2014年智能手机：国产品牌占主导 利润仍是待解难题

对于中国手机产业而言，近20年来，每隔几年都会有一次洗牌。例如2G手机时代，波导、夏新等大佬先后出局，"山寨机"崛起；3G时代，随着苹果iPhone的发布，智能手机开始流行，国产手机逐渐形成了"中华酷联"的大格局；进入4G时代国产手机又是怎样的变局和发展态势呢？

4G手机占比提高 瓶颈期将至

综合工信部电信研究院的手机监测报告信息显示：2014年1月，3G手机在国内手机销量中占比为77%，之后便连续直线下滑。到10月份，3G手机占比下降到21.3%。而4G手机的销量占比直线上升，从今年1月占总体销量10.2%，上升到10月的63.3%。在此期间，2G手机销量占比维持低位平稳。

值得一提的是，今年10月，4G手机推出的机型数量占比最大，全国新上市的78款手机中，4G手机占47款，成为主流机型。相比之下，同期推出的3G手机机型只有16款。由上述统计不难看出，4G手机成为今年中国手机产业的新引擎。

需要注意的是，在4G手机大规模替代3G手机的同时，中国手机市场正遭遇前所未有的"大幅度下滑"。据工信部电信研究院的统计显示：10月份智能手机出货量为2819.4万部，同比去年下降4.4%，环比上月下降6.5%。今年1月～10月，智能手机出货量3.12亿部，同比降幅达到10.4%，而综合1月～10月国产品牌手机总出货量2.86亿部计算，更是同比下降25.4%。

对此，有业内人士告诉记者："由于运营商及终端厂商大力推动智能手机，尤其是4G智能手机，中国智能手机市场将会比其他市场更早进入增长瓶颈期，厂商对此应有充足的心理准备。"

国产机增势迅猛加速进军海外市场

截至2014年上半年，国产手机厂商发展迅猛。工信部电信研究院的《2014年6月国内手机市场运行分析报告》显示：仅今年6月份，国产品牌手机出货量就达到3426.5万部，占到了当月手机总出货量的80.7%，并创下了新的份额纪录。

与之相匹配的是国产手机的品牌关注度也在快速提升，且市场表现抢眼。据相关统计数据显示，目前国内市场的国产品牌关注度已经由2011年的14.5%，大幅提升到今年的40.8%，其中"中华酷联"及小米等知名品牌的百度指数更是居高不下。

以小米为例，其今年上半年就销售手机2611万部，同比增长271%；含税销售额330亿元人民币，同比增长149%。小米如何做到这一点的呢？

其中最主要的因素是其价格。今年，小米的旗舰手机"米3"被"米4"取代，其配置可与三星Galaxy S5媲美，价格不到三星的一半。同时，一些用户还对小米定制的Android界面情有独钟，认为其更胜于三星的界面。在中国，一部Android手机的平均价格为233美元，而小米的"米3"起价仅为1499元人民币（约合243美元），这个价格正好是大众为一台新设备所能支付的最佳心理价位。

除小米外，华为消费者BG公布的2014年上半年终端发货数据显示：其半年内成功发货智能手机3427万部，同比增长62%。另一家国产手机厂商中兴也在全球范围内出货超过了2800万部智能手机，数据堪称喜人。

除了4G助推让国内智能手机迅速增长外，国产手机今年还加快了海外市场的拓展。据IDC的统计，今年在中国市场之外，华为Y系列廉价手机的销售飞速增长。相比其他国产品牌的海外销售情况，华为已经取得了首屈一指的地位。

除华为外，联想今年第二季度持续在国际市场上获得牵引力。2013年第二季度，联想智能手机的海外市场出货量尚不足5%，但在今年第二季度，这一比例增加了两倍，尤其是在"金砖四国"市场，其出货量出现大幅增长。而随着对摩托罗拉移动并购的完成，联想在全球智能手机市场的扩张势必提速。至于中兴，随着今年下半年4G业务在中国内地市场的逐步普及，再加上全球各区域销售的稳步增长，中兴手机的销售量也得以进一步提升。

价格仍是竞争主要手段利润待提升

尽管国内厂商在今年智能手机市场增长迅猛，但据相关统计显示：在中国市场，国际大品牌智能手机的ASP（平均价格）在 2000元～4000元左右，而国内厂商智能手机的ASP仅为800元～2000元左右。其中以"中华酷联"为代表的酷派和联想，其智能手机的ASP更是低至800元～900 元。

相比之下，虽然华为及中兴手机的ASP稍高，但也仅在1000元～1400元之间。而众所周知的事实是，这四家手机厂商占据了中国整个智能手机市场出货量的50%以上，且与其他国内手机厂商相比还具备一定的品牌和溢价效应。由此不难看出，中国智能手机在进入4G时代之后，虽然成为全球最大和增长最快市场，但其支撑点和推力依靠的依旧是低价格。

对此，有业内人士告诉记者："由于电子元器件、触摸屏等产品同质化竞争加剧，加上各大手机生产厂商的激烈竞争，一些产品上市不久便迎来跟风潮。这就导致了部分企业竞争力不足，盈利能力有所削弱，行业存在盈利水平‘旱涝不均’的问题。而能否摆脱同质化、实现差异化竞争，将决定相关企业的发展前景。"

由此可见，智能手机产品的进一步创新和寻求差异化发展尤为重要。现在，手机更新换代非常迅速，由此带来的市场前景也很可观。但鉴于国内手机企业产品同质化严重，所以未来只有不断更新技术和实行差异化战略，才能保持竞争优势，同时提升利润。