刘江峰的华为荣耀经济学：穿互联网的鞋 走出自己的路

11月26日消息（安迪）互联网手机哪家强？

作为率先喊出要用"互联网思维"做手机的厂商，小米的成功让很多传统手机企业在感受到巨大压力的同时，也看到了互联网赋予手机市场新的玩法和新机遇。

越来越多的手机厂商扎堆儿加入互联网手机阵营，就连华为这样的传统电信设备巨头也在去年推出独立的手机品牌荣耀，换用互联网思维力争在移动终端领域更上一层楼。

目前，"单飞"即将满一周年的华为荣耀品牌，正在以超出业内预期的速度扩张。在11月23日举行的第十四届中国MBA发展论坛上，华为荣耀业务部总裁刘江峰与业界同仁探讨了"传统企业的互联网逆袭"话题，并发表题为《华为荣耀的互联网之路》演讲。

华为荣耀业务部总裁 刘江峰

为何要"荣耀"？

我们知道，互联网手机最突出的两大特点便是品牌营销和电子商务，那么华为出身的荣耀品牌为什么要走互联网的发展道路呢？刘江峰在演讲中说道，华为之前的Logo其实有15片叶子，而且每个叶子长的比较粗犷，看起来很土；随着华为走向国际化，现在华为的新Logo是8片叶子看起来非常漂亮。

曾经有个客户跟刘江峰开玩笑，说你们华为Logo有15片叶子也就是说以前一天要干活15个小时，现在换成8片叶子也就是说一周要干活8天，这就是华为成功的要素。

不过，当华为今天面对消费者做终端业务时，也不能完全照搬过去在运营商市场销售电信设备的方式来做终端产品和市场。"我们希望大家有更多的时间去和社会接触，和消费者接触，和很多新的技术去接触，这样才会有更多创新、更有效率，我们在移动终端领域走正确的路可能比时间更宝贵、更重要。"刘江峰指出。

小米公司的成功，让我们这种所谓的传统企业有了压力和动力，因为有了新对手的出现导致我们成立了荣耀品牌。"对于传统企业而言，要放下自己的很多东西。"刘江峰认为，"很多时候因为过去的成功，或者甚至很多时候因为你感觉的完善导致你对新事物接受度的降低，最近比较热的颠覆性创新也是这么说，这也是我们深为认同的一句话。这就是为什么从去年开始，公司下决心把荣耀品牌剥离出来相对独立发展，就是希望和过去的东西做一些划分。"

"互联网思维对我们整个的改变，我们自己内部讲话叫‘毁三观’，确实对自己的人生观、价值观都有很大的改变。互联网整体充满了活力和创造力，确实让我们叹为观止，特别是移动互联网到来以后，对整个公司都是非常大的刺激和重新认识这个世界的过程。"刘江峰表示，"华为荣耀属华为终端旗下品牌，在外界看来华为是传统企业，但荣耀自成立时就拥有互联网思维，穿互联网的鞋，走出荣耀的路。"

今年20亿美金销售额无悬念

2013年12月，华为荣耀品牌开始独立运作。

而事实上，华为荣耀品牌的前身可以追溯至2011年，华为在该年度推出型号为U8860的第一代荣耀手机；2012年到2013年8月底，荣耀第二代机型荣耀四核爱享版以及荣耀3 outdoor版相继发布；2013年9月底开始，原本名为"华为电商"的华为电商官方微博更名为"华为荣耀"，不久后原名为"华为电商"的微信公众号同样更名为"华为荣耀"；2013年11月15日，华为消费者BG CEO、华为终端董事长余承东发布微博首次曝出华为荣耀品牌将从华为独立、专门走电商渠道的消息。

2013年12月16日下午，华为荣耀独立运作后的首批三款新品荣耀3C、华为喵王、荣耀3X正式发布；2014年2月，刘江峰正式走马上任，担任华为荣耀业务部总裁；2014年6月24日，华为荣耀正式发布了其品牌口号"勇敢做自己"，同时发布了2014年度旗舰产品荣耀6。

当时，已经习惯做了18年华为人的刘江峰脱下西装穿上T恤，他在讲产品时更像是在说"脱口秀"："我们本不想与众不同，但无奈我们品格出众。"刘江峰在荣耀6发布会演讲时妙语连珠。

据刘江峰介绍，荣耀品牌口号"勇敢做自己"是华为荣耀通过深入的消费者调研和反复测试才最终得以确定，而这一充满正能量的品牌主张，也传递了荣耀品牌的核心价值观，即荣耀将以同路好伙伴的角色，帮助每一个有为青年，洞悉自我，勇于抉择，最终获得属于自己的荣耀。

时至今日，华为荣耀在即将迎来品牌创生一周年之际其发展情况又如何呢？据刘江峰透露，事实上，荣耀单飞一年后交出的成绩单相当惊人：2014年前三季度荣耀系列产品销量超1000万台，荣耀今年全年实现20亿美金销售额已无悬念。这一业绩也让荣耀这一新晋的手机品牌，以一年20倍的增长速度，成为手机行业的超级黑马。

据了解，华为荣耀品牌自2013年底成立，不到1年时间，已陆续推出了数款产品。截至2014年前三季度，荣耀3C系列销量超600万台，荣耀6销量超200万台，荣耀3X系列销量超300万台。在2014年双11当天，华为荣耀销售额突破10.6亿元，在天猫全网商家排名第二，同时位列5大电商平台（京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会）手机类目排名第一。

从没把小米当对手：主要对标苹果三星

由于都是号称用"互联网思维"做手机，因此业界也经常拿华为荣耀和小米做比较，双方也时不时来点儿"口水战"。

"小米确实有很多值得我们学习的地方，而且我感谢雷军他们。"但刘江峰后面的一句话"我们没有把小米当作对手，我们对标的对象是苹果和三星"，让所有人再次咋舌。刘江峰表示，荣耀一开始就是全球品牌，荣耀希望在全球市场去展现中国"新国货"的实力，让荣耀成为全球领先的手机品牌。

为此，2014年下半年，华为荣耀在国内市场攻城拔寨的同时，也开始拓展全球市场。据介绍，目前华为荣耀已进军香港、台湾、马来西亚、印度、韩国、马来西亚、德国、法国、意大利、俄罗斯等50个国家和地区。

2014年10月以来，荣耀6等荣耀系列产品在德国、法国、西班牙、意大利、英国、荷兰等多个国家的购物网站都荣登最畅销手机排行榜，荣耀6黑白款则包揽了这些电商网站最畅销手机前二名。

叫板iPhone 6 Plus：荣耀6 Plus将于12月发布

值得关注的是，刘江峰还透露华为荣耀将于12月份发布全新的旗舰手机。今年6月，华为荣耀曾发布全球首款八核4G cat6手机荣耀6，而12月16日也刚好是华为荣耀品牌独立运作一周年，因而刘江峰所称的旗舰新品一直备受关注。据推测，该机很有可能就是华为荣耀年度新旗舰产品荣耀6 Plus。

对于新品，11月24日，华为荣耀官方微博发布消息正式确定了其年度旗舰新品将命名为荣耀6 Plus。据华为荣耀称，该机将是"2014年度最最旗舰手机"，并将集"科学与美学一身"、"探索几何与视觉极限"，同时，其官方微博还不低调地宣称该机将"孤独求败"，似乎暗示着荣耀6 Plus将是一部没有对手的手机。

据名称推测，荣耀6 Plus应该是荣耀6的后续机型，因此在芯片等核心配置上，可能和荣耀6具有些许关联。目前，华为荣耀官方尚未公布任何与荣耀6 Plus有关的配置信息，但关于荣耀6 Plus这一名称确实颇为耐人寻味，甚至有网友认为荣耀6 Plus可能是冲着iPhone 6 Plus而来。

而对于即将迎来一周岁生日的华为荣耀，刘江峰总结道，荣耀在1年间，以互联网的思维不断创新，坚守产品体验为核心，并通过"依靠消费者，服务消费者"C2B的模式，持续优化产品，让产品更贴近用户；同时荣耀还以"勇敢做自己"的品牌口号，更加亲民、互动、有正能量的品牌行动，与目标年轻受众沟通。

渠道方面，荣耀在联合诸多互联网电商平台促进荣耀快速发展的同时，也实现了渠道共赢。"从现在荣耀成绩来看，这条路走的很好很顺利；而对于未来，荣耀将不仅做手机，而是整个智能硬件价值链和相关产品的开发，通过构建完善的生态链，去改善大家的生活。"刘江峰说。

华为荣耀年度新旗舰手机命名为荣耀6 Plus