载量和营收像音乐商店那样出现大面积下滑的疲软态势，苹果近来在App Store中动作不断。尤其是在中国区，1元App占领商店的现象让用户在欢喜的同时，又不免多出几分好奇心。

1元App当道 诡异态势"吓坏"众人

自11月19日凌晨开始，中国区App Store风云突变。众多重量级应用和游戏突然变为冰点价格——1元，而且这不像平时App Store的"限时免费"和"冰点降价"，因为1元价格的App数量远超以往，并且都是主流App，与以往搞优惠的边缘App截然不同。

更重要的是，此次1元App大量出现，完全突破以往App Store价格的制定规则——以往基本为0元、6元、12元……。苹果此前并没有给出明确官方信息，甚至没有说明优惠活动何时截止！极有可能的是，苹果专为中国区打造一个全新价格体系，因此1元、3元这样的低廉价格会大规模出现。

在上午的时候，前几名还有《纪念碑谷》这样售价25元的App，显得特别扎眼。而从下午到现在，前150名几乎全部被1元App所占领。或许这是截至目前，App Store出现过的最诡异态势。众多用户在疯狂购买、下载的同时，也被苹果的大手笔"吓到"。很显然，苹果并不是一个慈善家，能鼓动这么多有份量的开发团队同时推出1元售价，或许恰恰说明苹果目前的恐慌。

苹果恐慌！新手段频出

在引言中就提到，App Store是苹果软实力中至关重要的一环，也是苹果搭建闭环生态圈，完全凌家于Android系统、WP系统之上的致命武器，其重要性甚至在iOS系统本身之上。但面对音乐商店下载量不断下滑、Android绝大部分应用免费、用户有流失迹象的现实，苹果似乎开始恐慌起来，并做好未雨绸缪的准备，新手段频出。

自号称"iOS历史上最大改变"的iOS 8发布之后，苹果开始对App进行变相促销和降价。譬如iOS 8中的家人共享功能，允许多达6位家庭成员共享彼此已下载的图书和在App Store已购买的内容，并且无需共享账户。也就是说，一分钱可以掰成6份花。9月份，App Store还推出App套装：开发商旗下的同系列应用和游戏将会被归入套装中，价格比单独购买更加优惠。即使已经购买其中一款，也可以优惠价格购买其余应用和项目。

再加上如今蔓延开来的1元App，苹果的新手段不可谓不厉害。让用户享受到优惠的同时，也增强其黏性，培养其忠诚度。此外，苹果近日还宣布App Store已针对中国大陆用户新增银联支付选项。Apple互联网软件与服务高级副总裁Eddy Cue表示，"中国用户一直期待能够使用银联卡购买App和完成付款。就App下载量而言，中国已经成为我们的全球第二大市场。现在，我们为用户提供了极为便捷的方式，让他们轻点一下，即可购买自己喜欢的 App。"看到没，苹果为提升用户体验，更好地将手伸到用户钱袋子里，已经做出诸多改变。

苹果甚至还对App Store本身的规则进行了修订——ASO应用搜索优化开发者发现，App Store已经对应用搜索规则进行重大变革。根据榜单实时监控数据显示，截止10月30日下午6时，App Store总榜当天前1000名的应用有超过七成出现排名骤然下降情况，超过平时10倍。尽管具体修改细则苹果并没有发布，但很显然这次调整缩小了应用间搜索优化的差距，保障一些权重较小的App获得更公平的搜索权益，苹果想力争建设一个更加平等的竞争环境。

双刃剑 苹果需小心

苹果在App Store中的手段越来越激烈，也愈发简单粗暴。从长远来看，1元App将是一把双刃剑。好的一面在上文中就已经提到，是对用户有益，也间接促使苹果App Store的再度成长。甚至这将是App定价降低的开始，从此之后，用户都可以以较少花费购买大量正版App。

弊端则在于大量1元App霸占排行榜靠前位置，会影响其他定价较高的优秀App的曝光度——《纪念碑谷》被挤下排行榜就是最好的证明。长此以往，将对App Store产生不可估量的负面影响。众多开发商或许不愿再投入精力与资源开发优秀App，因为投入与产出不成正比。一旦开发商转向设计简单、毫无创意的App开发思路，对于App Store将是毁灭性的打击。一分钱一分货的道理，相信谁都懂。如果在App质量上iOS和Android系统拉不开差距，那显然也会影响iOS设备的销量。如何用好这把双刃剑，将是苹果接下来必须面对的问题。