魅族新品生意经：把粉丝下沉到18岁 火力对准小米家居

从黄章重新执掌魅族、引进融资，再到魅族MX4、魅族MX4Pro和魅蓝note三箭连发，2014年的魅族赚足了眼球，交出了一份让人惊叹的成绩单，更迎来了一次里程碑式的跨越。随着全新的"魅蓝"品牌登台亮相，一向走"高冷"路线的魅族放下身段改打"柔情"牌，显示了自己的勃勃野心。当友商们缩减产品线，魅族却开始疾行军。一定程度上，在"青年良品"的背后，是魅族对于"95后"新生代智能硬件市场的新探索，魅蓝note只是个开始。

魅蓝主打"青年良品"

"魅蓝"家族首款手机魅蓝note起步价只有999元，这是魅族第一款千元机。魅族科技总裁白永祥说，友商们的千元机只是解决了"有没有"的问题，而魅蓝的使命是带给年轻人更好的产品，为年轻人打造涵括"品质、体验及价格"的黄金三角产品。

目前国内智能机市场早已红海一片，很多厂商都缩减产品线，而魅族今年却连发三款新品，打破了以往单骑走天下的经营模式。在白永祥的演讲中，小米的红米手机成为魅蓝note的"靶子"，称各种指数都超越前者。5.5英寸屏，采用聚碳酸酯材质一体化成型工艺，白永祥强调，魅蓝note是中国首款与iPhone 5c使用相同工艺的千元机。因此，也有人解读说，魅蓝note是一款向iPhone 5c"致敬"的产品。"我们提供5c的品质，但是把它做得更便宜。"魅族科技副总裁李楠说。

在白永祥的描述中，魅族想给年轻人提供一个好一点的选择。"从来没有人真正为年轻人提供过一个价格可以接受的有品质的产品"。

把粉丝下沉到18岁

事实上，在外界看来，魅蓝颇有"死磕"红米的意味。而双品牌运营的模式也在手机企业中开始流行。比如华为旗下有荣耀，小米麾下有红米，中兴则有努比亚助阵，酷派有"大神"帮衬。而联想也在准备成立专做互联网手机的子公司。

魅蓝note是否真如魅族所描述的那样，是一款足以改变行业的产品？市场是最好的验金石。

魅族科技副总裁李楠对这款手机未来很有信心。他指出，使用魅族MX系列手机的用户年龄层覆盖非常广，从大学生到三十多岁的用户皆有，整体用户年龄虽然年轻但并未完全触碰到年轻人群。他希望直接通过魅蓝将用户"切"到18岁，面向高中生或是刚入学的大学生。魅蓝盯紧的是"95后"。

今年国内的手机市场格局突变，华为、小米、联想成为当之无愧的第一梯队——在Gartner三季度的全球前五的榜单中，这三个来自中国的手机品牌占据了三席。对当下的魅族而言，要进入第一梯队，推出售价低廉的中低端产品无疑是抢地盘的最佳手段。强大如三星也开始向中端市场靠拢，向年轻人抛出橄榄枝。

切入不同等级市场拉规模

从今年开始，可以看到魅族从上到下都有明显的变化，黄章的现身、营销的开放、资本的运作、产品线的丰富，都让外界觉得这个曾经专注"小而美"的公司真的不一样了。

以往的魅族总是埋头低调做产品，如今也开始在营销上狠下苦功。李楠表示，以往的魅族不会搞营销，靠一帮"死忠粉"而活着，以后在营销上将"跟上时代"。

据称，魅蓝在推广方式上将会改变。"魅族原来是比较科技范儿的高冷的品牌，我们的LOGO也很硬。魅蓝这个品牌我们希望柔软一点，感情更多一点。"

显然，魅族的粉丝将不再高冷，通过丰富产品线的运作，大量年轻粉丝正加入进来。李楠也表示，未来魅族将会是规模优先，不过他也强调一切仍旧要以好的产品作为基础，魅族变的是市场策略，不变的是对于产品的忠诚。

魅蓝仅仅是个开始

但对于魅族而言，这还远远不够。换句话说，魅蓝仅仅是个开始。

在邀请函发布之初，魅族将这次发布会定义为新品牌发布会，而非新机发布会。说明这次魅蓝note只是整个魅蓝系列的前菜，更多围绕智能家居的产品将会陆续推出。虽然我们还不清楚魅蓝家族是否会有手表、电视、路由器抑或平板电脑，可以肯定的是，魅蓝的火力点对准的是小米的智能家居产品线。

小米和美的的联姻，无疑加快了小米想进军智能家居野心的步伐，面对智能家居这块大蛋糕，作为小米"冤家"的魅族怎么不加快马鞭呢？

魅族一直视小米为最大的对手，但从之前双方的情况来看，竞争更多在手机层面。魅族虽然在销量不占优，但产品设计以及粉丝经营上和小米棋逢对手。而小米已经在手机之外找到了智能家居这个新的增长点，并且以手机为基础向外延伸，已经搭建了一个以路由器为中心，连接智能电视、空气净化器、手机、手环等智能设备的生态系统。

虽然魅族之前也和一些其他智能硬件厂商展开过合作，比如inwatch、broadlink等，但合作并不紧密。魅族自己也清楚这样的操作和小米自有的生态系统不一样，要想继续玩下去，必须发展生态系统。

早在之前的报道中我们就已经看到，一系列以魅蓝为首的智能家电微博账号已经相继被抢先注册，魅蓝平板、魅蓝手表、魅蓝电视、魅蓝路由器等字眼，显示了魅族豪赌智能家居的野心。

一张图读懂魅蓝note

2014年12月23日，魅族在北京国家会议中心举办了本年度最后一场新品发布会，魅族旗下全新品牌「魅蓝」以及魅蓝note 手机正式亮相。

「魅蓝」以「Quality for Young」，即「青年良品」为品牌内涵，延续魅族追求极致理念，相信「年轻不等于低质」，为年轻人打造涵括"品质、体验及价格"的黄金三角产品。

采用与iPhone5C类似的聚碳酸酯材质一体化成型工艺

5.5英寸1080P Full HD屏幕

屏幕分辨率1920×1080

屏占比76%

机身宽度75.2mm

显示精度403 ppi

摄像头

后置1300万像素、前置500万像素。支持微距、美颜、零延时拍照及30 张每秒的高速连拍等多种模式，帮你捕捉更多精彩画面。

64 位真8 核处理器

无论是运行日常应用还是大型游戏，都有如丝绸般顺滑的舒适体验。而MTK 独有的核心调配技术，让8 颗核心依据使用场景自动唤醒，保证每一格电量都用得恰到好处。

3140mAh大容量电池

索尼/ATL3140mAh 锂聚合物电池，佐以双电源管理。芯片和先进的Flyme 4，智能省电，持久续航。

4G 上网时长12小时

视频播放时长15小时

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音乐播放时长60小时

正常使用2天！

双卡双待4G+2G

系统Flyme4

12月30日发售