无边框手机：谈设计，讲情怀，还是拼参数？

iPhone7无边框概念视频在优酷上火了，勾起诸多果粉甚至普通用户对无边框的想象。在产品同质化的今天，这或许是破局招式之一。手机工艺设计潮流多是海外品牌厂商引领的。2012年最先有摩托罗拉提出；今年年初夏普推出了这一设计风格的Aquos CrystalX手机，尽管还存在诸多问题，但同样在业内引起巨大反响。国产手机方面，中兴、酷派等大品牌厂商都在加速这方面的研发。种种迹象表明，无边框设计正在向我们走近，2015年将成为一大亮点、热点。

对于技术的突破，我从来不做怀疑，终究是能做到的，时间长短的问题而已。在无边框设计手机大量到来之前，我先与大家先讨论一个问题。在消费者层面，无边框设计能够成为差异化亮点、让更多用户喜爱，凭什么呢？独到的设计本身？还是进行情怀式售卖？抑或仅仅需要利用国内用户拼参数的心理？我认为，三者皆可有之，要善于使用资源、营销资源。

一、宣传上简单粗暴的数字游戏，将是吸引用户的最直接因素。

有些工艺设计是在引领产业发展，有些则是迎合消费者的需求。在国内的消费环境下，对于参数上的数字式升级，往往引起消费者的极大关注，形成良好的品牌效应及销售规模。最简单的例子是近几年的核芯大战。在大多数消费者的眼中，双核胜过单核，四核强于双核，八核肯定比四核好。这是一种简单粗暴的思维模式，不会考虑核芯只是影响性能的因素之一，也不会考虑核芯数量增加是否真正带来了性能的提升。同样，主流屏幕尺寸从3.5英寸发展到5.5英寸，也是这个概念。

无边框虽然是一种设计，但是在国内却可以转化为配置参数进行数字式宣传，这个参数就是很多人关注的屏占比。随着屏幕尺寸的变大，屏占比也随着增大。举个例子，4英寸的iPhone5S屏占比60.8%，4.7英寸的iPhone6屏占比65.81%，5.5英寸iphoe6 plus屏占比67.8%。即使是相同的尺寸，诸多厂商也在追逐更高的屏占比，当前做到70%以上的，需要一定的设计能力，做到100%即无边框全屏幕，从宣传角度来说，可以作为一个很大的噱头，吸引用户。

二、突破牢笼、更加自由的情怀引导，必不可少。

无边框设计可以谈情怀。着眼点在于突破框架，没有边边框框，没有束缚，体现一种自由的、无边界的状态。体制内的人太多，无论在工作上，还是生活上，很多时候，自由是奢侈品，想得而不可得。从这种情形来看，贩卖情怀是一记好招。

互联网品牌手机催生的情怀式影响，一段时间以来深得人心。如小米的"最美好的事情"，金立ELIFF的"不忘初心"，锤子的"认真"。而且，都起到了一定的作用。我身边就有被金立和锤子情怀打动的。情怀或者故事已经在某种程度上，已经可以算做是产品的附件值，可以提升产品的品牌溢价。不过，随着情怀被滥用，相关配套服务不到位，"情怀已经被玩坏"的质疑声也越来越多。

所以，在玩情怀牌时，除了讲好故事，产品质量不能差、相关营销举措不能落，否则情怀就变成了假情怀、纯忽悠，加分项变成减分的。

三、突出独到的设计能力，是彰显厂商研发实力及品牌的机会。

我们看到，窄边框正在流行、成为趋势，可以看成是向无边框设计的一个过渡。优质产品的屏占比在70%左右比较多，超过80%并不容易。而达到100%，需要有创新的技术，这里面最直接的问题就是，误操作、屏幕可靠性、合理结构设计等技术壁垒。就算真的设计出来，在量产环节会如何？锤子手机在屏幕上"做动作"，未来实体按键，在玻璃上CNC开孔，就遇到了量产执行的问题。如果哪家厂商真的推出无边框设计产品，并形成量产，那么他的工业设计能力、生产执行能力，都达到了一定的水平，将会有专利的积累，以及行业的认可。只要善于将这种实力进行宣传，就可以达到品牌加分的效果。