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酷派：拆分品牌不如搞好产品质量
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在运营商补贴大幅削减之后，过度倚赖运营商渠道的酷派开始在渠道上谋求变革，将品牌一拆为三，是酷派渠道变革的标志。日前，酷派推出了面向社会化渠道的手机品牌"ivvi"，这标志着酷派品牌拆分已经划上了句号。
酷派拆分品牌的意图非常明显，用不同的品牌，去占领不同的市场。其中，大神是电商品牌;ivvi是面向社会化渠道的品牌;而酷派依旧是运营商定制市场。不可否认，酷派品牌一拆为三后，市场定位更加清晰。对此，不少业内人士纷纷表示担忧：没有过硬的产品质量，仅靠品牌拆分是难以改变酷派业绩下滑的颓势。
在今年5月，酷派曾大肆宣扬手机份额国内第一。事实上，这是酷派营销上的一个文字游戏，真相是酷派4G手机的份额第一，总的市场份额相当尴尬。智能手机行业报告数据显示，2014年第2季度，三星15.4%、小米13.5%、联想10.8%、酷派10.7%和华为8.3%分别占据中国智能手机市场份额前五位。
随着联想收购摩托罗拉交易的完成，酷派与联想的距离更大。与此同时，华为Mate 7热卖，荣耀系列在双11促销中的表现也非常抢眼，酷派随时面临被华为反超的可能。还有不容忽视的一点就是，运营商补贴政策实施的负面影响会体现在第三季度，酷派能否保持市场前五的位置还是一个未知数。
显然，酷派想借助品牌拆分来抢占市场。此前，大神作为互联网手机品牌，已经与小米和荣耀展开了竞争;面向社会化渠道的手机品牌ivvi也发布了第一款产品。至此，拆分后的三个品牌已经在开拓市场。
从ivvi品牌的手机K1来看，这是一款缺乏核心竞争力的产品。据悉，ivvi品牌的K1手机搭载了骁龙8916四核1.2GHz处理器，RAM为1GB，存储空间8GB，支持移动联通双4G模式。这样一款配置的手机，定价为1799元，与魅族MX4定价一致。在配置方面，ivvi品牌的K1严重落后于魅族MX4.
尴尬的配置，过高的价格，ivvi品牌如何与对手竞争?在K1手机发布会上，ivvi高调宣布明年预计达到400万部的销售目标。客观地说，在这样一个价位之下，ivvi的目标是很难实现的。
400万部的年销售目标很难实现，一是因为价格太高，更重要的一个原因就是，品牌拆分后，酷派并没有重视产品质量问题。一直以来，产品质量差是酷派多年的垢病。在今年1月份郑州工商局的抽检中，抽取的10批次手机商品中，合格2批次，不合格8批次，酷派在质量不合格之列。
在一些质量投诉网站上，我们也能看到大量酷派手机质量投诉事件。如果质量问题不解决，拆分后酷派三个品牌定位再清晰也无济于事，因为消费者不会购买质量差的产品。在大神这个互联网电商品牌中，产品质量投诉问题也不少见。由此不难看出，酷派对于长期存在的质量问题没有引起高度重视。
产品质量是企业生存的命脉，海尔张瑞敏怒砸冰箱一事，足以说明产品质量对企业发展的重要性。反观酷派，一味用营销炒作市场份额第一，无视产品质量问题，长此以往，酷派是很难在市场立足生存的。
另据媒体报道，未来几年，酷派移动科技公司将持续投入近百亿元打造ivvi品牌。而酷派移动科技公司，则是ivvi品牌注册成立的公司。近百亿元的大手笔打造一个品牌，为何不在产品质量改善方面多一些投入呢?
拆分后的品牌定位更加清晰，这可以让产品能够更精确的锁定市场，酷派这一策略并无不妥之处。需要正视的一点就是，酷派忽视产品质量的做法，注定让品牌拆分战略的效果大打折扣，因为产品质量是一个企业的立足发展的基础。
作者：贾敬华 来源：百度百家