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真实的锤子,浮夸的老罗

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12月6日下午,罗永浩在国家会议中心进行了题为"一个理想主义的创业故事IV"的演讲,这也是其个人品牌系列演讲的收尾之作。现场依然人声鼎沸,多数为老罗的个人粉丝,也正是这些认同老罗情怀的用户使得锤子手机挺了过来。

在开场白当中,老罗面对锤子科技的发展,显得十分坦诚,他以"过去的六个月我们究竟做错了什么?"为开场,反思了锤子科技这几个月来所面临的问题。

锤子手机的发展窘境终于过去

从锤子手机发布开始,其官网预定就达到10万部,随之而来的供应链问题却给锤子带来了致命的打击。由于配件、元器件等部件的良品率过低,严重制约了产品出货的周期,罗永浩现场表示,仅是供应链的问题就使得锤子手机的发货周期延长了3~4个月,而数码消费品的关注期也仅有3~4个月,无疑锤子手机错过了销售的黄金时期。逃单率也由最初的2%增至90%。即使是老罗的铁粉,也无法面对等了一年多,都见不到锤子手机的折磨。

在供应链问题长期存在的背景下,锤子T1的价格也开始下降,16GB 3G版本售价原为3000元,32GB版本3150元,4G的32G版本则为3500元,降价30%后,3G版16GB降为1980元,3G版32GB降为2080元,4G版32GB则降为2480元。

罗永浩表示,过去的六个月非常难熬,好在这段日子过去了,我们也熬过来了。他同时透露,截止到目前,锤子手机的销量为122063部,按照这个势头,有望实现20万的销量,这也是锤子手机的投资者希望看到的结果。其用户当中,39%由iPhone用户转化,17%由小米用户转化,13%由三星用户转化。

在早期做手机的过程中,老罗对于产品的细节要求非常苛刻,这也一定程度上制约了其产品的量产周期,对此,罗永浩已经在反思,他在现场表示,接下来锤子T2将预先屯10万部现货之后,再开发布会对外销售。

可以说,老罗对于锤子手机的发展由早期的激进、苛刻的态度,逐步转向成熟稳重的发展模式,经过早期的发展挫折,罗永浩"文艺中年"的棱角已经被磨去了不少,锤子手机也将迎来新的发展。

锤子品牌更易旗帜

罗永浩跨界做手机,锤子科技发展至今都是在罗永浩的个人品牌之下所取得发展,包括锤子的早期用户,也是罗永浩个人粉丝转化而来,罗永浩的个人影响一直都远大于锤子手机本身的产品,"情怀手机"也因此得名。然而这本身并不能成为一个企业实现可持续发展的正常模式,没有了乔布斯的苹果依然是全球最具价值的科技公司,而没有了老罗的锤子手机还能剩下什么?

12月6日的演讲当中,长达146分钟的个人演讲关于锤子手机的干货实在微不足道,培训式的产品发布模式也是锤子手机的一大特色,然而这也着实难令用户对产品信服。

演讲现场,罗永浩已经明确表示,已经将个人微博账号的密码交给了媒体公关部,个人微博的内容都将经过审核后发布。同时,后续的产品发布,将以锤子手机团队的形式来展现,个人的品牌演讲将就此结束。

老罗已经开始转向做企业,用一个企业CEO的身份去考虑更好地推动锤子手机的发展,老罗浮夸的个性依然不变,然而锤子手机或将迎来一次新的洗礼。

作者:赵光磊   来源:通信世界网

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