何缘华为手机卖得好？做好产品才是王道

2014 年，从"讲情怀"到"钢板艺术"炒作，从iPhone6的大小之争到大玩"讥讽广告"，中国成为全球最热闹的手机市场，一方面是各种硬件参数的堆叠让消费者陷入选择的窘境，另一方面不断推出的各种营销噱头也让更多用户难以适从，当手机从纯粹的通讯工具发展成为互联生活的承载平台，又有哪些功能真正能为消费者接受，在国内外众多移动终端设备制造商当中，一直"低调"的华为也用实际行动给出了明确的答案——不玩噱头，做好产品才是王道!2014年华为推出的 P7、Mate7、G7三款产品的热销，消费者用买单投了赞成票。

精湛外观设计、信号强度、续航能力、良好的系统体验等,华为手机的诸多优势很难用文字来概括，而在其背后，则是一系列令人惊叹的数字——仅仅在上半年，华为就销售智能手机3427万部，同比增长62%，而全年的出货量预计将达8000万。在这些市场表现的背后，则深刻体现了关于"后智能手机时代"变革的核心：左右消费者购买欲望的不再是单纯的硬件参数，而是产品卓越品质和技术创新所能提供的体验由此带来的品牌触感。 中国手机产业首席分析师张教授所说，中国智能手机市场的多样性更强、用户基数也更加庞大，这使得在不同的价位段里都有着足够的用户挖掘潜力。而华为的突围逻辑是摆脱"机海战术"，强调 "精品"战略。 以华为年度旗舰Mate7为例，这部引发了"不抢iPhone 6抢Mate7"风潮的明星机皇， Mate7采用全球首创的JDIIPS-NEOTM负向液晶屏，对比度典型值高达1500:1，屏幕显示更细腻，能耗却更低，而 JDIPixelEyesTM全贴合技术，让整款手机更薄、更轻且透光性更好，带来前所未有的灵敏触感，搭载最新的麒麟Kirin925超八核处理器，实现如跑车无级变速功能，而4100mAh的大电池，也在华为智能省电技术的支持下，提供超长试用时间，真正解决常规智能手机"一天一冲"的烦恼。可以说，Mate7极致纤薄的科技时尚背后，是华为极致时尚主义与追求精益求精的完美聚合。而正是诸如Mate7这样旗舰精品带来的颠覆性的突破，也充分展现了华为终端破茧成蝶般的华丽转变。Mate7作为国礼在外交场合使用，则是对这款手机的最大认证。

据《斐济时报》(The Fiji Times)日前透露，习大大在斐济将华为Mate7作为国礼分别赠送给了：巴布亚新几内亚总理奥尼尔、斐济总理姆拜尼马拉马、汤加首相图伊瓦卡诺、纽埃总理塔拉吉、密克罗尼西亚总统莫里等领导人。 从设计理念上看，华为已经彻底摆脱了"堆砌硬件+功能诉求"的"异质同质化"困局，转而追求极致的信念和出色的产品设计，而业界也对华为的产品给予了认可。华为P7在挪威今年TEK"最具购买价值"产品评选活动中，华为P7手机成为唯一夺得 "最具购买价值"称号的智能手机类产品，并在这个在欧洲市场知名产品评选活动中再度击败苹果、三星、LG同类产品。P7还凭借卓越的外观和出色的相机拍摄能力，被欧洲影音协会(European Imaging and Sound Association, 简称EISA)，评为2014-2015年度欧洲最佳消费者智能手机大奖"。 从制造工艺上看，华为一直专注于积累自身的研发能力，多年来坚持长跑选手的思维，从产品概念化涉及到硬件架构，从EMUI到各类实验室验证的支持，也让华为新品的技术工艺得到市场的高度认可;华为G7凭借全金属外观，全方位极致均衡的产品特性赢得年轻消费群体的认可。 从用户体验上来看，华为业已完成在价值导向上由硬件配置向性能体验开始转变，并针对个性化操作推出了Emotion UI。其"简单易用"的设计策略不仅为用户带来了可直接上手的"速成"体验，也赋予了产品更多的感情维系。 如果说曾经的苹果依赖于创新成功颠覆了智能手机的概念，那么今天的华为已经在稳步推进关于"智造"的创想，传统的线性思维模式将被多维度创新模式取代，虽然创新进入了新的空间，但是核心仍旧是全方位的产品体验。4G时代大潮已经到来，华为正在凭借自有优势实现快速超车，关于Mate7的美好故事只是一个开始，全球市场领先的华为，已经站在全球榜眼的角度去开拓下一处蓝海，未来先见，让我们拭目以待。